Berkat Substack dan para pesaingnya, 2021 sangat besar untuk buletin berlangganan. Tapi Casey Newton dari platformer mencatat bahwa waktu booming buletin dapat terancam oleh Apple fitur Perlindungan Privasi Mail yang baru diumumkan untuk iOS15. Dan dia tidak sendirian.
Apple menjelaskan fitur baru sebagai berikut:
“Di aplikasi Mail, Perlindungan Privasi Mail menghentikan pengirim menggunakan piksel tak terlihat untuk mengumpulkan informasi tentang pengguna. Fitur baru ini membantu pengguna mencegah pengirim mengetahui kapan mereka membuka email, dan menutupi alamat IP mereka sehingga tidak dapat ditautkan ke aktivitas online lainnya atau digunakan untuk menentukan lokasi mereka.”
Belum semua detail terungkap, tetapi fitur tersebut — khususnya bagian “piksel tak terlihat” — dapat merugikan pemasar email. Seperti yang ditunjukkan Newton, pemasar email memanfaatkan kemampuan ini untuk mengukur tingkat terbuka. Ini memberi tahu mereka berapa banyak orang yang terlibat dengan konten. Meskipun dia mencatat bahwa beberapa pengguna menemukan jenis pelacakan apa pun yang menyeramkan (menurut Apple), itu juga akan mempersulit mereka yang mencoba konten buletin email yang jujur dan tidak berisi spam. Newton melanjutkan:
“Mengingat keunggulan monopoli Apple dengan aplikasi Mail yang sudah diinstal sebelumnya, kami tidak membutuhkan banyak serapan dari apa yang mereka sebut Perlindungan Privasi Mail untuk memecahkan bendungan pada piksel mata-mata. Anda tidak dapat benar-benar mengatakan apa pun secara otoritatif tentang tarif terbuka jika 5-10-30-50% penerima Anda terlindungi dari mengintip, karena Anda tidak akan tahu apakah itu sebabnya piksel mata-mata Anda tidak tersandung, atau karena mereka tidak membuka Anda surel."
Newton bukan satu-satunya yang membunyikan alarm. Joshua Benton menulis untuk NiemanLab: “Ini adalah tanda lain bahwa perang Apple melawan iklan bertarget bukan hanya tentang mengacaukan Facebook. Mereka juga datang untuk Substack Anda. ”
Blokir piksel itu
Apple bukan perusahaan pertama yang mengadopsi teknologi pemblokiran piksel ini. Layanan email Hey Basecamp diluncurkan dengan fitur serupa. Tetapi perusahaan dengan kekuatan dan jangkauan Apple jelas mengubah permainan. Satu-satunya fitur yang sebanding, fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple yang baru-baru ini diluncurkan di iOS 14, telah mengguncang industri pelacakan iklan yang dipersonalisasi. Diberi pilihan antara dilacak dan tidak, tidak mengherankan jika mayoritas pengguna tampaknya memilih untuk tidak dilacak. Jauh lebih sedikit orang yang tahu tentang piksel pelacakan email daripada yang tahu bahwa aplikasi mengumpulkan data dan menggunakannya untuk iklan yang dipersonalisasi. Oleh karena itu, tanggapan terhadap mereka mungkin bahkan lebih negatif.
Apa dampak yang akan terjadi?
Apa dampak semua ini pada akhirnya pada buletin berlangganan masih harus dilihat. Baik Newton dan Benton menyarankan bahwa buletin akan dapat (dan, memang, harus) bergulir dengan pukulan. Tapi itu pasti sedikit gangguan yang tidak diharapkan oleh banyak orang. Siapa tahu: Meskipun masih lama, mungkin jika ini berdampak pada buletin email, ini dapat memberi tambahan tambahan pada majalah News+ Apple dan layanan berlangganan berita.
Apakah Anda mungkin terpengaruh oleh fitur Perlindungan Privasi Mail Apple? Apakah Anda akan memilih keluar dari pelacakan piksel tak terlihat, jika ada pilihan? Beri tahu kami pendapat Anda di komentar di bawah.
Melalui: platformer