Ide besar Apple untuk mengubah cara kita menikmati musik adalah dengan menghadirkan sentuhan pribadi — dan platform yang sederhana dan terpadu — ke dalam kekacauan teknologi yang terjadi pada musik pada tahun 2015. Apple Music adalah Apple klasik: menempatkan wajah manusia pada teknologi yang mengancam akan membuat kita kewalahan.
Tim Cook menghadirkan artis papan atas, dan tim orang dalam industri Apple, untuk memamerkan apa yang disebutnya "bab berikutnya dalam musik" hari ini di Konferensi Pengembang Seluruh Dunia di San Francisco.
“Saya tahu Anda akan menyukainya,” kata Cook, memperkenalkan Apple Music. “Ini akan mengubah cara Anda menikmati musik selamanya.”
Inilah yang akan dibawa oleh Apple Music ke telinga Anda.
Pesan dari kekacauan
Setelah mengubah industri musik dengan iTunes dan iPod, Apple lambat untuk terjun ke permainan streaming. iTunes Radio, yang menawarkan layanan radio internet bergaya Pandora, gagal menggemparkan dunia, dan Apple tidak memiliki kuda dalam perlombaan berdasarkan permintaan yang didominasi oleh Spotify. Sejak Apple membeli Beats Music, dunia telah menunggu langkah Cupertino selanjutnya.
Hari ini, Jimmy Iovine — dokter hewan industri musik, salah satu pendiri Beats Music dan karyawan Apple saat ini — memberikan visi yang jelas untuk menyederhanakan "kekacauan yang terpecah-pecah" yang telah terjadi pada industri musik.
"Saya berkata, 'Teman-teman, bisakah kita membangun ekosistem yang lebih besar dan lebih baik, dengan keanggunan dan kesederhanaan yang hanya bisa dilakukan oleh Apple?'" kata Iovine Senin di WWDC, menggambarkan pertemuannya dengan tim Apple untuk memimpikan layanan yang dia sebut "satu pemikiran lengkap" musik."
Untuk itu, Apple sedang membangun sesuatu yang lebih dari sekadar pesaing Spotify: Ini adalah ekosistem musik ujung ke ujung yang menyatukan streaming (dari trek sesuai permintaan dari perpustakaan musik Anda dan katalog Apple Music serta daftar putar yang dikuratori dan radio 24/7) dengan alat untuk memungkinkan artis terhubung secara langsung dengan penggemar. Kami tidak akan tahu pasti seberapa baik kerjanya — atau bagaimana rasanya — hingga diluncurkan pada akhir bulan, tetapi kami memiliki beberapa detail.
Radio Musik Apple
Apple Music Radio akan terdiri dari dua bagian:
Ketukan 1: Ditagih sebagai stasiun radio live 24/7 di seluruh dunia, Beats 1 akan memutar musik yang dipilih oleh DJ bintang tiga — Zane Lowe di Los Angeles, Ebro Darden di New York dan Julie Adenuga di London. Selain musik, ia akan menawarkan wawancara, pembawa acara tamu, dan berita musik — pada dasarnya seperti apa MTV dulu ketika semua orang menyukainya (dan itu benar-benar memutar musik).
Eksekutif Apple menekankan bahwa para DJ akan dibebankan dengan memainkan lagu yang mereka sukai, baik dari bintang besar atau artis yang belum ditemukan, yang berarti ini semua tentang menjadikan Apple pembuat selera musik yang tepercaya. Ini jauh berbeda dari robot yang dikendalikan data yang mengeluarkan daftar putar untuk radio tradisional akhir-akhir ini.
“Saya adalah penggemar musik. Saya memutar rekaman," kata DJ Lowe dalam intro video, di mana ia mengungkapkan bahwa Apple menuduhnya "menggerakkan jarum" dengan Beats 1. “Kami memiliki penggemar musik sejati yang menjalankan tempat ini,” tambahnya.
Beats 1 adalah kejutan terbesar dari peluncuran Apple Music — dan kembali ke hari-hari ketika DJ radio adalah raja alam semesta musik, membuat atau menghancurkan tindakan hanya dengan menawarkan segel yang mereka dambakan persetujuan.
Namun, dalam lanskap musik yang benar-benar terfragmentasi saat ini, seberapa besar undian yang akan dilakukan oleh satu stasiun oleh tiga orang? Beberapa orang menyukai gagasan radio langsung yang digerakkan oleh pembuat selera, tetapi yang lain menyukai fragmentasi — fakta bahwa Anda dapat menelusuri dan mengantrekan apa saja mulai dari musik hillbilly hingga hip-hop hanya dengan pencarian sederhana.
Radio Musik Apple: Ini akan menjadi serangkaian stasiun radio internet "yang dibuat oleh beberapa DJ radio terbaik dunia," menurut Siaran pers Apple Music. Pendengar dapat mengharapkan stasiun yang "dikuratori secara ahli" dalam genre "dari indie rock hingga klasik dan folk hingga funk", dan anggota Apple Music dapat melewatkan lagu sebanyak yang mereka suka.
Sementara Apple menekankan pengaruh manusia, fitur ini tidak terdengar sangat inovatif: Ini mirip dengan apa yang sudah dilakukan radio satelit Sirius XM, hanya dengan sistem distribusi yang lebih baik.
Apple Music Connect
Dengan Apple Music Connect, Cupertino tampaknya mencoba menangkap kembali keajaiban yang ada MySpace satu dekade lalu. Ini memberi musisi dan band kesempatan untuk berbagi apa saja dan segalanya — lirik, video, trek baru, atau foto di balik layar dari studio atau ruang hijau. "Penggemar dapat mengomentari atau menyukai apa pun yang telah diposting oleh artis, dan membagikannya melalui Pesan, Facebook, Twitter, dan email," kata Apple. “Dan ketika Anda berkomentar, artis dapat merespons Anda secara langsung.”
Sama seperti di MySpace. Atau Twitter. Atau Facebook.
Ini adalah upaya lain oleh Apple untuk membangun taman bertembok yang indah di mana semua hal indah bisa terjadi. Apakah ini akan berhasil? Anda tidak dapat menyangkal kekuatan basis pengguna iOS, tapi Ping tidak berhasil dengan baik.
Dan berapa lama waktu yang dimiliki musisi untuk merekam semua audio dan video yang sangat menarik ini saat mereka di rumah, di jalan, atau di studio? Namun, status pembuat bintang Apple bisa menjadi daya tarik bagi musisi yang saat ini bergulat dengan menyampaikan kata-kata, musik, dan video mereka kepada semua penggemar mereka di begitu banyak platform yang berbeda.
Daftar putar yang dikuratori 'Untuk Anda'
Seperti Beats Music, Apple Music Radio disebut-sebut sebagai layanan yang lebih baik karena kurasi manusia. Fitur baru di Apple Music yang disebut "Untuk Anda" akan mengumpulkan saran berdasarkan musik Anda preferensi serta mengantre daftar putar yang sempurna untuk menikmati bir atau kencan makan malam yang santai di rumah.
“Algoritma saja tidak dapat melakukan tugas emosional itu,” kata arsitek Apple Music Trent Reznor dalam sebuah video yang menggembar-gemborkan layanan baru.
Harga dan ketersediaan
Berita terbaiknya adalah semua orang (setidaknya di 100 negara tempat Apple Music akan meluncurkan) dapat mencoba layanan ini secara gratis, mulai 30 Juni untuk pengguna iPhone, iPad, iPod touch, Mac, dan PC. Apple Music hadir di Apple TV dan ponsel Android di musim gugur. Setelah uji coba gratis tiga bulan, langganan Apple Music akan dikenakan biaya $9,99 per bulan. Tawar-menawar yang sebenarnya adalah paket keluarga, yang tersedia untuk Berbagi Keluarga iCloud pengguna dan memungkinkan hingga enam anggota keluarga bergabung dengan biaya tetap hanya $14,99/bulan.
“Ini nilai yang luar biasa,” kata Cook, yang belum menyapih dirinya dari superlatif. “Bukankah itu luar biasa?”
Tentang pengungkapan WWDC itu
Setelah berbulan-bulan spekulasi dan kebocoran, tidak banyak pengungkapan besar tentang layanan Apple Music. Nama, harga, dan uji coba gratis selama tiga bulan, kesempatan meraih mahkota streaming dari Spotify — sebagian besar telah dilaporkan (biasanya dikaitkan dengan sumber yang tidak disebutkan namanya).
Presentasi WWDC sebagian besar mencakup wilayah yang sudah dikenal, melukis potret Apple Music dengan sapuan lebar dan banyak pembicaraan tentang betapa menakjubkan dan ramah artis layanan ini.
Apple memainkan kartu kredit jalanan, dengan penampilan terhenti oleh Drake (yang berbicara tentang bagaimana teknologi telah mendorong karirnya) dan penampilan yang dibatasi oleh The Weeknd. Itu tidak menakjubkan, tetapi juga tidak menyeramkan dan aneh seperti Tim Cook memberikan Bono dengan senang hati selama bencana U2 tahun lalu di WWDC. Secara keseluruhan, memainkan tujuan yang dinyatakan Apple untuk menjadikan artis sebagai bagian terpenting dari persamaan musik digital.
Tetapi bahkan dengan hati yang berada di tempat yang tepat dan para pemain hebat seperti Iovine dan Reznor, dapatkah Apple sekali lagi mengubah cara kita mendengarkan dan mengonsumsi musik secara mendasar?
Apple telah melakukan prestasi ini sebelumnya, dan peluncuran WWDC hanyalah pandangan pertama kami tentang seperti apa Apple Music nantinya. Ini adalah rencana ambisius untuk memfokuskan semua perhatian musik dunia pada satu platform. Seperti pembukaan Apple Watch, keynote Apple Music memberi kami gambaran sekilas tentang visi Apple untuk musik. Sekarang Cupertino akan memfokuskan otot pemasarannya untuk menjadikan Apple Music sebagai pemenang.
Idenya terdengar sederhana dan langsung, jika tidak benar-benar mengubah dunia, tetapi iblis akan berada di detailnya. Jika ini benar-benar cara yang lebih mudah, lebih baik, dan lebih murah untuk membenamkan diri ke dalam kekayaan besar musik dunia, Apple bisa mendapatkan hit lain di tangannya.