Kekaisaran Berhantu: Apple Setelah Steve Jobs oleh Yukari Iwatani Kane
Kategori: Buku
Harga: $27,99 hardcover
Menulis buku tentang perusahaan teknologi mana pun itu sulit. Buku membutuhkan waktu lama untuk ditulis, dan waktu yang lebih lama untuk dicetak dan sampai di toko. Teknologi, di sisi lain, bergerak cepat. Sebagai penulis teknologi, Anda memiliki dua opsi. Salah satunya adalah menulis buku yang berusaha sebaik mungkin agar tepat waktu dengan membuatnya ke pasar secepat mungkin. Yang lainnya adalah menunggu sampai narasi sepanjang buku dibuka, dan kemudian menulis tentangnya. Penulis teknologi, saya sarankan, biasanya lebih suka yang terakhir. Penerbit buku lebih memilih yang pertama.
Postingan ini berisi tautan afiliasi. Kultus Mac dapat memperoleh komisi ketika Anda menggunakan tautan kami untuk membeli barang.
Di antara semua perusahaan teknologi, Apple adalah salah satu yang paling sulit untuk ditulis. Ini sangat rahasia dengan cara yang seharusnya tidak berhasil, tetapi entah bagaimana berhasil. Ingin merasakan bagaimana rasanya memeras darah jurnalistik dari Apple stone? Dengarkan baik-baik apa yang Apple berikan dalam pernyataan publiknya saat berikutnya ia mengakuisisi perusahaan baru. Jawaban: tidak banyak.
[Kane adalah] seorang jurnalis yang telah meliput Apple beat untuk Wall Street Journal.
Tapi sementara itu membuat Apple menjadi tantangan yang menarik untuk ditulis (dan pada titik ini saya harus mengungkapkan bahwa keduanya saya sendiri dan Kultus Mac editor Leander Kahney telah menulis buku Apple), lebih sulit adalah sisi lain dari persamaan. Apple adalah perusahaan yang sulit untuk ditulis bukan karena praktis tidak ada yang memiliki akses ke sana, tetapi karena hampir semua orang tetap menulis tentangnya.
Oleh karena itu Anda perlu membawa sesuatu yang cukup baru untuk membuatnya berharga.
Inilah yang sayangnya belum dilakukan Yukari Iwatani Kane. Seorang jurnalis yang telah meliput Apple beat untuk Jurnal Wall Street, Kane adalah — di atas kertas — salah satu orang yang lebih menarik untuk ditulis tentang perusahaan dalam beberapa tahun terakhir. Bukunya dimulai dengan cukup baik - jika dapat diprediksi - sebagai rekap hari-hari terakhir Apple di bawah Jobs.
Tidak ada yang inovatif tentang itu, tapi itu baik-baik saja. Menemukan cerita Steve Jobs yang bagus tidaklah sulit. Bicaralah dengan eksekutif Apple, jurnalis, atau pihak ketiga lain yang berurusan dengannya, dan Anda akan mendapatkan setidaknya satu. Biasanya lebih. Kisah Steve Jobs yang bagus, bagi para teknisi, adalah luka perang yang mengerikan bagi karakter Robert Shaw, Quint, dalam Mulut. Mereka adalah lencana kehormatan.
Fokus naratif hilang ketika kita pindah ke era pasca-Pekerjaan (meskipun "Kekaisaran Berhantu" dari judul ikut bermain, karena Jobs secara teratur ditampilkan dalam kilas balik.) Tampaknya setiap wawancara yang diberikan Kane tentang Kekaisaran Berhantu menyarankan bahwa apa yang akan dia lakukan adalah membangun kritik terhadap Apple setelah pendiri ikoniknya, dan kemudian memperdebatkan kasus ini. Apakah Anda akan setuju atau tidak dengan itu, sepertinya ini akan menjadi pilihan terbaik. Setiap orang mungkin memiliki pendapat mereka sendiri tentang narasi Apple, tetapi mengejar satu jalur panjang lebar akan menunjukkan Kane menanam bendera dan kemudian berdebat untuk penempatannya. Sebaliknya, dia melompat dari topik ke topik dengan cara yang terasa seperti duduk untuk menonton televisi dengan orang hiperaktif bermain komando sofa dengan remote control.
Satu bab adalah tentang masa kecil Tim Cook dan bangkit melalui Apple; berikutnya tentang Foxconn dan kondisi pekerja; berikutnya adalah Jony Ive yang dianugerahi gelar bangsawan di Istana Buckingham; berikutnya adalah tentang seorang guru SMP yang berjuang untuk menggunakan Siri. Ada fakta menarik di sepanjang jalan, tetapi karena bab-babnya pendek dan kemudian kita menuju ke hal berikutnya, kita tidak pernah merasa bahwa idenya lebih dari sekadar pemeriksaan nama.
Kane sayangnya menambahkan sedikit suaranya sendiri.
Buku Walter Isaacson melompat dari satu topik ke topik lainnya, tetapi selalu ada Steve Jobs sebagai pusatnya. Kekaisaran Berhantu terasa tanpa pusat: segelintir adegan berbeda yang terasa seolah-olah mereka seharusnya menjadi bagian dari argumen yang lebih besar, tetapi sebenarnya tidak. Mungkin struktur buku yang retak adalah semacam lelucon postmodern tentang bagaimana Apple modern tidak memiliki kekuatan pendorong inti di belakangnya seperti ketika Jobs masih hidup dan menjalankan berbagai hal. Tapi aku meragukannya. Dan bahkan jika ya, itu tidak membuat buku yang melompat-lompat dari satu tempat ke tempat lain lebih enak.
Kane berbicara tentang pelaporan investigasinya yang luas dan 200 wawancara, tetapi anehnya kami jarang mendengarnya. Jelas ada sedikit tanda dari siapa pun di dalam Apple yang berbicara, bahkan dengan teknologi lama yang standby — “mantan karyawan Apple yang tidak dikenal memberi tahu saya” — hilang dalam tindakan. Kane sayangnya menambahkan sedikit suaranya sendiri. Apple adalah salah satu dari sedikit perusahaan teknologi yang benar-benar berpikir jangka panjang, dan proaktivitasnya daripada reaktivitasnya seharusnya membuatnya sempurna untuk risalah sepanjang buku. Ada begitu banyak poin dalam buku itu ketika saya ingin Kane, untuk memparafrasekan Steve Jobs, untuk menggabungkan titik-titik dan memperdebatkan apa arti peristiwa ini dan itu — bahkan jika saya mungkin tidak setuju dengan penafsiran. Sebagai gantinya, Kekaisaran Berhantu tampaknya puas untuk melakukan sedikit lebih dari rekap apa yang telah terjadi, tanpa memperhatikan gambaran yang lebih besar.
Inti dari argumennya tampaknya adalah bahwa Tim Cook merusak Apple, tetapi tidak ada bukti yang kami berikan mendukung hal itu. Banyak hal yang dipilih sebagai contoh Apple kehilangan arah terjadi di bawah Steve Jobs.
Dalam satu poin dalam buku ini, Kane mempertanyakan kinerja Cook di pucuk pimpinan Apple — dan kemudian, dengan sentuhan penulis, membandingkannya dengan Siri yang digambarkan sebagai “tidak beruntung[,] bingung [dan] tanpa jiwa.” CEO yang proyek hasratnya tanpa disadari menunjukkan kegagalan pribadi mereka mungkin cukup adil dalam kasus, katakanlah, John Sculley — CEO terakhir yang mengambil peran sebagai pemimpin inspirasi Apple setelah Jobs meninggalkan perusahaan. Dalam kasus Sculley, Newton menjadi simbol untuk semua kekurangan yang dimiliki Jobs dalam sekop: bukan hanya lingkup visi, tetapi juga kemampuan untuk mengeksekusinya.
Sebuah kesempatan yang terlewatkan.
Dengan Tim Cook? Nah, semacam paralel berantakan ketika Anda menyadari Siri adalah inovasi Steve Jobs.
Pada akhirnya, sulit untuk mengetahui siapa saja Kekaisaran Berhantu akan menarik. Tebakan terbaik adalah seseorang dengan minat yang lewat pada Apple yang berhenti dua pertiga dari biografi Pekerjaan Isaacson, dan tidak mengikuti apa pun yang terjadi sejak saat itu.
Saya cenderung menyukai buku Yukari Iwatani Kane. Kane adalah seorang penulis berbakat, seperti yang dapat dilihat dari karyanya yang lain, dan berdasarkan kualifikasi saja dia tampaknya menjadi orang yang sempurna untuk menulis sesuatu seperti Kekaisaran Berhantu.
Ada buku menarik untuk ditulis tentang apa yang terjadi pada perusahaan seperti Apple ketika kehilangan pemimpin manajer mikro yang, untuk semua maksud dan tujuan, adalah perusahaan. Mungkin dengan pendekatan yang berbeda Kane bahkan bisa menjadi penulis buku semacam itu.
Tetapi Kekaisaran Berhantu bukan, dan karena itu saya tidak bisa dengan hati nurani merekomendasikannya kepada pembaca.
Sebuah kesempatan yang terlewatkan.
 Nama Produk: Kekaisaran Berhantu: Apple Setelah Steve JobsYang baik: Primer yang dapat diterima di Apple sejak 2010, jika Anda tidak mengikuti berita. Keburukan: Sayangnya gagal untuk bersatu baik sebagai narasi atau sebagai argumen. Kurang fokus. Putusan: Gagasan Apple sebagai "kekaisaran berhantu" yang dibiarkan tanpa kemudi tanpa pemimpinnya yang brilian adalah hal yang menarik. Sayangnya buku ini tidak sesuai dengan premisnya. Beli dari:Amazon.com |
