Diperbarui September 10: Apple telah mengungkap model iPhone 2019. Seperti yang diharapkan, pengganti iPhone XR biaya $50 lebih sedikit. Namun, iPhone 11 Pro dan 11 Pro Max harganya sama dengan model tahun lalu.
Ada alasan kuat untuk optimistis Apple benar-benar akan menurunkan harga model iPhone flagship 2019. Langkah terbaru oleh perusahaan menandakan kesediaan untuk menurunkan biaya komputer lainnya, dan bocoran informasi tentang penggantian seri iPhone XS menunjukkan bahwa itu akan lebih murah untuk membuat.
Yang paling penting, perusahaan perlu menanggapi sejumlah besar bukti bahwa ia mengenakan biaya lebih dari yang bersedia dibayar kebanyakan orang untuk handset kelas atas sekalipun.
1. Apple menurunkan harga MacBook Air 2019
MacBook Air itu diluncurkan awal bulan ini memiliki prosesor yang sama dengan model musim gugur yang lalu, dan Apple baru saja mengubah tampilan dengan menambahkan dukungan True Tone. Tapi disana adalah perubahan besar: model ini berharga $100 lebih murah dari pendahulunya.
Banyak orang akan mengatakan harga Apple hanya naik, tetapi inilah bukti bahwa itu tidak benar. Dan ini bisa menjadi indikasi rencana Apple untuk lini iPhone-nya. Informasi yang bocor dari rantai pasokan perusahaan menunjukkan model 2019 akan sedikit lebih baik dari versi tahun lalu. Mungkin mereka juga akan lebih murah $100.
Untuk menambah bobot argumen ini, perusahaan baru-baru ini mengurangi harga upgrade Mac SSD. Banyak pilihan sekarang biaya setengah dari apa yang mereka lakukan sebelumnya. Keduanya lebih dari sekadar petunjuk bahwa Apple menyadari telah meminta terlalu banyak untuk beberapa produknya.
2. 3D Touch ditarik dari iPhone 11
Untuk menurunkan biaya MacBook Pro baru, Apple masukkan SSD yang lebih murah. Sekali lagi, ini mungkin menunjukkan rencana Apple untuk handset berikutnya.
Laporan yang belum dikonfirmasi menunjukkan bahwa Sentuhan 3D tidak akan disertakan di iPhone11. Sementara beberapa orang menyukai sistem ini, itu tidak pernah menemukan daya tarik yang luas. Lebih penting lagi, diperlukan sensor yang terpasang di layar sehingga mengeluarkannya akan menurunkan biaya pembuatan iPhone 2019.
Baik itu SSD yang lebih lambat atau akhir dari 3D Touch, Apple tampaknya bersedia melakukan apa yang diperlukan untuk menurunkan harga produknya.
3. Jenis tampilan yang lebih sederhana dan lebih murah
Dan perusahaan mungkin mengambil langkah pemotongan biaya lainnya. Apple dikabarkan sedang menjajaki penggunaan jenis layar yang mengintegrasikan sensor sentuh ke dalam panel layar. Teknologi Y-OCTA Samsung tidak mempengaruhi tampilan layar AMOLED, hanya membuatnya lebih tipis. Dan hingga 30% lebih murah untuk diproduksi, yang benar-benar dapat membantu Apple menurunkan total biaya iPhone 11.
Sementara laporan yang belum dikonfirmasi pasti menunjukkan minat Apple pada Y-OCTA, itu mungkin tidak sampai ke iPhone hingga 2020. Konon, rumor pertama muncul tahun lalu sehingga mungkin ada waktu untuk memasukkannya ke model 2019.
4. Pembeli menuntut biaya yang lebih rendah
Sebuah studi baru-baru ini tentang permintaan handset 5G harus menginformasikan keputusan Apple. “Tampaknya ada batas harga US$1.000 untuk sebagian besar konsumen. Ini adalah titik data penting untuk OEM handset,” kata Jeff Fieldhack dari Riset Counterpoint. IPhone XS Max adalah $ 1.099, dan masih 4G. Tidak heran penjualan model ini lemah.
Harga tinggi untuk seri iPhone XS telah pembeli tersalurkan menuju iPhone XR seharga $749. Ini adalah contoh langka ketika handset Apple terbesar dan termahal juga bukan penjual terbaiknya. Tetapi penjualan model yang lebih murah ini tidak menutupi penurunan secara keseluruhan.
Penjualan iPhone lambat di setiap wilayah di dunia sejak musim gugur yang lalu. Tampaknya jelas bahwa, mulai tahun 2018, Apple menetapkan harga dirinya di luar kisaran terlalu banyak konsumen.
Handset papan atas perusahaan ini selalu mahal. Tapi harga melonjak bahkan lebih dalam beberapa tahun terakhir. IPhone 7 Plus memulai debutnya dengan harga $ 769 pada tahun 2016. IPhone X datang dengan harga $ 999 pada tahun 2017. Dan kemudian tahun berikutnya iPhone XS Max adalah $100 lebih dari itu. Harga untuk handset iOS top-of-the-line meningkat 43% hanya dalam dua tahun.
Proposal sederhana
Gabungkan semua ini dan tampaknya Apple mungkin mengerti bahwa ia menembak dirinya sendiri di musim gugur yang lalu. Perusahaan benar-benar harus menerima bahwa penurunan penjualan selama 10 bulan terakhir adalah akibat langsung dari kenaikan harga iPhone yang tidak berkelanjutan.
Mudah-mudahan, penurunan biaya upgrade MacBook Air dan SSD adalah tanda bahwa perusahaan akhirnya menyadari bahwa ada batasan berapa banyak orang akan membayar untuk produk Apple. Lebih penting lagi, tampaknya bersedia untuk membuat perubahan yang dibutuhkan biaya yang lebih rendah.
Karena survei konsumen menunjukkan bahwa orang menarik garis pada $ 1.000, yang perlu dilakukan Apple hanyalah memperkenalkan iPhone 11 Max seharga $ 999 untuk membawa pelanggan kembali. iPhone X terjual dengan sangat baik dengan harga tersebut. IPhone 11 yang lebih kecil bisa menjadi $899.