Awal pekan ini, Apple membuka Layanan podcast ke langganan, menyebutnya sebagai “pasar global bagi pendengar untuk menemukan langganan premium yang ditawarkan oleh pembuat konten favorit mereka”. Sekarang, Jurnal Wall Street melaporkan bahwa Spotify akan masuk dengan fitur podcast premium saingan.
Namun, tidak seperti Apple, Spotify seharusnya tidak memotong pendapatan berlangganan podcaster.
Layanan baru Apple ternyata sedikit berbeda dari rumor Apple Podcast+ yang beredar sebelumnya Acara “Musim Semi” hari Selasa. Banyak orang berharap Apple mengumumkan layanan berlangganan yang sejalan dengan Stitcher Premium — atau Apple TV+, Apple Fitness+, dan sejenisnya.
Cara kerja Langganan Apple Podcast
Sebaliknya, model Apple bekerja lebih seperti App Store. Pembuat podcast dapat menagih uang untuk berlangganan, dan Apple mengambil potongan yang sehat.
Mengingatkan pada App Store, Apple akan mengambil 30% dari pendapatan berlangganan di tahun pertama. Pada tahun-tahun berikutnya, ini turun menjadi 15%. Podcaster juga akan membayar Apple $ 19,99 per bulan jika mereka ingin mengaktifkan langganan.
Menurut WSJ, Spotify akan menawarkan hal serupa — kecuali bahwa itu tidak akan membebankan hak istimewa kepada pencipta.
"Spotify berencana mengumumkan penawarannya sendiri minggu depan," lapor surat kabar itu, mengutip orang-orang yang mengetahui masalah tersebut. “Itu tidak akan membebankan biaya kepada podcaster, atau memotong langganan mereka, dan akan memungkinkan mereka untuk menetapkan harga mereka sendiri, kata salah satu dari orang-orang itu. Pengguna aplikasi iOS Spotify yang berlangganan akan dialihkan ke situs web untuk transaksi, artinya Apple tidak akan memotong pendapatan itu, kata orang tersebut.
Spotify mengganggu rencana Apple?
Ini bisa membuat penyok besar dalam rencana Apple. Spotify telah secara bertahap mengikis dominasi Apple di pasar podcast. Melalui kesepakatan lisensi besar (seperti pakta $ 100 juta yang membawa Joe Rogan), Spotify mengumumkan niatnya untuk menempatkan podcast di depan dan di tengah. Mengingat momentum Spotify, rencana Apple untuk membebankan biaya kepada pencipta untuk sesuatu yang dapat mereka lakukan secara gratis di Spotify dapat membuktikan... yah, sulit bagi perusahaan Cupertino.
NS WSJ laporan mencatat bahwa Apple tidak menyerah begitu saja. Mengulangi cerita yang pertama kali beredar di tahun 2019, dikatakan Apple "sedang berbicara dengan podcaster tentang membuat acara orisinal dan eksklusif untuk layanannya, menurut orang yang mengetahui masalah tersebut."
Apple sebelumnya memulai debut podcast eksklusif. Satu, berdasarkan Untuk Semua Umat Manusia, berfungsi sebagai sidebar untuk seri alt-history Apple TV+. Satu lagi, disebut Garis, adalah serial dokumenter tentang Navy SEAL yang dituduh melakukan kejahatan perang.
Cupertino jelas berharap, seperti halnya Apple TV+, bahwa mengamankan sumber asli eksklusif akan mempengaruhi orang untuk menggunakan Apple Podcast. Akan menarik untuk melihat bagaimana ini berhasil. Sejak awal, Apple mengadopsi strategi eksklusif serupa untuk Apple Musik. Namun, ini tampaknya telah bergeser dalam beberapa tahun terakhir.
Sumber: Jurnal Wall Street