Guru pemasaran Steve Jobs menganggap iklan Apple membosankan

Cepat, apa slogan iklan yang digunakan Apple untuk iPhone X? Untuk iPadnya gimana? Apa tema iklan Apple terakhir yang Anda lihat?

Jika Anda mengangkat bahu Anda pada semua pertanyaan ini, maka Anda akan mengerti mengapa mantan pria iklan Apple melihat masalah dengan strategi periklanan perusahaan saat ini.

Ken Segall bekerja di agensi Apple, TBWA\Chiat\Day, bertahun-tahun yang lalu. Dia bekerja sama dengan salah satu pendiri Apple Steve Jobs selama lebih dari satu dekade. Dia letakkan "i" di iMac dan mengerjakan kampanye "Think Different" yang terkenal.

Tapi dia tidak terkesan dengan strategi pemasaran Apple saat ini. Dia pikir CEO Tim Cook terlalu berhati-hati. “Dalam lingkungan perusahaan besar, orang cenderung merasa lebih aman. Di masa lalu, Apple biasa melakukan hal-hal yang mendapat banyak perhatian, ”kata Segall

“Meninggalnya Steve Jobs menciptakan pendekatan pemasaran yang sama sekali berbeda yang dapat kita lihat hasilnya,” kata Segall dalam sebuah wawancara. “Sebagai seorang pemasar, saya melihat itu dan dapat melihat perbedaan antara Steve ada di sana – dan tidak ada di sana – dengan sangat jelas.”

Fokus yang lebih luas untuk iklan Apple

Segall ingin Apple mengiklankan iPhone lebih sebagai konsep dan bukan sebagai produk. "Mereka harus membangun kepribadian untuk telepon." Dia berpendapat iPhone harus menjadi "sesuatu yang orang mungkin ingin menjadi bagian darinya karena naik di atas fitur saat ini."

Jenis iklan ini akan mencoba membuat orang menyukai iPhone X mereka karena ini adalah iPhone, bukan karena layarnya yang besar atau prosesornya yang cepat. Jika berhasil, ini membantu memastikan orang membeli iPhone generasi berikutnya, tidak peduli ukuran layar atau kecepatan prosesor.

Iklan Apple dengan cara yang berbeda

Slogan iklan iPhone X adalah "Say hello to the future." Untuk iPad, ini "Seperti komputer. Tidak seperti komputer manapun.”

Iklan Apple TV terbaru menunjukkan betapa mudahnya mengirim atau menerima uang menggunakan Apple Pay. Sebelum itu adalah tentang menggunakan ID Wajah untuk mengingat kata sandi online.

Sebelumnya, Apple memproduksi Pasar Terbang untuk menunjukkan betapa mudahnya berbelanja di dunia nyata jika yang diperlukan untuk membeli barang hanyalah melihatnya sekilas. Dan Membuka kunci membayangkan kegilaan yang akan terjadi jika wajah kita bisa membuka segalanya, bukan hanya iPhone kita.

Semua iklan ini fokus pada aspek tertentu dari iPhone, kebalikan dari rekomendasi Ken Segall. Tapi itu tidak membuat mereka menjadi iklan yang buruk.

Strategi pemasaran Apple saat ini menghasilkan pengambilan model iPhone 8 dari 10 tempat teratas dalam penjualan smartphone AS kuartal terakhir. Dan iPad terus mendominasi penjualan tablet global. Perusahaan melakukan sesuatu yang benar.