Mengapa Kampus Pesawat Luar Angkasa Baru Adalah Produk Apple Terbesar Yang Pernah Dibangun

Cerita ini pertama kali muncul di Majalah Sekte Mac

Arsitektur tidak pernah benar-benar penting dalam industri teknologi bata dan mortir. Belum lama ini utopia digital menyatakan geografi fisik mati sama sekali, dengan vokal minoritas tampaknya senang meninggalkan dunia nyata di belakang mereka dan merangkul dunia maya William Gibson's Neuromancer.

Maka, mungkin tidak mengejutkan bahwa terobosan teknologi Lembah Silikon telah maju hampir berbanding terbalik dengan arsitektur kawasan itu. Di dunia baru yang berani dari perbukitan yang subur dan Teluk San Francisco yang selalu mengesankan, yang paling banyak dari mayoritas dari perusahaan telah berhasil membuat taman industri menjemukan yang dipenuhi dengan bangunan berlantai dua dengan bilik.

Postingan ini berisi tautan afiliasi. Kultus Mac dapat memperoleh komisi ketika Anda menggunakan tautan kami untuk membeli barang.

Ingin menghindari perhatian dengan menempatkan startup Anda di blok kantor identikit yang tidak berwarna? Ada (mungkin) aplikasi untuk itu.

“Kenyataannya adalah bahwa sebagian besar perusahaan teknologi besar di Lembah, bukan hanya Apple, memiliki ketidakpedulian yang ekstrem terhadap pemilihan tempat untuk mencari lokasi operasi di taman kantor pinggiran kota,” profesional desain arsitektur Amerika Adam Nathaniel Mayer dicatat dalam artikel Untuk Los Angeles Times diterbitkan awal tahun ini.

“Ini banyak berkaitan dengan sejarah perencanaan Lembah Silikon seperti halnya dengan sifat perusahaan teknologi, yang cenderung mempekerjakan banyak orang. tipe teknik komputer introvert dan berusaha keras untuk tetap picik dan tertutup” — menambahkan bahwa Apple mengambil gagasan ini ke ekstrim.

Apple Tidak Dibangun Dalam Sehari

Tetapi jika hal ini biasanya terjadi, itu adalah situasi yang mungkin akan berubah karena sejumlah perusahaan (mungkin diarahkan oleh fokus Apple pada pentingnya desain, atau hanya keinginan untuk memperluas jangkauan budaya mereka) tampaknya telah menyadari manfaat "nilai tambah" yang dapat diperoleh oleh arsitektur yang baik membawa.

Google, misalnya, telah mempekerjakan arsitek terkenal HLW untuk merancang kantornya di New York dengan mural taksi seukuran aslinya, tanda kode QR bawaan di dinding, dan ruangan kedap suara tanpa jendela yang penuh dengan drum dan listrik gitar, membuatnya lebih terlihat seperti biro iklan trendi daripada rumah klasik bagi para geek dan programmer.

Di Mountain View, perusahaan tersebut memiliki markas besar yang menarik (dan terus terang aneh) yang dibangun oleh Silicon Graphics selama puncaknya tahun 1980-an, dan dijelaskan oleh penulis teknologi Steven Levy (Di Plex, 2001) seolah-olah “seolah-olah peretas yang bermain-main telah berlebihan dengan program CAD.”

Facebook juga ingin memamerkan kredibilitas arsitektur jalanannya akhir-akhir ini dengan menghubungi arsitek Museum Guggenheim, Frank Gehry untuk merancang sebuah 3.400 karyawan kantor teknik terhubung ke Markas Besar Menlo Park melalui terowongan bawah tanah. Semua kantor pusat ini membuktikan rasa kesenangan teknologi tinggi yang menyatu dengan dan menyampaikan etos dan budaya perusahaan mereka.

Apple sekarang bergabung dengan jajaran grup terakhir ini. Dengan markas "pesawat ruang angkasa" barunya, Apple akhirnya memiliki basis untuk menyaingi salah satu konstruksi di atas: perwujudan literal dari alamat lama perusahaan di Infinite Loop.

Perlu juga ditanyakan apa arti gedung baru yang megah ini bagi Apple, terutama mengingat kuartal keuangan yang mengecewakan baru-baru ini (dalam pandangan tertentu setidaknya analis Wall Street), dan berita bahwa perusahaan lain seperti Samsung melakukan pekerjaan yang sangat baik untuk menimpa area di mana Apple pernah tampak aman. dominan.

Dengan cara yang sama hanya di tahun-tahun terakhir Roma ketika pertunjukan gladiator paling spektakuler berlangsung, jadi juga markas besar yang mengesankan (secara harfiah merupakan monumen pencapaian puncak seseorang) tampak seperti tanda kekaisaran keangkuhan.

Tentu saja mungkin untuk menunjuk pada sejumlah perusahaan yang pembangunan markas besarnya yang ambisius dan menggemparkan dunia hampir persis sama dengan dimulainya penurunan tajam mereka. Harga saham The New York Times Company merosot tak lama setelah pindah ke gedung Renzo Piano-nya, dan saat ini menyewakan kantor pusatnya ke sejumlah pihak luar. Nasib serupa menimpa AT&T, yang bubar setelah pindah ke “pencakar langit Chippendale” yang megah di Madison Avenue, sementara General Foods runtuh setelah menempati kaca yang dirancang Kevin Roche dan bangunan model yang dibangun untuknya di Westchester Daerah.

Bahkan Steve Jobs pernah menjadi mangsa pemikiran ini sebelumnya. Selama masa NeXT Jobs, ia mempekerjakan arsitek Cina-Amerika terkenal I.M. Pei untuk merancang tangga berdiri bebas untuk kantor pusat perusahaannya (pendahulu yang jelas tangga yang ditemukan di Toko Apple saat ini), membuka kembali tambang yang lama tertutup untuk mengekstraksi sepotong granit yang cukup besar untuk digunakan sebagai meja konferensi, dan membayar $30.000 agar lantai keramik yang baru dipasang dirobek dan diganti karena, dalam kata-katanya, “nat [adalah] salah warna."

Pada saat itu, salah satu pengecer terbesar NeXT hanya berhasil menjual 360 komputer secara total.

Semakin Banyak Hal Berubah

Hanya sedikit orang (paling tidak semua penulis ini) yang akan membandingkan kantor pusat baru Apple dengan kantor pusat NeXT yang cacat secara fundamental, atau menyarankan bahwa Apple adalah salah satu perlombaan kereta di sekitar kampus melingkar barunya agar tidak jatuh Kehinaan seperti Roma. Tapi ini adalah pertanyaan yang tampaknya paling sering muncul di benak para arsitek yang sejauh ini mengomentari kantor pusat baru perusahaan.

Salah satu contohnya adalah Los Angeles Times' kritikus arsitektur, Christopher Hawthorne, yang secara terbuka menyebut kantor pusat baru Apple sebagai "kepompong retrograde,” sehingga memicu pertanyaan tindak lanjut langsung: apa yang Apple sembunyikan atau gestasi secara metaforis?

Ada garis dalam film kultus-klasik Ini adalah Ketukan Tulang Belakang tentang amp yang naik ke sebelas. Ini mungkin cara terbaik untuk membaca kantor pusat baru Apple juga, karena yang dilakukannya dengan sangat baik adalah mengartikulasikan etos perusahaan Apple dalam skala yang lebih besar daripada sebelumnya.

Kampus mungkin tidak memiliki alat peraga fiksi ilmiah berukuran raksasa, dinding panjat tebing di dalam ruangan, atau di antara gedung zip-lines Google (konsep terakhir dengan cepat ditutup oleh kota Mountain View), tetapi kemudian Apple bukan Google. Menurut Benjamin Feenstra, blogger arsitektur dan salah satu pendiri Kiozk.com, yang menarik dari kantor pusat baru Apple bukanlah apa yang berbeda, tetapi apa yang sama.

“Dari kejauhan kampus baru ini terlihat hampir anti-Apple,” katanya kepada Cult of Mac. “Itu terbuat dari kaca, yang tampaknya sangat baru untuk perusahaan yang terkenal akan kerahasiaannya. Tetapi jika Anda melihat lebih dekat apa yang akan Anda lihat adalah satu bentuk – sehingga memungkinkan semua orang untuk merasa bahwa mereka adalah bagian dari satu besar perusahaan, bukan kampus Google tempat orang-orang tersebar–dengan sangat cerdik dibagi menjadi delapan gedung terpisah dalam. Ini berarti bahwa privasi dapat dipertahankan, dan juga memungkinkan segala sesuatu dikendalikan dengan cara yang kita kaitkan dengan Apple.”

Kesamaan ini meluas bahkan ke denah lantai Apple dan arsitek Norman Foster telah dibuat: meminjam dari tata letak Infinite Loop yang ada, tetapi menarik semuanya lebih dekat.

“Kampus saat ini terdiri dari enam gedung yang berpusat di sekitar satu atrium besar,” lanjut Feenstra. “Kampus 'pesawat luar angkasa' baru, sementara itu, adalah delapan bangunan, dibagi oleh sembilan atrium mini, semuanya di bawah satu atap besar. Ini pada dasarnya adalah desain yang sama yang mereka gunakan saat ini – baru saja diberlakukan pada skala yang jauh lebih besar.”

Steve Jobs juga berbicara tentang kampus Universitas Stanford yang menjadi sumber inspirasi utama dalam merancang kantor pusat baru.

“Tujuan dengan kampus Stanford adalah untuk menciptakan semacam gelembung yang akan menjauhkan siswa dari gangguan dan fokus pada studi mereka, ”kata John Barton, direktur Program Arsitektur di Stanford, kepada Kultus Mac. “Pada saat yang sama Stanford selalu besar dalam gagasan pekerjaan interdisipliner dan pengembangan lintas departemen.”

Kedua hal ini, dapat dikatakan, terbukti benar di Apple, di mana, terlepas dari kerahasiaan ketat yang mengikat divisi individu, semua produk memiliki tanda DNA Apple.

Simbol Keunggulan

Dengan kantor pusat barunya, Apple (melalui arsitek Foster + Partners) telah menciptakan pusat yang megah ke kerajaannya yang tidak lebih dari produk Apple dalam kesederhanaan dan desainnya yang mencolok obsesi. Sekali lagi, sementara ini tetap menjadi wilayah yang sebelumnya belum dijelajahi dalam banyak hal, kepatuhannya pada DNA Apple berarti bahwa ia cocok dengan perusahaan yang ada semudah pemutar musik portabel baru atau smartphone, dipasang ke perusahaan yang sebelumnya hanya dibuat komputer.

Bahkan selama hari-hari kantor Apple paling awal di Bandley Drive pada awal 1980-an, Steve Jobs mengisi ruang dengan perkembangan desainer seperti Sepeda motor BMW, set cetakan hitam putih berbingkai oleh fotografer Ansel Adams, dan piano Bösendorfer senilai $80.000, hanya dapat dimainkan oleh Mac tim.

“Ini adalah hal-hal yang saya sebut sebagai simbol,” kata mantan insinyur Mac Andy Hertzfeld ketika saya mewawancarainya untuk buku saya Revolusi Apel. “Steve selalu memikirkan cara terbaik untuk menginspirasi timnya dan bagaimana mencerminkan nilai-nilai kami, yang benar-benar merupakan nilai-nilainya… Itu adalah simbol keunggulan.”

“Apple tidak melakukan apa-apa selain membangun produk Apple terbesar yang pernah ada,” kata Benjamin Feenstra kepada Cult of Mac. “Ketika saya pertama kali menonton video yang disajikan Apple kepada dewan Cupertino, saya tiba-tiba tersadar: apa yang telah dilakukan Apple bukanlah merancang kantor baru, tetapi merancang produk. Steve Jobs sendiri mengatakan dia merasa Apple memiliki kesempatan untuk membuat gedung perkantoran terbaik di dunia. Itu bukan sesuatu yang sering Anda dengar dengan perusahaan. Tetapi seperti halnya iPod, iMac, dan iPad berbagi DNA desain, demikian pula kantor pusat baru Apple: harus sederhana bagi penggunanya, harus cantik, harus yang terbaik dari jenisnya yang mungkin dibuat. Bagi saya, tidak ada perbedaan antara iPhone dan iCampus.”

Kantor pusat baru Apple tidak hanya memperkuat posisi perusahaan di puncak dunia teknologi tinggi sambil mendemonstrasikan yang baru komitmen terhadap sumber daya yang berkelanjutan, tetapi juga bertujuan untuk menginspirasi mereka yang bekerja di dalamnya untuk terus menciptakan yang lebih baik dan lebih baik produk.

Karena Apple telah memperluas jangkauan dan lini produknya selama 12 tahun terakhir, demikian juga pentingnya membawa semua departemen yang berbeda ini di bawah satu atap meningkat. Apple tidak diragukan lagi berharap bahwa markas pesawat ruang angkasa barunya akan menjadi gambaran dari ini, sebuah tanda bahwa, tidak seperti pertama kali Jobs meninggalkan perusahaan, Apple adalah organisasi terpadu yang tidak mungkin turun di wilayah kekuasaan kapan saja segera.

Dan jauh lebih baik untuk itu.