SAN FRANCISCO, MACWORLD/iWORLD 2013 – Setelah saya artikel tahun lalu tentang stan Macworld babes, saya berharap menemukan banyak model lagi tahun ini di pameran. Tapi yang mengejutkan saya, tidak ada yang ditemukan.
Alasannya mengejutkan saya, tetapi sangat masuk akal.
Untuk mengetahui apa yang terjadi pada para gadis stan, saya melacak salah satu model yang saya ajak bicara tahun lalu: Farnaz Kermaani dari Cre8Agency. Perusahaan model Farnaz memasok banyak bayi stan di acara tahun lalu.
Dia mewakili MacKeeper, sebuah perusahaan perangkat lunak kontroversial yang terkadang tidak populer karena taktik pemasarannya yang agresif (kami melakukan a cerita tentang mereka tahun lalu). MacKeeper memiliki dua belas model berpakaian minim tahun lalu tetapi hanya ada Farnaz di stan tahun ini.
Farnaz telah bekerja di stan di Macworld selama enam tahun, sejak 2007. Dia awalnya bekerja untuk aksiotron, yang memperkenalkan Modbook, tablet mahal dan berat yang mendahului iPad. Dia memakai baju olahraga. Axiotron bersikeras semua modelnya memiliki gelar sarjana. Dia menjalani wawancara yang ketat dan dilatih dua kali untuk mempelajari spesifikasinya. Itu sudah lama sekali dan Macworld berbeda saat itu. Maju cepat ke Macworld 2013.
“Rasanya seperti pasar loak,” kata Farnaz, melambai ke semua stan yang menjual barang dagangan mereka di pameran itu. Farnaz menggambarkan dirinya sebagai "cewek Mac" yang asli. Dia memiliki iPhone dan iPad yang dia gunakan untuk bisnisnya. Dia tidak ingin melihat lima ratus casing iPhone yang berbeda. Dia menginginkan demo produk baru yang keren dan berharap perusahaan tidak akan melakukan penjualan di acara itu. “Jika selebriti seperti Ashton Kutcher tidak ada di sini tahun ini, itu akan sangat membosankan,” katanya.
Farnaz bekerja di stan bersama Jeremiah Fowler, direktur PR MacKeeper. Fowler mengatakan perusahaan memiliki sepuluh model yang bekerja di stan tahun lalu karena perusahaan memiliki peluncuran produk besar dan menginginkan perhatian maksimal. Dia memiliki model yang mengenakan t-shirt dan rok yang dia beli untuk mereka. Beberapa orang mungkin berpikir roknya agak bersifat cabul, tetapi Fowler tidak menganggapnya terlalu pendek. Para model membagikan kondom dengan stiker logo MacKeeper. Perusahaannya menyediakan keamanan dan keselamatan online dan peserta pertunjukan memakannya, baik gadis maupun kondomnya.
“Tahun ini kami hanya membutuhkan satu model karena kami menjaga brand,” kata Jeremiah.
Fowler mengatakan itu pasti tidak menarik, dan banyak orang tahun ini bertanya di mana gadis-gadis dan kondom berada (baik pria maupun wanita, kata Yeremia). Yeremia sudah berencana menyewa lima model tahun depan.
“Booth babes sama Amerikanya dengan pai apel,” kata Yeremia. “Mereka menciptakan suasana.”
Ketika saya bertanya kepada Farnaz dan Jeremiah tentang kurangnya booth babes tahun ini, mereka berdua setuju karena semua perusahaan fokus pada penjualan produk. Booth babes mengurangi produk untuk dijual.
“Modelnya bersaing dengan produknya,” kata Yeremia. “Jika Anda mencoba melakukan penjualan, Anda ingin pelanggan memperhatikan produknya, bukan modelnya.
Staf Cult of Mac memperhatikan bahwa produk yang diluncurkan bulan ini di CES sedang dijual di Macworld. Setiap stan memiliki acara diskon khusus.
Pengunjung Macworld stereotip — kutu buku yang pemalu dan canggung — terlalu senang untuk berbicara dengan model cantik, terutama tentang produk teknologi. Perusahaan model Farnaz memiliki lima model di Macworld tetapi dia tidak memiliki klien ritel tahun ini. Dia telah bersama MacKeeper selama tiga Macworlds terakhir, jadi ada pengetahuan dan kepercayaan produk. Ini adalah kemitraan bisnis yang baik.
Hari pertunjukan biasanya panjang. Farnaz menghabiskan lebih dari tujuh jam dengan sepatu hak tinggi, yang bukan piknik. Kakinya mati rasa, jadi dia banyak bergerak. Bergerak juga menarik perhatian penonton. Dia juga banyak tersenyum, yang mutlak diperlukan untuk membuat peserta merasa baik dan cukup nyaman untuk mendekati stan. Namun, itu bisa menyesatkan bagi pria yang menganggap model tertarik pada mereka. Model berpengalaman cukup pintar untuk segera mematikannya.
Cre8Agency mempekerjakan juru bicara yang pandai berbicara untuk konvensi dan pameran dagang. Model di industri pameran dagang — tidak seperti model lain — tidak eksklusif, jadi menemukan model yang bagus bisa jadi sulit. Model yang lebih menarik dibayar lebih. Menambah berat badan, terutama di sekitar hari libur, bisa menjadi masalah. Farnaz mengatakan model harus terlihat seperti gambar mereka. Tampil segar dan terlihat baik adalah suatu keharusan, jadi pergi keluar dan berpesta tidak disarankan, karena tidak ada bisnis bagus yang terjadi di malam hari.
Istilah booth sayang memang mengganggunya, tetapi sebagian kecil model tidak keberatan dengan istilah itu karena itu adalah validasi bahwa mereka lucu. Model stan harus menarik, ramah, dan cantik — keseluruhan paket, karena ini adalah pemasaran tatap muka. Farnaz mencatat bahwa banyak pekerjaan menyewa untuk penampilan, seperti ritel.
Ketika saya bertanya kepada Farnaz apa pendapatnya tentang petisi baru-baru ini beredar untuk melarang babes stan dari CES, dia pikir itu lucu.
“Alih-alih petisi, harus ada kelompok teknologi untuk perempuan,” katanya. “Harus ada lebih banyak persahabatan di antara perempuan di bidang teknologi. Kita harus proaktif dan tidak negatif.”
Booth babes atau tidak, Macworld 2014 sudah dijadwalkan dan menawarkan diskon awal. Karena lokasi dan lalu lintas pejalan kaki adalah kunci keberhasilan pertunjukan, perusahaan sedekat mungkin dengan "Jalan Utama" (bagian di tengah dari pintu masuk depan ke belakang) sesuai kemampuan mereka.