Sekarang Katie Cotton, kepala komunikasi korporat Apple, telah pensiun, Tim Cook sedang mencari PR yang "ramah, lebih mudah didekati" ke depan.
Menurut Re/kode, Apple mencari di luar perusahaan untuk kandidat berprofil tinggi untuk mengisi peran Cotton. Bergantung pada siapa yang menggantikannya, hubungan Apple dengan media bisa mulai menghangat.
Dikenal karena dia bahu dingin yang legendaris terhadap pers, Cotton menciptakan mistik perusahaan Apple selama hampir dua dekade dan bekerja sama dengan Steve Jobs. Timnya terkenal karena tidak membalas panggilan telepon dan email dari wartawan. Tanyakan siapa saja yang meliput teknologi, dan aman untuk mengatakan bahwa Apple PR tidak akan benar-benar dicirikan sebagai ramah atau membantu.
Berikut adalah contoh bagaimana rasanya bekerja dengan Cotton dan timnya dalam situasi wawancara:
Steve Dowling dan Nat Kerris, dua veteran PR Apple lama, lebih dari memenuhi syarat untuk menjadi pengganti Cotton, dan keduanya "dipersiapkan" untuk melakukan PR di bawah Steve Jobs. Re/code mencatat bahwa jika Apple membawa seseorang dari luar sebagai gantinya, itu bisa menandakan perubahan besar dari era kerahasiaan di mana departemen PR-nya telah beroperasi begitu lama.
Apakah Apple mulai meringankan, atau setidaknya menjadi lebih sadar diri? Jelas terlihat begitu. Ketika jadwal Konferensi Pengembang Sedunia diterbitkan beberapa minggu yang lalu, Apple mengolok-olok kerahasiaannya sendiri dengan judul sesi pengembang yang cerdas seperti “No Comment.” Pengembang biasanya harus menandatangani perjanjian kerahasiaan yang ketat untuk tidak membagikan apa pun tentang perangkat lunak beta Apple secara publik, tetapi itu telah dilonggarkan tahun ini.
Sebagai kami sendiri Leander Kahney mencatat, WWDC 2014 menghadirkan keynote Apple yang paling menyenangkan dalam waktu yang lama. Craig Federighi membuat lelucon kiri dan kanan di atas panggung, dan dia mengambil selfie yang tak terhitung jumlahnya dengan peserta WWDC sepanjang minggu.
Jika Apple baru baik-baik saja dengan lelucon dan selfie "OS X Weed", daftarkan saya.
Sumber: Re/kode
