Kemungkinan kamu bisa samar-samar ingat iklan Apple terakhir yang Anda lihat, tetapi apakah Anda mengingatnya dengan cara yang sama seperti Anda mengingat iklan perusahaan "1984" untuk Macintosh asli, atau kampanye "Think Different" yang luar biasa? Sudah lama sejak kami melihat sesuatu yang sangat ikonik.
Apple masih membuat iklan hebat yang mau tidak mau kami bicarakan, tetapi banyak penggemar akan mengatakan bahwa iklan itu tidak sebagus dulu. Apakah Apple kehilangan keajaiban pemasarannya, atau terlalu sulit untuk membuat iklan yang benar-benar ikonik di era digital?
Bergabunglah dengan kami dalam Pertarungan Malam Jumat minggu ini antara Kultus Android dan Kultus Mac saat kita bertarung habis-habisan untuk pertanyaan-pertanyaan ini dan banyak lagi!
Luke Dormehl (Penulis, Kultus Mac): Mari saya mulai dengan mengatakan bahwa saya penggemar berat iklan yang bagus. Saya dulu bekerja sebagai copywriter untuk biro iklan, dan iklan Applelah yang berperan besar dalam pertama-tama membuat saya sadar akan apa yang bisa dilakukan oleh media periklanan yang inventif, menyenangkan, dan, ya, anehnya emotif menjadi. Iklan seperti tempat klasik Macintosh Super Bowl 1984, atau kampanye Think Different tahun 1997 memang ikonik — tetapi Apple juga melakukan banyak pekerjaan luar biasa lainnya selama bertahun-tahun dalam hal ini daerah.
Namun, sulit untuk tidak membantah bahwa standar mereka tidak turun sedikit pun belakangan ini.
Ya, kampanye “Tembak di iPhone” sangat menyenangkan, dan Iklan iPhone 5s “Disalahpahami” 2013 sama mempengaruhinya dengan iklan liburan terbaik, tetapi ada lebih banyak hit daripada miss. Ada kurangnya imajinasi yang dipajang, bersama dengan meningkatnya ketergantungan pada selebriti itu hanya terasa... yah, Samsung-esque. Itulah mengapa tidak terlalu mengejutkan bagi saya bahwa Anda berlari untuk membela mereka. Ya, Apple menjual banyak produk saat ini, tetapi jarang Anda melihatnya menghasilkan iklan yang sesuai dengan produk tersebut.
Saya juga bukan satu-satunya yang berpikir seperti ini. Phil Schiller telah merobek iklan Apple sendiri di email pribadi dan Apple bereksperimen dengan menggunakan departemen internalnya sendiri untuk memproduksi iklan, jadi jelas bahwa Apple kehilangan sedikit faktor keren di area ini.
Dengar, saya tidak mengatakan itu mudah. Lihatlah iklan HTC One A9 minggu ini dan Anda dapat melihat bahwa setiap orang dan ibu mereka mencuri ide-ide Apple. Ini juga bukan pemula muda yang sombong seperti pada tahun 1984, atau anak yang kembali pada tahun 1997. Tetapi Apple menghasilkan beberapa karya terbaik dalam karirnya dalam hal teknologi. Bukankah seharusnya kita menanyakan hal yang sama dalam hal iklannya?
Mungkin Anda tidak setuju…
Killian Bell (Penulis, Kultus Android): Apple telah menghasilkan beberapa iklan yang luar biasa, dan itu adalah satu-satunya perusahaan teknologi yang saya pikir telah melakukan itu. Saya mungkin kehilangan beberapa yang bagus dari yang lain, tetapi Applelah yang benar-benar melekat di pikiran Anda. Tetapi bahkan Apple tidak dapat meluncurkan iklan ikonik setiap tahun. Mereka semua tidak bisa menjadi hit besar yang diingat semua orang satu dekade kemudian.
Itu tidak berarti iklan terbaru Apple buruk. Ya, beberapa di antaranya menampilkan selebritas, tetapi saya tidak akan mengatakan mereka murahan seperti Samsung. Mereka tidak mencobajuga sulit untuk menjadi lucu; mereka keren; jika Anda membuat iPhone merah muda, atau "emas mawar" yang Anda tahu akan menjadi hit di kalangan gadis remaja, siapa yang lebih baik untuk memasarkannya daripada Selena Gomez?
Tapi Apple tidak mendorong selebriti di wajah kita; itu lebih halus. Dan iklan iPhone baru dengan Bill Hader itu lucu!
Kampanye "Jika ini bukan iPhone" baru-baru ini bagus, saya pikir, dan itu melakukan persis seperti yang dirancang untuk dilakukan: sorot fitur terbaik iPhone dengan cara yang menyenangkan dan menarik. Bagaimana dengan iklan iPad terbaru, seperti "Buat Musik dengan iPad"? Mereka luar biasa, dan tidak ada perusahaan teknologi yang membuat iklan seperti itu. Mereka menarik untuksetiap orang - bukan hanya geek teknologi.
Lukas: Tidak ada perusahaan yang akan keluar dari stadion baseball setiap saat, tetapi ayunan untuk pagarlah yang diperhitungkan. Rasanya seperti Apple puas bermain aman akhir-akhir ini. Dan itu memalukan.
Saya pribadi bukan penggemar berat iklan Bill Hader. Ini agak menjadi bumerang sebenarnya - menjadi lucu, tetapi pada akhirnya menunjukkan bahwa kemampuan Siri untuk membacakan email Anda hanya akan berakhir dengan pesan sampah Anda dibacakan. Saya Tebak itu lucu... semacam.
Sangat mudah untuk melihat iklan dan melihatnya sebagai tambahan yang ditempelkan, tetapi Apple selalu menjadi perusahaan yang didorong oleh merek. Saya tidak bermaksud bahwa itu semua gaya dan tidak ada substansi, tetapi memiliki pesan — ini tentang meningkatkan kehidupan orang melalui teknologi, tetapi dengan cara yang menempatkan orang di depan teknologi. Ini adalah pesan yang memberdayakan, tetapi saya tidak mendapatkannya dari melihat beberapa iklan terbaru Apple. saya mendapat Maria J. Blige menari-nari di Apple Music sebagai gantinya.
Semuanya agak konvensional. Dan saya tidak berpikir itu meringkas Apple sebagai merek.
Killian: Namun iklan tersebut masih menunjukkan apa yang baru tentang iPhone 6s. Semua orang tahu apa yang sudah bisa dilakukan iPhone; konsumen tidak memerlukan iklan lain yang memberi tahu mereka bagaimana hal itu akan mengubah hidup mereka. Mereka perlu tahu apa yang baru tentang model terbaru. Tapi iklan “dengan iPad” melakukanmendemonstrasikan bagaimana tablet Apple dapat meningkatkan kehidupan Anda dengan cara-cara kecil.
Saya pikir masalah yang dihadapi Apple saat ini adalah pemasaran produk yang sudah dikenal semua orang, dan hanya ada beberapa kali hal itu dapat memberi tahu kita betapa mengubah hidup produk tersebut. Jika Anda melihat iklan Apple Watch, mereka berusaha menunjukkan mengapa Anda harus menginginkan jam tangan pintar; mereka tidak hanya mengandalkan wajah yang familiar. Namun dalam hal ini, Apple sedang bekerja dengan kategori produk baru yang rata-rata konsumen tidak kenal.
Saya pikir masalah lainnya adalah kurangnya pengejaran kesempurnaan oleh Steve Jobs. Jobs biasa mengobrak-abrik biro iklan ketika mereka tidak menghasilkan hasil yang spektakuler, tetapi tidak ada seorang pun di Apple yang melakukannya lagi. Bisakah Anda bayangkan Tim Cook mencabik-cabik kepala seseorang karena dia tidak suka soundtrack iklan iPhone terbaru?
Saya tidak berpikir iklan Apple bersifat konvensional. Ya, itu menggunakan selebriti, tetapi dengan cara yang berbeda. Ini bukan hal baru; Apple telah menggunakan selebriti dalam iklan yang bagus di masa lalu, seperti iklan iPod dengan U2. Dan Beats, yang sekarang menjadi bisnis Apple, telah membangun merek yang sangat populer hampir seluruhnya dari dukungan selebriti.
Lukas: Menarik bahwa Anda akan memunculkan Apple Watch. Kami sebelumnya telah membahas pertanyaan apakah perangkat telah menemukan aplikasi pembunuhnya atau belum, tetapi Anda tahu bahwa kategori produk baru seperti itu menyerukan setara dengan salah satu kampanye iklan klasik Apple untuk memberi tahu Anda mengapa ini adalah perangkat yang "harus dimiliki". saya sebenarnya bisa bayangkan staf senior Apple mencabik-cabik seseorang untuk kampanye iklan di bawah standar, yang persis seperti yang kami lihat dengan email Phil Schiller. Saya hanya ingin melihat Apple mengembalikan fokus ke area itu.
Jobs, pada dasarnya, adalah seorang pria pemasaran — dan mungkin Apple kehilangan visioner semacam itu sekarang. Cook hebat dalam operasi dan menjalankan perusahaan, Ive brilian dalam desain produk, tetapi di mana hati dan jiwa pemasarannya. itu apa yang hilang dalam iklan Apple saat ini. Saya tidak bisa menjadi satu-satunya yang memperhatikan ini.
Jadi mari kita serahkan kepada pembaca kita. Apakah saya jauh dari basis di sini? Apakah Killian benar bahwa semuanya sudah cukup baik? Mari kita lanjutkan perdebatan di bawah ini.
Pertarungan Malam Jumat adalah serangkaian pertandingan maut mingguan antara dua petarung tanpa ampun yang akan bertarung sampai mati — atau setidaknya setuju untuk tidak setuju — tentang mana yang lebih baik: Apple atau Google, iOS atau Android?
