Kendaraan listrik Apple yang dikabarkan bisa menjadi barang mewah yang menarik bagi penggemar Apple dengan banyak pendapatan, mirip dengan HomePod atau AirPods Max – tetapi jauh lebih mahal. Atau itu bisa mengubah pengalaman otomotif dengan cara yang jauh lebih mendalam, seperti Apple.
Saya bertaruh pada opsi terakhir. Apple tidak melakukan sesuatu dengan setengah-setengah. Steve Jobs terkenal menyatakan bahwa ia ingin membangun komputer pribadi yang akan menempatkan ding di alam semesta. IPhone, Apple Stores, Apple Watch, iTunes, dan App Store — semuanya mengubah cara kami menggunakan teknologi secara teratur. Mereka memecahkan masalah yang lebih besar dari sekadar memberi kami versi bagus bermerek Apple dari produk yang sudah ada untuk dimainkan.
Jika Apple membuat mobil, kemungkinan besar akan mengubah cara kita berpikir tentang mobil. Berikut adalah lima cara Cupertino bisa melakukan itu.
1. Menyederhanakan pengalaman membeli mobil
Ingat betapa revolusionernya ketika Steve Jobs kembali ke Apple dan memotong seluruh lini produk perusahaan yang membengkak menjadi empat produk sederhana? Anda memiliki laptop pro dan laptop konsumen. Anda memiliki desktop pro dan desktop konsumen.
Apple dapat melakukan hal serupa dengan mobil dan, sebagai hasilnya, proses pembelian mobil. Anda mendapatkan tiga pilihan ukuran Apple Car yang berbeda, dengan beberapa pilihan warna, beberapa ukuran baterai yang berbeda, dan pilihan tiga jenis ban. Ini semua tentang kesederhanaan.
Tesla sudah menerapkan pendekatan gaya iPhone ini untuk menjual mobil. Tapi Apple bisa menendangnya ke overdrive.
2. Menyesuaikan mobil dengan perangkat lunak pembunuh
iPhone semua orang kurang lebih terlihat sama. Yang membedakan adalah cara kita menggunakannya. Di sini pada tahun 2021, setiap orang memiliki "aplikasi pembunuh" atau kategori aplikasi mereka sendiri yang dapat mereka gunakan untuk membangun pengalaman iPhone mereka. Ini sangat memengaruhi cara kita menggunakan iPhone, baik untuk fotografi, bermain game, atau apa pun.
Transisi serupa dapat terjadi dengan mobil Apple. Gagasan untuk dapat menyesuaikan kendaraan Anda melalui perangkat lunak membuka banyak kemungkinan yang menarik. Apple benar-benar dapat bersandar pada fokusnya pada augmented reality untuk melakukan tampilan di dalam mobil yang terlihat seperti sesuatu yang keluar dari kokpit jet tempur. Perusahaan lain sudah melakukan AR dalam mobil, yang secara sosial dan teknologi merupakan proposisi yang lebih mudah daripada membuat kacamata AR yang kuat (yang Apple juga dikabarkan sedang mengejar).
3. Memecahkan masalah perjalanan, bukan hanya masalah mobil
Apple melakukan ekosistem lebih baik daripada hampir semua perusahaan dalam sejarah. Itu tidak hanya menjual produk individual, tetapi juga menciptakan produk yang cocok satu sama lain. Dalam beberapa tahun terakhir, Apple menerapkan filosofi "hanya berfungsi" ke area baru seperti keuangan dan rekam medis.
Mobil Apple dapat memanfaatkan ini untuk memecahkan masalah kepemilikan mobil yang tidak ada hubungannya dengan kendaraan itu sendiri. Bagaimana jika Anda baru saja berkendara ke garasi parkir dan secara otomatis ditagih melalui Apple Pay? Bagaimana jika mobil Apple Anda berinteraksi dengan rumah pintar Anda untuk menyalakan termostat atau mulai memasak makan malam saat Anda dalam perjalanan kembali dari kantor? Keduanya saat ini mungkin untuk beberapa derajat. Tapi mereka bisa dibuat lebih mulus menggunakan mobil Apple.
Ini adalah sesuatu yang tidak dapat disaingi oleh perusahaan mobil lain, karena tidak ada perusahaan mobil lain yang menghabiskan dekade terakhir membuat platform otomatisasi rumah seperti HomeKit, solusi pembayaran seperti Apple Pay, atau solusi tiket seperti Aplikasi dompet. Apel punya. Kegembiraan ini tidak hanya menjadi mobil yang berfungsi. Ini akan menjadi pengalaman perjalanan keseluruhan yang tampaknya melakukan hal yang sama.
4. Menjual langganan mobil Apple
Semua tentang layanan Apple hari ini. Model berlangganan dimulai di bawah Steve Jobs dengan penawaran cloud, tetapi CEO Apple saat ini Tim Cook menekan akselerator dengan cara yang besar dan buruk. iCloud, Apple TV+, Apple Music, Program Peningkatan iPhone, Apple Fitness+ … terus berlanjut. Bagaimana jika Apple menerapkan model serupa ke mobil?
Perusahaan mobil, tentu saja, telah menyewa mobil selama beberapa dekade. Tapi bayangkan versi yang lebih mendalam dari mobil sebagai layanan. Mungkin ada tingkat langganan yang berbeda, dengan jenis kendaraan yang dapat Anda sewa berubah sesuai. Anda dapat membatalkan langganan Anda selama beberapa bulan jika Anda tidak perlu menggunakan mobil Anda. Anda dapat meningkatkan ke tingkat yang lebih tinggi ketika Anda membutuhkan sesuatu yang ekstra untuk liburan keluarga.
Saya tidak akan berpura-pura mengetahui dinamika yang tepat dari ide ini. Ada beberapa cara untuk mengimplementasikannya, dari jenis layanan Lyft atau Uber generasi berikutnya, berdasarkan pada sewa jangka pendek, untuk sesuatu yang lebih seperti leasing tradisional, tetapi dengan lebih banyak bulanan fleksibilitas. Gagasan bahwa orang harus memiliki mobil, apakah mereka membutuhkannya setiap saat atau tidak, tampaknya sudah ketinggalan zaman. Apple dapat membantu mengubah itu.
5. Memikirkan kembali perjalanan
Mobil listrik self-driving adalah teknologi baru, tetapi mereka didasarkan pada platform kendaraan — mobil — yang berusia seabad. Dalam banyak hal, mobil merupakan metode transportasi yang tidak sempurna, terutama di kota-kota padat. Bagaimana jika, alih-alih membangun iMac mobil, Apple malah membidik sesuatu yang lebih kecil, seperti iPhone?
A 2015 Medium posting oleh Michael Keating, pendiri skuter listrik dan perusahaan moped Scoot, berpendapat bahwa Apple bisa lebih baik membangun perusahaan kecil kendaraan mobilitas yang lebih murah, lebih mudah diakses oleh orang-orang di daerah perkotaan, dan tidak akan macet lalu lintas. "Taruhan saya adalah apa yang Apple sebut sebagai Project Titan sebenarnya adalah kendaraan listrik kecil, plug-in, jaringan yang akan dijual dengan versi kurang dari $ 10.000," tulis Keating.
Seperti yang diajarkan iPhone dan iPad kepada kami bahwa ada faktor bentuk ideal baru untuk perangkat komputasi berbasis layar, jadi Apple juga dapat mengubah harapan kami dengan menampilkan bentuk transportasi yang benar-benar baru untuk jarak yang lebih pendek bepergian. Itu masuk akal dari rumor baru-baru ini yang menunjukkan akan ada tidak ada roda kemudi di drive Apple (sesuatu yang tampaknya sangat tidak mungkin untuk mobil otonom dalam waktu dekat.)
Heck, selama akhir pekan, keterangan rahasia Apple Jon Prosser mengatakan di Twitter, “Mobil Apple tidak seperti yang Anda pikirkan.” Jadi apa itu?
Jon Prosser
@jon_prosser
mobil apel tidak seperti yang Anda pikirkan
6.5K
270
Akankah mobil Apple mengubah dunia mobil?
Ada kemungkinan bahwa Apple tidak akan melakukan hal semacam itu, tentu saja. Gagasan bahwa kendaraan otonom akan dimungkinkan, baik dalam hal teknologi dan peraturan, dalam setengah dekade tampaknya tidak masuk akal. (Itu bahkan sebelum Anda mempertimbangkan bahwa Apple jarang pertama kali memasarkan dengan teknologi baru apa pun, dan suka menunggu upaya awal oleh orang lain untuk mengguncang.)
Bisa jadi mobil Apple, jika dan ketika itu muncul, lebih seperti upgrade listrik yang lebih cerdas dari iBeetle, kolaborasi Apple dengan produsen mobil Jerman Volkswagen dari 2013. Mobil itu hadir dalam warna yang terinspirasi Apple, dengan stasiun dok bawaan untuk iPhone Anda dan aplikasi khusus yang memungkinkan Anda mengontrol fitur mobil.
Tetapi, jika itu bukan kendaraan generasi berikutnya yang menghancurkan paradigma, didukung dengan beberapa strategi inovatif, Apple dapat mengecewakan banyak orang. Cupertino memiliki potensi untuk melakukan lebih dari sekadar membuat saingan Tesla yang menjalankan perangkat lunak Apple. Itu secara mendasar dapat mengubah pengalaman perjalanan.
Tidak pernah ada perusahaan dalam sejarah dengan lebih banyak sumber daya untuk melakukan ini. Jika ada orang yang benar-benar dapat mengubah cara kita berpikir tentang mobil, itu adalah Apple.
Suara mati: Apa pendapat Anda?
Apa yang ingin Anda lihat dari Apple Car? Beri tahu kami pendapat Anda di komentar di bawah.
