Sudah lama sejak Apple menghadirkan sesuatu yang sangat revolusioner. Setiap produk di tokonya terlihat seperti tahun lalu… dan tahun sebelumnya… dan tahun sebelumnya.
Fans akan menyalahkan sebagian besar pada chief design officer Jony Ive. Setelah lebih dari dua dekade ide-ide spektakuler dan tak tertandingi, tampaknya sahabat Steve Jobs ini kehabisan tenaga. Apakah sudah waktunya baginya untuk memberi ruang bagi darah segar dan ide-ide baru?
Bergabunglah dengan kami dalam Pertarungan Malam Jumat minggu ini saat kami bertarung untuk mengetahui apakah tim desain Apple membutuhkan perubahan signifikan.
Lukas Dormehl: Saya menyadari bahwa ini akan menjadi salah satu argumen yang lebih kontroversial yang kami miliki dalam beberapa saat. Tepat di awal, saya akan menunjukkan bahwa saya membuat argumen dari sudut pandang penggemar. Anda dapat membuat kasus bisnis untuk hal-hal yang saya sarankan menjadi positif, tetapi pasar membenci ketidakpastian, dan menyingkirkan mungkin aset terbesarnya (ya, lebih besar dari Tim Cook) adalah definisi dari ketakpastian.
Saya penggemar Jony Ive. Secara kreatif, dekade setelah iMac G3 mungkin adalah yang paling menarik dalam sejarah Apple. Selama periode sepuluh tahun, Ive — bekerja sama dengan Steve Jobs — selamanya mengubah cara kami berpikir tentang komputer pribadi dengan iMac. Ini berubah dari "blobject" yang menyenangkan, penuh warna, dan tembus cahaya dengan iMac generasi pertama menjadi iMac G4 yang terinspirasi bunga matahari yang sama menyenangkannya. hingga tampilan iPod raksasa dari iMac G5 dan hingga aluminium minimalis Intel iMac, yang bahasa desainnya masih kami miliki hari ini. Bersamaan dengan ini, dia membawakan kami iPod ikonik dengan earbud putihnya, iPhone, iBook, dan sejumlah desain cantik lainnya yang terlihat seperti milik museum.
Namun sejak Jobs meninggal pada 2011, sepertinya ada yang berubah. MacBook atau iMac Anda saat ini mungkin secara teknis adalah komputer terbaik yang pernah Anda miliki, tetapi apakah itu milik Anda? favorit? Dan apakah itu memiliki desain yang menonjol di lautan produk yang tampak serupa? Saya sarankan tidak.
Sangat sedikit seniman yang dapat terus menciptakan kembali diri mereka sendiri berulang-ulang sepanjang karier mereka. Sekarang, kita sudah mendapatkan ide yang cukup bagus tentang apa yang ideal dari Jony untuk produk teknologi: dan ini adalah lembaran aluminium super tipis yang keras. Ya, ada sedikit eksperimen dengan bahan-bahan baru, tetapi belum ada produk Apple untuk waktu yang cukup lama yang menjatuhkan rahang dengan cara yang sama seperti produk-produk sebelumnya yang saya jelaskan. Faktanya, sebagian besar eksperimen tampaknya tentang memotong bagian yang benar-benar diinginkan pengguna, semuanya atas nama kesederhanaan.
Aspek lain dari pekerjaan Jony, terutama perangkat lunak, menjadi semakin buruk sejak dia mengambil alih.
Ya, saya menghargai apa yang telah dia lakukan untuk komputasi. Bersama Jobs, dia menciptakan produk yang membuat kita semua menyukai desain. Seluruh generasi desainer telah terinspirasi oleh karya hebat yang telah dia lakukan. Tidakkah Anda ingin melihat apa yang bisa dilakukan beberapa dari mereka? Saya berusia sekitar 30 tahun ketika dia mendesain iMac. Bayangkan memberi kesempatan kepada desainer muda yang sedang naik daun untuk menciptakan komputer impian mereka hari ini. Setidaknya pada satu titik, Apple adalah perusahaan yang berpikir secara berbeda.
Setelah seperempat abad bekerja di Apple, Jony layak mendapatkan istirahat yang layak. saya yakin anda setuju…
Lonceng Killian: Saya setuju bahwa desain Apple menjadi agak membosankan, tetapi perusahaan adalah masih menciptakan produk yang tidak seperti apa pun di pasar. Mac Pro terbaru mungkin bukan mesin yang diinginkan banyak profesional, tetapi tidak ada desktop seperti itu di pasaran dengan kekuatan sebesar itu. MacBook 12-inci juga merupakan sesuatu yang indah, dan meskipun ada notebook ultra-portabel lainnya di luar sana, hanya sedikit yang cukup ramping dan cantik.
Aku mengerti maksudmu. Rasanya seperti saya telah kehilangan gairahnya sejak Jobs meninggal, dan kami tentu saja tidak melihat desain unik yang mengubah pasar seperti yang biasa kami lakukan dari Apple. Saya juga setuju bahwa ada ruang untuk ide-ide segar, dan bahwa Apple pasti harus mempertimbangkan untuk merekrut darah baru ke dalam tim desainnya yang dapat melihat teknologi dengan cara baru. Tapi itu tidak berarti aku harus pergi.
Mengapa kita tidak bisa memiliki yang terbaik dari kedua dunia? Mengapa kita tidak dapat menggabungkan ide-ide baru dari talenta muda dengan pengalaman dan keahlian Ive? Dia sudah lama berada di Apple sehingga pengetahuannya sendiri membuatnya menjadi anggota tim eksekutif yang layak. Menyingkirkannya tidak akan menghasilkan banyak, dan saya pikir dalam jangka panjang, itu akan menjadi kerugian besar bagi Apple.
Lukas: Sangat terkejut bahwa Anda tidak mengambil sisi yang sama sekali berbeda dengan saya. Saya yakin Anda akan menunjukkan bahwa Apple masih membuat beberapa perangkat yang indah, bahkan jika perusahaan menyukainya (shock horror) Microsoft dan Samsung juga memproduksi beberapa komputer dan smartphone yang cukup menakjubkan dari mereka memiliki. Dengar, saya tentu tidak berpikir Apple mendapatkan keuntungan apa pun dari memecat Jony Ive. Seperti yang saya catat, akan sangat buruk untuk harga saham Apple, untuk satu hal. Bahkan jika itu berarti membayar Jony Ive gaji seumur hidup untuk menjauhkannya dari perusahaan lain, saya pikir itu akan menjadi hal yang baik. Tetapi dalam hal mengawasi lab desain, dan membuat semua yang dihasilkan di dalamnya terasa seperti bagian dari visi Jony Ive untuk komputasi — ya, saya pasti tertarik dengan perubahan.
Killian: Saya tidak berpikir masalahnya adalah saya atau kurangnya ide segar. Dalam beberapa kasus, hanya saja Apple menolak untuk mengembangkan jenis produk tertentu. Anda menyebutkan Microsoft sebelumnya, yang mendapat banyak pujian untuk tablet/laptop Surface Pro 2-in-1 yang luar biasa. Tetapi sebanyak penggemar menginginkan salah satu yang didukung oleh hibrida macOS dan iOS — seperti yang telah kita diskusikan sebelumnya — Apple tidak akan melakukannya. Bukan itu tidak bisa; tidak akan. Hal yang sama berlaku untuk Mac layar sentuh seperti Surface Studio.
Saya pikir Anda lupa bahwa setiap perusahaan lain memiliki masalah yang sama. Jika Anda mengambil produk yang tidak akan dibuat Apple dan fokus pada produk yang dibuatnya, seluruh industri telah terjebak dalam kebiasaan selama bertahun-tahun. Tidak ada yang membuat laptop atau desktop atau tablet dengan desain revolusioner yang Apple lewatkan. Ponsel cerdas berubah lagi, tetapi itu baru saja mulai terjadi dengan munculnya teknologi tampilan baru — dan pada dasarnya sama seperti sebelumnya, hanya lebih cantik.
Ini adalah hal yang sama yang kita kembalikan lagi dan lagi: Apple terlalu besar untuk menjadi eksperimental sekarang. Masalahnya tidak terletak pada Jony Ive; itu karena Apple secara keseluruhan terlalu takut untuk membuat perubahan substansial pada produk yang sangat sukses yang bisa menjadi bumerang. Sangat menakutkan untuk mendesain ulang iPhone secara radikal jika kehilangan jutaan pelanggan karena Samsung atau Google atau LG - yang tidak akan cocok dengan investor. Itu tidak memiliki kebebasan seperti ketika berjuang untuk menjadi pemain utama dan tidak banyak yang dipertaruhkan.
Lukas: Anda secara besar-besaran meremehkan seberapa besar kekuatan yang saya miliki di Apple. Dia punya banyak pengaruh, jika tidak lebih, daripada Tim Cook dalam hal arah keseluruhan Apple. Banyak dari apa yang Anda katakan cukup benar, tetapi jangan berpura-pura bahwa Apple belum pernah menjadi pemimpin pasar sebelumnya dan kemudian keluar dengan beberapa teknologi baru yang luar biasa yang mengubah permainan. Tetapi ini adalah hal yang menarik untuk ditanyakan: apakah Apple menjadi terlalu besar untuk menciptakan produk yang mengubah dunia seperti yang dilakukannya dengan semua desain Jony Ive yang hebat yang saya singgung sebelumnya. Mari kita serahkan kepada pembaca. Apakah Anda terkesan dengan karya terbaru Jony Ive? Apakah Anda tertarik untuk melihat apa yang bisa dilakukan sepasang mata baru dalam hal merilis produk hebat berikutnya? Atau apakah hari-hari terbaik Jony masih ada di depannya? Tinggalkan komentar Anda di bawah. Dan selamat berakhir pekan.
Pertarungan Malam Jumat adalah serangkaian pertandingan maut mingguan antara dua petarung tanpa ampun yang akan bertarung sampai mati — atau setidaknya setuju untuk tidak setuju — tentang mana yang lebih baik: Apple atau Google, iOS atau Android?
