Apple membuat perubahan besar dalam strategi periklanannya

Apple dilaporkan telah menginstruksikan biro iklannya, TBWA\Media Arts Lab, untuk menjauh dari pelokalan global besar kampanye untuk Apple dan lebih banyak lagi tentang pembuatan kampanye regional, yang dirancang untuk menarik lebih khusus bagi individu pasar.

“TBWA\Media Arts Lab sedang menata ulang dan memperkenalkan model operasi baru untuk mengimbangi cara orang mengonsumsi media dan konten,” kata juru bicara agensi. Minggu Iklan. “Ini akan menghasilkan pengurangan di bidang-bidang seperti pelokalan dan investasi lebih lanjut di bidang-bidang seperti digital, sosial, analitik data, pembuatan konten, dan serangkaian keterampilan strategis yang lebih beragam. Kami juga akan memiliki integrasi yang lebih besar dengan mitra media di OMD.”

Transisi sudah berdampak pada TBWA\Media Arts Lab, yang kemungkinan akan memberhentikan sejumlah staf di kantor pusatnya di Los Angeles sebagai akibat dari perubahan arah. Sebagai gantinya, Apple akan memberikan lebih banyak pekerjaan kepada tim lokal di tempat-tempat seperti London dan Tokyo.

Hasil dari perubahan ini sudah dapat dilihat dengan kedatangan iklan "Karnaval" iPhone 7 Apple, yang dibuat oleh kantor Lew'Lara\TBWA yang berbasis di São Paulo.

Apple juga akan lebih fokus pada iklan digital dan media sosial, yang tidak akan disiarkan secara online, tetapi akan berjalan di platform seperti Facebook dan Instagram.

Memberikan lebih banyak otonomi ke pasar lokal hanya akan menjadi lebih penting karena Apple melanjutkan ekspansinya ke pasar berkembang seperti India, daripada berfokus terutama pada AS.

Bukan rahasia lagi bahwa eksekutif Apple belum sepenuhnya senang dengan strategi periklanan Apple untuk sementara waktu sekarang. Rilis email dari beberapa tahun yang lalu tunjukkan Phil Schiller menilai tim TBWA\Media Arts Lab mengalami penurunan kualitas.

Semoga perubahan strategi ini bisa membantu!

Sumber: Minggu Iklan