Dilaporkan secara luas pada bulan Januari bahwa Apple sedang dalam pembicaraan untuk membeli Waze, sebuah startup Israel dengan aplikasi peta yang sangat populer. Waze dikabarkan akan meminta Apple sebesar $750 juta. Outlet yang sama yang memecahkan rumor akuisisi cepat mundur dan mengatakan tidak ada kesepakatan seperti itu yang terjadi. Google akhirnya membeli Waze pada bulan Juni sebesar $ 1 miliar.
Begitu juga dengan permainan pembelian di Silicon Valley, permainan kekuatan di mana raksasa teknologi seperti Apple dan Google mengadili perusahaan rintisan dengan harapan dapat menambahkan mereka ke dalam peti perang mereka.
Apple mengalami tahun terbesarnya untuk akuisisi pada 2013, dengan rekor 15 perusahaan kecil bergabung. Selusin dari mereka sekarang telah diungkapkan kepada publik.
Untuk entitas yang tertutup seperti Apple, memeriksa perusahaan yang dibelinya adalah satu-satunya cara untuk mengintip rencana masa depannya. Ketika AuthenTec, sebuah perusahaan yang mengkhususkan diri dalam pembaca sidik jari dan perangkat lunak identifikasi, adalah
dibeli pada bulan Juli 2012, spekulasi segera menyusul. Apa yang diinginkan Apple dengan sensor sidik jari? Jawabannya akhirnya menjadi jelas, dan teknologi tersebut memulai debutnya di Touch ID pada September 2013.Seringkali hasil akuisisi Apple tidak segera terlihat.
Secara historis, Apple mengakuisisi perusahaan jauh lebih sedikit daripada pesaingnya. Tapi garisnya mulai kabur. Google secara terbuka membeli perusahaan tiga kali lebih banyak dari Apple pada tahun 2012 dan bahkan tidak dua kali lipat pada tahun 2013. Apple membeli lebih banyak perusahaan daripada Microsoft pada 2013.
Jadi apa yang dikatakan semua ini tentang masa depan Apple?
Pada Konferensi Teknologi dan Internet Goldman Sachs pada bulan Februari 2013, CEO Apple Tim Cook memberikan wawasan langka tentang alasannya Apple membeli perusahaan lain “dari waktu ke waktu”, seperti yang dikatakan oleh departemen PR perusahaan setiap kali terjadi akuisisi dilaporkan.
“Kami telah mengambil sesuatu yang sedang mereka kerjakan dan memindahkan keterampilan untuk mengerjakan sesuatu yang lain”
“Jenis perusahaan yang kami beli adalah perusahaan yang memiliki orang-orang yang benar-benar pintar dan atau IP [kekayaan intelektual],” kata Cook pada konferensi tersebut. “Secara umum, dalam banyak kasus, kami telah mengambil sesuatu yang sedang mereka kerjakan dan memindahkan keterampilan untuk mengerjakan sesuatu yang lain.”
Contoh Cook terdaftar adalah ketika Apple membeli perusahaan semikonduktor bernama PA Semi kembali pada tahun 2008. Apple sedang dalam proses menciptakan prosesor seluler pertamanya untuk iPhone, dan itu perlu mendatangkan bakat luar. Dalam industri, pembelian semacam itu disebut "aqui-hire."
Memikirkan kembali ketika Apple membeli PA Semi, Cook mengatakan bahwa Apple telah “melakukan banyak, banyak [akuisisi] lainnya yang serupa sifatnya. Kami akan melakukan lebih dari itu. Kami sangat suka mengontrol teknologi utama.” Mengenai strategi akuisisi Apple, Cook berkata, “Kami tidak merasakan tekanan untuk memperoleh pendapatan. Kami ingin membuat produk yang hebat.”
Kedengarannya sangat mirip Apple.
Saat memeriksa semua perusahaan yang dibeli Apple pada tahun 2013, ada tiga area fokus utama:
Pemetaan
Dari 10 akuisisi Apple yang terdaftar secara publik pada tahun 2013, lima terkait langsung dengan pemetaan dan data lokasi. Setelah kegagalan yang merupakan peluncuran asli Apple Maps, tampaknya perusahaan melakukan segala yang dapat dilakukan untuk mematangkan layanan.
Hal-hal dimulai pada bulan Maret ketika Apple membeli WiFiSlam, sebuah perusahaan pemetaan dalam ruangan. “Startup berusia dua tahun telah mengembangkan cara untuk aplikasi seluler untuk mendeteksi lokasi pengguna ponsel di gedung menggunakan sinyal Wi-Fi,” lapor Jurnal Wall Street pada saat itu. “Ini telah menawarkan teknologi kepada pengembang aplikasi untuk pemetaan dalam ruangan dan jenis baru aplikasi ritel dan jejaring sosial.”
Tak lama setelah akuisisi, Apple memperkenalkan iBeacon di iOS 7, sistem penentuan posisi dalam ruangan yang sudah digunakan oleh pengecer seperti Macy untuk melacak lokasi pengguna.
Pada Juli 2013, Apple membeli Lokasi, sebuah startup yang mirip dengan Wikipedia untuk daftar bisnis lokal. Layanan ini menggunakan informasi crowdsourced untuk memelihara basis data lokasi di seluruh dunia. Apple juga mendatangkan bakat dari perusahaan lain bernama Peta Luas yang mengkhususkan diri dalam mengelola dan menganalisis data pemetaan. Apel tahun ini mengajukan paten yang merinci pengumpulan data crowdsourced untuk info pemetaan seperti kondisi jalan dan lalu lintas.
Apple juga membeli dua aplikasi transit tahun ini, HopStop dan Memulai. Kemampuan untuk menawarkan petunjuk arah transit adalah salah satu kelalaian paling mencolok di Apple Maps, dan pengguna saat ini diminta untuk memeriksa alternatif pihak ketiga di App Store. Sepertinya Apple ingin mengubahnya dalam waktu dekat.
Data Pintar
Empat dari akuisisi Apple tahun 2013 berada di bawah payung data pintar, atau perusahaan yang menggunakan perangkat lunak untuk melakukan sesuatu yang unik.
Pada bulan Agustus, tersiar kabar bahwa Apple telah membeli Matcha.tv, startup TV layar kedua. Mengingat semua rumor seputar rencana TV Apple di masa depan, alasannya segera jelas. Aplikasi iOS populer Matcha menarik data dari beberapa layanan seperti Comcast, iTunes, Netflix, Amazon Prime, dan Hulu untuk memberikan gambaran komprehensif tentang apa yang tersedia untuk ditonton.
Berdasarkan TechCrunch, alasan sebenarnya Apple membeli Matcha adalah karena algoritme kepemilikannya yang memberikan rekomendasi video kepada pengguna, yang dilaporkan lebih pintar daripada cara Netflix merekomendasikan judul.
Ketika Apple membeli Isyarat pada bulan Oktober, alasannya lebih jelas daripada Matcha. Cue adalah salah satu asisten pintar pertama yang mirip Siri. Ini bekerja mirip dengan Google Now karena dapat memindai kotak masuk email pengguna dan menawarkan info yang relevan, seperti rencana perjalanan penerbangan.
"Itu tidak akan memberi mereka apa pun yang tidak dapat mereka bangun sendiri, tetapi itu akan memberikannya kepada mereka lebih cepat"
“Ini adalah akuisisi yang bagus untuk Apple. Itu tidak akan memberi mereka apa pun yang tidak dapat mereka bangun sendiri, tetapi itu akan memberikannya kepada mereka lebih cepat, ”tulis Kolumnis Cult of Mac, Mike Elgan setelah berita itu tersiar. Aplikasi iPhone Cue dapat secara otomatis memecah hari menjadi perencana cerdas, yang mirip dengan apa yang coba dilakukan Apple dengan tampilan "Hari Ini" di Pusat Pemberitahuan iOS 7.
Pada bulan Desember, Apple membeli Topsy, sebuah perusahaan analitik sosial yang memiliki akses ke seluruh rangkaian tweet Twitter secara real time. Sementara banyak teori telah dikemukakan, tamu terbaik mengapa Apple mengambil Tospy adalah karena ia menginginkan akses ke keahlian analisis datanya. Memanfaatkan aktivitas di jejaring sosial seperti Twitter dan Facebook dapat meningkatkan hal-hal seperti Siri dan pencarian di App Store.
Terakhir, juga dilaporkan pada bulan Desember bahwa Apple telah membeli Catch, aplikasi pencatat populer yang dipandang sebagai pesaing Evernote. Aplikasi ini memungkinkan pengguna mengurutkan catatan dengan berbagai jenis media selain teks, seperti audio dan video.
Keripik, Dan Bukan Jenis Renyah
Ketika Scott Forstall dikeluarkan dari Apple pada Oktober 2012 dan Jony Ive ditugaskan untuk semua desain perangkat lunak dan perangkat keras, sebuah grup "Teknologi" baru telah dibuat dalam Apple. Grup ini menyatukan "semua tim nirkabel Apple di seluruh perusahaan dalam satu organisasi" dan tim semikonduktor "yang memiliki rencana ambisius untuk masa depan."
Petunjuk, petunjuk.
Apple telah banyak berinvestasi dalam desain chipnya sendiri sejak debut prosesor seri A di iPhone. Semua mata tertuju pada kemajuan seluler di industri chip, dan ponsel serta tablet menjadi begitu kuat sehingga dapat segera menyaingi rekan-rekan komputer desktop mereka.
Tiga perusahaan terkait chip dibeli oleh Apple pada 2013. Yang pertama adalah Semikonduktor Pasif, sebuah perusahaan yang mengkhususkan diri dalam radio nirkabel berenergi rendah yang dapat berkomunikasi dengan Bluetooth LE (energi rendah). Teknologi ini ideal untuk perangkat kesehatan dan kebugaran yang lebih kecil yang membutuhkan masa pakai baterai yang lama. apel adalah dikabarkan sedang mengerjakan perangkat wearable seperti jam tangan yang akan dirilis pada tahun 2014.
Pada bulan November Apple membeli AlgoTrim, sebuah perusahaan yang berbasis di Swedia yang tidak membuat chip, tetapi menangani kompresi data dan memaksimalkan kinerja grafis sambil meminimalkan penggunaan memori flash.
Akuisisi paling mahal tahun ini untuk Apple adalah PrimeSense sebesar $345 juta. apel pernah pacaran perusahaan Israel hidup dan mati selama setidaknya tiga tahun.
PrimeSense paling dikenal sebagai otak di balik sensor gerak Xbox Kinect asli. apel memiliki paten terkait dengan pencitraan 3D dan pelacakan gerak dengan tampilan. Sementara banyak yang langsung melompat ke teori bahwa chip pelacakan gerak 3D PrimeSense dapat digunakan di Apple TV masa depan, sebenarnya ada lebih banyak potensi di ponsel.
Selama waktu menjelang pembelian Apple, PrimeSense telah memamerkan Capri, sensor 3D terkecil di dunia yang dirancang untuk smartphone dan tablet. Capri didemonstrasikan di Google Nexus pada Mei 2013, dan tidak digunakan untuk memberi isyarat ke tablet seperti Tom Cruise di Laporan Minoritas.
"Capri mengambil bidikan tiga dimensi dari sebuah objek di atas meja di depan kami, menangkap ukurannya dan membiarkan kami mengekspor gambar itu ke perangkat lain atau bahkan printer 3D," kata Engadget selama hands-on. Potensi perangkat seluler kita untuk berinteraksi dengan lingkungan fisik kita relatif belum dimanfaatkan, dan perintis penginderaan 3D di seluler sekarang dimiliki oleh Apple.
Ringkasan
Pada tingkat ini, Apple akan membeli lebih dari 30 perusahaan pada tahun 2014
Apple melakukan dua akuisisi pada 2011, empat pada 2012, dan 15 pada 2013. Pada tingkat ini, Apple akan membeli lebih dari 30 perusahaan pada tahun 2014.
Setelah melihat kembali perusahaan apa yang dibeli Apple pada tahun 2013, berharap Apple Maps menjadi lebih maju. Apple sedang bekerja keras untuk mematangkan silikonnya sendiri, dan sensor 3D menjadi area fokus utama untuk hampir setiap perusahaan teknologi konsumen. Apple berada pada tahap di mana ia memiliki sumber daya dan bakat untuk mengeksplorasi apa saja yang diinginkannya. Secara internal, sepertinya pandangannya tertuju pada masa depan perangkat yang dapat dikenakan. Tim Cook telah memberi tahu kami untuk mengharapkan kategori produk yang sama sekali baru pada tahun 2014, jadi ini akan menjadi tahun yang menyenangkan.
