Rencana kebugaran Apple cerdas: Bangun platform yang sangat diperlukan

Jika Anda membandingkan Apple Watch dengan perangkat pelacak kebugaran khusus, itu akan menjadi pendek, dan watchOS 2 yang akan datang tidak akan banyak membantu mengatasi keterbatasan ini. Sebaliknya, dengan pembaruan ini, Apple berfokus untuk membantu meningkatkan aplikasi kebugaran pihak ketiga.

Itu karena Apple melihat perangkat yang dapat dikenakannya sebagai komponen utama platform kebugaran, dengan aplikasi Aktivitas sebagai hub. Sementara aplikasi Workout bawaan sebagian besar untuk pemula, aplikasi pihak ketiga akan menyediakan fitur yang hilang untuk pengguna hardcore.

watchOS 2 berfokus pada dukungan pihak ketiga

Dengan dirilisnya watchOS 2 musim gugur ini, Apple memperkenalkan Workout API baru yang memungkinkan aplikasi pihak ketiga untuk mencatat sesi latihan aktif Anda – artinya ini selalu menjadi aplikasi pertama yang muncul selama Anda latihan, itu dapat memantau detak jantung Anda, tidak ada jeda saat Anda menunggu statistik Anda diperbarui, dan kalori yang Anda bakar ditambahkan ke total cincin Pindah di Apple's Aplikasi aktivitas.

Aplikasi kebugaran pihak ketiga akhirnya akan menjadi aplikasi Tontonan lengkap yang dapat menandingi dan bahkan melebihi fungsionalitas perangkat lunak bawaan Apple.

Apple jelas telah melakukan banyak pekerjaan untuk membantu pihak ketiga meningkatkan aplikasi kebugaran mereka. Tetapi karena aplikasi Workout bawaan Apple sangat terbatas, (bahkan tidak memiliki fitur dasar seperti pemetaan GPS), bukankah mereka seharusnya berkonsentrasi untuk meningkatkannya?

Rencana besar: Platform kebugaran Apple

Setelah membaca guru kebugaran Apple Wawancara Jay Blahnik baru-baru ini di Di luar Majalah, jelas ini semua adalah bagian dari rencana yang lebih besar untuk membangun platform kebugaran yang vital.

Blahnik menjelaskan apa yang dia sukai dari Apple adalah bahwa “semua yang kami lakukan adalah platform.” Dalam hal ini, Apple sangat berbeda dengan Nike, perusahaan Blahnik sebelumnya.

Sementara FuelBand Nike terintegrasi erat, dengan satu perusahaan mengendalikan perangkat keras, perangkat lunak, dan layanan cloud, Apple Watch sangat berbeda. Seperti iPhone, Apple Watch adalah sebuah platform. Apple mengontrol perangkat keras, tetapi mendorong pihak ketiga untuk menyediakan aplikasi yang membuatnya sangat diperlukan.

Konten adalah raja

Ada alasan penting untuk mengejar strategi platform ini.

Pertama, pelacakan kebugaran menjadi sangat rumit setelah Anda melampaui latihan kardio seperti berlari dan bersepeda. Akselerometer dapat digunakan untuk mendeteksi latihan angkat besi apa yang Anda lakukan (dan Vimofit untuk Android Wear sudah melakukan hal itu). Tapi, seperti yang diamati Blahnik, “Tidak ada sensor yang mengukur beban di tangan Anda.”

Kurangnya sensor, bagaimanapun, bukan satu-satunya masalah.

Kompleksitas sebenarnya muncul dari kenyataan bahwa sementara sebagian besar pengguna tahu cara berlari dan mengendarai sepeda, jenis latihan lain memerlukan instruksi dan pelatihan. Misalnya, ada ribuan latihan angkat besi yang berbeda yang dapat Anda lakukan di gym, tetapi sebagian besar pengguna tidak tahu apa itu atau bagaimana melakukannya dengan benar.

Memecahkan masalah ini membutuhkan konten. Dan banyak itu.

Untuk mendapatkan kebugaran yang benar, Apple harus membuat arsip besar konten video, teks, dan gambar. Tidak hanya untuk angkat besi, tetapi untuk semua aktivitas kebugaran dan olahraga yang mungkin menarik minat pengguna. Apple juga perlu menemukan cara untuk melacak semua metrik unik yang spesifik untuk aktivitas tersebut.

Pelacakan diet adalah aspek penting lain dari kebugaran yang membutuhkan banyak konten, seperti database jutaan barcode supermarket yang MyFitnessPal telah terkumpul selama bertahun-tahun. Memproduksi sesuatu dalam skala ini adalah usaha yang besar dan mahal.

Komunitas juga merupakan area penting yang saat ini kurang dalam penawaran kebugaran bawaan Apple. Aplikasi seperti Endomondo dan Strava unggul dalam hal ini, dan patut dipertanyakan apakah Apple dapat mengejar mereka, terutama mengingat Cupertino tidak memiliki komunitas pembuat rekam jejak yang hebat. (Ingat Ping iTunes?)

Masuk akal secara pragmatis, setidaknya untuk saat ini, untuk tetap menggunakan aplikasi Latihan dasar yang menargetkan pemula, sambil mengizinkan aplikasi pihak ketiga untuk menutup celah bagi pengguna hardcore. Blahnik menyebutkan contoh Strava sebagai aplikasi yang mungkin lebih disukai oleh pengendara sepeda tingkat lanjut daripada aplikasi Workout bawaan Apple.

Aplikasi aktivitas sebagai pusat kebugaran Apple

Risiko bagi Apple dalam mempromosikan aplikasi pihak ketiga adalah pengguna menjadi lebih loyal kepada mereka daripada kepada Apple. Misalnya, Nike dan Apple mungkin berteman saat ini, tetapi bagaimana jika nanti Nike melakukan kesepakatan eksklusif dengan Samsung dan mencoba mengajak banyak pelanggan Apple untuk ikut serta?

Inilah sebabnya mengapa aplikasi Aktivitas adalah bagian penting dari rencana Apple. Ini adalah aset strategis yang dihargai Apple jauh lebih banyak daripada aplikasi Latihannya. Sementara Apple senang aplikasi pihak ketiga bersaing dengan aplikasi Workout, aplikasi Activity merupakan bagian integral dari platform Watch. Dengan mengaktifkan pihak ketiga untuk memasukkan data latihan mereka ke dalam cincin Gerakan dan Latihan, Apple memastikan bahwa ia memiliki pengalaman kebugaran pengguna, terlepas dari aplikasi mana yang melakukan pencatatan.

Jika Anda pernah memutuskan untuk menukar Apple Watch Anda dengan Samsung Gear (oh, horor!), Anda mungkin akan kehilangan semua data Aktivitas Anda.

Apple jelas berharap Anda akan melewatkan cincin berwarna cerah itu.

Pelajaran yang dipetik dari Mapgate

Mengadopsi pendekatan kebugaran ini menunjukkan bahwa Apple belajar pelajaran penting dari peluncuran Apple Maps yang goyah beberapa tahun yang lalu. Dengan peluncuran iOS 6, Apple menghapus aplikasi Google Maps bawaan iPhone dan menggantinya dengan penawaran buatan sendiri. Dan kita semua tahu bagaimana ternyata.

Tusukan pertama Apple dalam pemetaan jauh lebih rendah daripada Google Maps, dan pengguna memprotes secara vokal. Apple terpaksa meminta maaf dengan cepat dan, secara tiba-tiba, mulai mempromosikan alternatif pihak ketiga untuk Apple Maps di App Store. Cupertino pasti sangat lega ketika Google meluncurkan aplikasi Google Maps sendiri untuk iOS. Jutaan pengguna mengunduh aplikasi Google baru, dan akhirnya keributan itu berakhir.

Saya menduga pelajaran menyakitkan yang dipelajari Apple dari Mapgate membuat perusahaan melangkah hati-hati dengan kebugaran dan merangkul aplikasi pihak ketiga. Apple tahu perangkat lunak kebugarannya tidak siap untuk berdiri sendiri dan karenanya memerlukan dukungan dari Nike, Under Armour, dan Strava.

Tetapi sebagai Di luar catatan, Jay Blahnik bukan orang yang diam lama-lama. Apple juga tidak.

Setelah awal yang goyah, Apple Maps meningkat pesat, akhirnya menjadi Aplikasi pemetaan iOS No. 1. Apple mungkin berfokus pada aplikasi kebugaran pihak ketiga saat ini, tetapi itu tidak berarti perusahaan telah melupakan aplikasi Latihannya sendiri.

Pengembang kebugaran pihak ketiga harus menikmati cinta saat itu berlangsung. Perlombaan baru saja dimulai.