Apple telah memulai debutnya dengan iklan baru yang hebat dari kampanye "Shot on iPhone", memamerkan beberapa video menakjubkan dunia yang diambil oleh pengguna sehari-hari. Iklan tersebut hanya berjudul “Bumi.”
Itu terjadi beberapa hari setelah Apple menegaskan kembali komitmennya terhadap penyebab lingkungan setelah penarikan Presiden Trump dari kesepakatan iklim Paris. Lihat di bawah ini.
Di bawah kepemimpinan Tim Cook, Apple telah menjadi perusahaan teknologi paling ramah lingkungan di dunia, menurut Greenpeace.
Menyusul penarikan kesepakatan iklim Paris Trump, Cook membagikan surat terbuka kepada karyawan Apple menyatakan bahwa lingkungan masih menjadi salah satu fokus terbesarnya. Apple juga memiliki bergabung dengan koalisi ratusan perusahaan dan regulator AS, yang disebut “We Are Still In,” untuk mendukung masalah ini.
Narasi dalam iklan "Bumi" yang baru berasal dari astronom Carl Sagan, diambil dari bukunya tahun 1994 Titik Biru Pucat: Visi Masa Depan Manusia di Luar Angkasa. Sagan membaca kata-kata:
“Bumi adalah panggung yang sangat kecil di arena kosmik yang luas. Dalam ketidakjelasan kita, dalam semua luasnya ini, tidak ada petunjuk bahwa bantuan akan datang dari tempat lain untuk menyelamatkan kita dari diri kita sendiri. Bumi adalah satu-satunya dunia yang sejauh ini diketahui memiliki kehidupan. Tidak ada tempat lain, setidaknya dalam waktu dekat, di mana spesies kita dapat bermigrasi. Suka atau tidak, untuk saat ini Bumi adalah tempat kita berdiri. Ini menggarisbawahi tanggung jawab kita untuk memperlakukan satu sama lain dengan lebih baik, dan untuk melestarikan dan menghargai satu-satunya rumah yang pernah kita kenal.”
Sebagai catatan tambahan yang menarik, pada tahun 1990-an Carl Sagan mengajukan gugatan terhadap Apple. Ketika Apple sedang mengerjakan Macintosh 7100, ia menggunakan nama "Carl Sagan" sebagai nama kode internal. Ketika Sagan mengetahuinya, dia menyarankan agar Apple menyarankan bahwa Sagan telah mendukung model Mac tertentu.
Insinyur Apple terpaksa mengubah nama, yang mereka lakukan — menjadi “BHA,” yang berarti “Butt-Head Ahli astronomi." Sagan mengetahui hal ini, dan menggugat Apple atas implikasi bahwa dia adalah "kepala pantat."
