Fitur pemblokiran iklan Apple menyabotase perusahaan periklanan online

Fitur pemblokiran iklan baru Apple untuk Safari menyabotase perusahaan periklanan online. Beberapa kehilangan ratusan juta dolar per tahun sebagai akibat dari Intelligent Tracking Protection (ITP), yang diperkenalkan dengan iOS 11, yang membantu pengguna menghindari dilacak secara online.

Terlepas dari kenaikan iPhone yang luar biasa, minat yang baru ditemukan pada iPad, dan bisnis Mac yang sedang booming, Safari memegang kurang dari 15 persen pangsa pasar browser global. Namun fitur pemblokiran iklan baru yang diperkenalkan kepada pengguna kurang dari empat bulan yang lalu memiliki dampak yang mengejutkan.

Perusahaan iklan kehilangan jutaan di Safari

Criteo, salah satu perusahaan periklanan terbesar di industri, memperkirakan pendapatan 2018 turun lebih dari seperlima sebagai akibat dari ITP di iOS 11. Pendapatannya untuk tahun 2017 mencapai $730 juta, tetapi kemungkinan akan turun ratusan juta dolar selama 12 bulan ke depan.

Dennis Buchheim, manajer umum Lab Teknologi Biro Periklanan Interaktif, mengatakan Penjaga bahwa ITP akan berdampak pada seluruh industri iklan.

Pengiklan mulai mengkhawatirkan efek dari fitur privasi yang didukung di iOS 11 ketika Apple pertama kali meluncurkan pembaruan Juni lalu. Enam badan perdagangan periklanan menandatangani surat terbuka kepada perusahaan Cupertino, mendesaknya untuk "memikirkan kembali rencananya."

Mereka memperingatkan bahwa ITP berisiko “mengganggu ekosistem periklanan digital berharga yang mendanai sebagian besar konten digital saat ini dan jasa." Apple bersikeras, "ini bukan tentang memblokir iklan," tetapi melindungi privasi pengguna di era penargetan iklan yang terus meningkat dan pelacakan.

Buchheim ingin bekerja sama dengan Apple, dan industri secara keseluruhan, untuk “menangani periklanan lintas perangkat yang lebih kuat penargetan dan kemampuan pengukuran yang juga ramah konsumen.” Tapi dia mengharapkan Apple untuk mempertahankan dan mengembangkan ITP lebih waktu.

Pengiklan mungkin terpaksa menemukan cara baru untuk menjangkau konsumen. Buchheim mengatakan "pasti akan ada beberapa upaya berkelanjutan untuk 'mengakali' ITP." Sampai itu terjadi, kita harus menikmati perlindungan privasi yang didukung selama itu berlangsung.