Mencetak posisi teratas di tangga lagu podcast Apple jauh lebih mudah — dan jauh lebih murah — daripada yang mungkin disadari kebanyakan pendengar.
Banyak penggemar podcast menggunakan grafik Apple di iTunes dan aplikasi iOS-nya untuk menemukan acara baru dan mengukur apa yang sedang populer saat ini. Namun, sebuah laporan baru yang menarik mengungkapkan bahwa beberapa pertunjukan membayar untuk tempat di atas dan sangat murah untuk memainkan grafik.
Bagan podcast Apple mirip dengan Papan iklan's Top 100 grafik. Ada beberapa kategori yang merinci podcast untuk hampir setiap topik yang dapat Anda pikirkan, dengan yang paling populer di bagian atas. tidak seperti Papan iklan grafik, bagaimanapun, grafik podcast Apple tidak hanya didasarkan pada popularitas. Pelanggan baru dan metrik lainnya digunakan untuk menunjukkan apa yang sedang tren, tetapi itu bukan representasi yang sangat akurat dari apa yang kebanyakan orang dengarkan.
Memainkan tangga lagu podcast
John Perotti, pencipta podcast musik drone, mengungkapkan kepada
The Verge bahwa dia baru-baru ini didekati melalui Twitter untuk mendapatkan podcast kecilnya ke puncak tangga lagu. Yang dibutuhkan hanyalah $5. Keesokan harinya, podcast-nya, yang rata-rata hanya 300 unduhan, naik dari bagian bawah bagan Seni Apple ke #55 di papan Semua Kategori.Apple tidak membagikan data tentang apakah orang mendapatkan rekomendasi mereka melalui grafik. Namun, bagan adalah salah satu halaman paling menonjol di aplikasi Podcast iOS, jadi aman untuk mengasumsikan banyak orang menggunakannya untuk menemukan apa yang populer. Aplikasi Podcast Anchor menemukan bahwa 52 persen pendengar podcast mendengarkan melalui Apple Podcasts.
“Bagaimana Anda akan menemukan podcast yang ingin Anda iklankan? Nah, mari kita lihat di bagian atas grafik. Mari kita lihat siapa yang didengar, ”kata Mike Mignano, CEO aplikasi podcasting Anchor, kepada The Verge. “Jadi grafik sebenarnya, dengan cara yang aneh, karena kurangnya data tentang kinerja podcast, menjadi alat penting untuk menemukan podcast yang layak untuk diiklankan.”
Apakah memainkan grafik podcast sepadan?
Pada akhirnya, Perotti hanya mendapat sekitar 200 unduhan lagi. Sebagian besar pendengar itu berasal dari Bangladesh, tempat orang yang menghubunginya berada. Namun, beberapa pendengar baru itu berasal dari Amerika Serikat, memberikan podcast sedikit lebih banyak eksposur.
Operasi Bangladesh mungkin menggunakan ladang klik untuk membangkitkan minat palsu pada podcast. Berdasarkan The Verge, Apple melakukan pengamanan untuk memantau aktivitas penipuan di tangga lagu. Perusahaan menggunakan manusia dan perangkat lunak untuk mencari penipuan dan melarang podcast yang ditemukan melakukan penipuan beberapa kali.
Meskipun upaya Apple untuk menindak penipuan, itu masih terjadi. Pengiklan mengambil lebih sedikit stok di grafik sekarang sebagai cara untuk mencari tahu di mana menempatkan iklan. Sebagai gantinya, mereka menggunakan metode alternatif untuk mencari tahu podcast apa yang paling banyak didengar orang dan apakah mereka dapat menjual produk melalui podcast tersebut.