Kami mendapatkan bahwa acara Apple kemarin adalah hal pemasaran, itulah sebabnya setiap presentasi dimulai dengan siapa pun yang berada di atas panggung memberi tahu kami betapa "senang", "bersemangat" atau "sangat bahagia" mereka berada di sana. Dan yang dilebih-lebihkan hanya berlanjut dari intro itu.
Berikut adalah beberapa kalimat subjektif yang paling aneh dan antusias yang datang dari panggung di Auditorium Sipil Bill Graham. Kami telah mengaturnya berdasarkan pembicara sehingga Anda dapat melihat siapa yang "memenangkan" perlombaan senjata verbal dari kegembiraan kalengan ini.
Jony Ive
“Dengan teknologi yang dirancang dengan cermat yang bekerja dengan layar Multi-Touch tercanggih kami, ini memberikan sesuatu yang luar biasa: presisi yang benar-benar memberi Anda kemampuan untuk menyentuh satu piksel.”
Baris ini berasal dari video di atas, yang memperkenalkan stylus Apple Pencil untuk iPad Pro, yang membuatnya menjadi Lahirnya-gaya steker di dalam steker.
Kami tidak mengatakan tablet baru dan aksesorinya tidak terlihat sangat keren dan mengesankan, tetapi ada satu hal tentang piksel: Mereka semakin kecil dari waktu ke waktu. Jadi ketika saya berjanji bahwa kami akan dapat menyentuhnya, saya memikirkan kembali tentang grafik besar dan kotak-kotak dari game Atari lama seperti
Tempur dan hanya mengangkat bahu.Memang, 5,6 juta piksel iPad Pro jauh lebih kecil dari itu, dan benar-benar semua video mengatakan bahwa Anda akan dapat menggambar hal-hal yang sangat rinci dan rumit dengan peralatan Apple baru. Tapi saya sangat ragu bahwa "menyentuh piksel" ada dalam daftar "harus dimiliki untuk teknologi" siapa pun, jadi kebanggaan ini tidak berhasil bagi saya.
Jen Folse
“Setiap bidikan gerak lambat mengungkapkan pemandangan dengan cara yang benar-benar menawan.”
Folse sedang pamer Apple TV baru dan screen savernya, yang menampilkan video resolusi tinggi. Tidak ada yang menginginkan screen saver yang membosankan, saya kira, tetapi Apple seolah-olah mengumumkan bahwa mereka telah menemukan The Scenery Channel dari Kembali ke Masa Depan, Bagian II. Dan jika hal yang seharusnya membuat gambar tidak menyala di layar Anda membuat Anda terpesona, saya agak heran mengapa Anda bahkan membutuhkan TV untuk hiburan.
Craig Federighi
“Jika saya ingin kembali ke aplikasi sebelumnya, dalam satu gerakan, saya cukup menggesek antar aplikasi. Ini benar-benar epik.”
Craig Federighi memberi tahu kami tentang bagaimana 3D Touch akan bekerja dengan multitasking pada iPhone 6s dan menyalahgunakan kata "epik."
Wakil presiden senior rekayasa perangkat lunak Apple yang karismatik bisa mengatakan banyak hal lainnya kata positif di sana, dan kami tidak akan menyadarinya karena fitur ini sangat elegan, nyaman, dan Dingin. Bahkan mungkin luar biasa, jika Anda meregangkan definisi kata sifat itu. Tapi inilah ujiannya: Jika memainkan komposer Carl Orff Wahai keberuntungan di bawah sesuatu membuatnya lebih lucu daripada lebih mengagumkan, itu tidak memenuhi syarat sebagai epik.
Layar
"Satu-satunya hal yang berubah adalah segalanya."
Sebagian besar, layar di belakang presenter hanya memberi kami pandangan tentang apa yang mereka lakukan atau menguraikan poin pembicaraan mereka sehingga kami dapat mengikuti dan merujuknya nanti. Tapi slogan iPhone 6s/6s Plus baru — “Satu-satunya hal yang berubah adalah segalanya” — hanya mengintai di sana karena semuanya aneh.
Tidak ada yang mengucapkan kata-kata ini dengan keras; jika ada, lubang cacing mungkin akan terbuka.
Phil Schiller
Sepanjang acara, presentasi oleh wakil presiden senior pemasaran di seluruh dunia Apple terasa seperti seseorang memukuli muka kami dengan Buku Panduan PR. Dia mungkin orang yang paling bombastis di atas panggung sepanjang hari, yang mungkin merupakan bagian dari bagaimana dia mendapatkan pekerjaan itu.
Dia memiliki begitu banyak dialog yang luar biasa sehingga kami hanya akan mencantumkannya di sini sehingga Anda dapat meminumnya.
“[IPad adalah] sepotong kaca ajaib yang Anda pegang di tangan Anda.”
“Mungkin fitur paling mendalam yang pernah dibawa iPhone ke dunia adalah Multi-Touch.”
“Ini tidak seperti pengalaman yang pernah Anda lihat di smartphone.”
“Pengalaman yang indah tidak seperti cara lain berinteraksi dengan foto…. Ini adalah foto; itu bukan video.”
Mari kita lihat yang terakhir itu sebentar. Schiller berbicara tentang fitur Live Photos iPhone 6s, yang merekam satu setengah detik di kedua sisi setiap snapshot untuk menangkap momen saat Anda mengambilnya. Anda akan dapat melihat cuplikan kontekstual menggunakan 3D Touch.
Kutipan Schiller adalah contoh pemasaran yang terampil dan pengendalian pesan. Karena ini adalah video, dan gambar diam di tengahnya adalah thumbnail. Live Photos berukuran setengah dari panjang Vine, dan Apple lebih fokus pada gambar diam daripada bagian di sekitarnya, tetapi Live Photos sebenarnya adalah video. Kami tidak tahu apa yang dianggap sebagai video sebaliknya.
Tim Cook
Seperti Steve Jobs sebelumnya, kepala Apple Tim Cook menyimpan semua pernyataan paling berani untuk dirinya sendiri. Tidak apa-apa; tugasnya adalah membuat orang bersemangat dan siap membeli barang, dan dia berhasil. Tapi inilah beberapa hits terbesarnya:
"Hari ini, kami memiliki berita terbesar di iPad sejak iPad."
"Ini adalah Apple TV baru, dan kami percaya ini adalah masa depan televisi."
“iPhone 6 adalah iPhone paling populer yang pernah ada. Faktanya, ini adalah ponsel paling populer di dunia. Tetapi yang lebih penting bagi kami, mereka adalah ponsel yang paling dicintai di dunia, dengan kepuasan pelanggan benar-benar di luar grafik dan jauh di atas ponsel lainnya.”
Tim Cook, saya memuji Anda.
Apakah kami melewatkan salah satu favorit Anda? Beri tahu kami di komentar.