Band Rio Watch Apple menghindari sponsor resmi Olimpiade

Keputusan Apple untuk menjual band Apple Watch bertema bendera nasional secara eksklusif di Rio mungkin terlihat seperti ikatan resmi Olimpiade, tetapi sebenarnya pemasaran gerilya cerdas yang dilakukan efek samping (tidak disengaja?) dari menarik perhatian dari saingan Samsung, alias sponsor telepon resmi Olimpiade permainan.

Apple menjual tali jamnya — yang merupakan tali nilon dengan warna bendera nasional untuk 14 pesaing utama Rio — di Apple Store enam mil jauhnya dari taman Olimpiade utama. Sponsor Olimpiade papan atas secara teratur mengeluarkan $ 100 juta selama empat tahun kepada Komite Olimpiade Internasional untuk hak pemasaran eksklusif untuk acara tersebut. Apple, bagaimanapun, tidak melakukan hal seperti itu.

Itu tidak menghentikan tali untuk muncul di pergelangan tangan beberapa pesaing Olimpiade, termasuk Pelari cepat tim USA Trayvon Bromell, meskipun. Sementara komite Olimpiade tidak menyukai pemasaran produk sponsor non-resmi selama Olimpiade, Bromell membagikan fotonya di Twitter enam hari sebelum "masa pemadaman" yang ditetapkan dimulai.

“Selama [Apple] tidak menggunakan logo Olimpiade, logo Rio 2016, atau tampilan kami, tidak ada pelanggaran,” Sylmara Multini, direktur lisensi dan ritel untuk panitia penyelenggara Rio 2016, diberi tahu Reuters.

“Meskipun mereka tampaknya tidak melanggar aturan apa pun, mereka tampaknya benar-benar mendekati tepian penyergapan atau pemasaran gerilya,” kata Jeff Benz, mantan penasihat umum di Komite Olimpiade A.S. yang menengahi perselisihan untuk perusahaan penyelesaian perselisihan internasional SELAI.

Di sini, pada tahun 2016, Apple mungkin jauh dari underdog yang suka berkelahi seperti dulu — kembali ketika mendorong raksasa asli seperti IBM dan Microsoft — tetapi gerakan seperti ini menunjukkan bahwa masih ada pendekatan "berpikir berbeda" yang licik untuk pemasaran.

Dan, hei, bahkan perusahaan dengan cadangan uang tunai yang dimiliki Apple tidak dapat terlalu kecewa karena menghemat $ 100 juta yang keren!