Bayangkan diri Anda di acara utama Apple. Peluncuran khusus satu kali untuk Mac OS X versi terbaru. Anda melihat format yang sudah dikenal: Phil Schiller dan beberapa eksekutif Apple lainnya menjalankan angka penjualan yang sukses. Kemudian mereka mengumumkan produk baru, dan kemudian mereka mengerjakan setumpuk slide utama yang sempurna.
Tampaknya akrab, bukan? Hanya sekarang bayangkan bahwa Anda sendirian. Presentasi ini untuk satu orang: Anda. Skenario aneh ini persis seperti yang terjadi pada John Gruber dari Daring Fireball minggu lalu ketika Apple memberi pengarahan kepadanya tentang Mountain Lion.
Gruber bukan satu-satunya. Schiller dan rekan-rekannya menghabiskan waktu seminggu untuk berbicara dengan penulis terkenal, alih-alih mengadakan acara. Mengapa? Sebagai Gruber menulis: “Schiller memberi tahu saya bahwa mereka melakukan beberapa hal secara berbeda sekarang.”
Bukan hanya kurangnya acara besar yang menjadi berita, atau bahkan banyak fitur mirip iOS di Mountain Lion. Itu karena OS X beralih ke siklus peluncuran satu per tahun, dengan versi baru utama setiap tahun seperti iOS. Jelas, terlepas dari kesuksesan iPad dalam dua tahun terakhir, Apple masih sangat serius tentang Mac.
Mengapa miniatur non-event ini? Pendapat Gruber adalah bahwa Apple tidak ingin menyia-nyiakan acara peluncuran besarnya. Terlalu banyak hal bisa menjadi monoton, bahkan keynote Apple. Dengan peluncuran iPad yang diharapkan bulan depan, acara iBooks bulan lalu, dan mungkin perangkat keras MacBook Pro dan Apple TV baru datang akhir tahun ini, Apple ingin tetap fokus pada produk ini.
Di sisi lain, peluncuran setahun sekali berarti bahwa pengembang perlu mendapatkan versi beta dengan cepat dan sering, dan seperti yang juga ditunjukkan Gruber, Apple ingin orang tahu bahwa mereka masih serius dengan desktop.
Tetapi hal yang paling aneh adalah tidak adanya kebocoran atau rumor. Tidak. Bukan hanya karena kami tidak mendengar tentang tanggalnya, tetapi nama, fitur, semuanya tetap dirahasiakan.
Apple mungkin melakukan hal yang berbeda sekarang Steve Jobs telah pergi, tetapi beberapa hal tampaknya tetap sama.