Seorang yang sinis akan menyebutnya pencucian hijau, tetapi hal yang paling mengejutkan tentang Acara "Loop you in" Tim Cook adalah apa yang dikatakan tentang bagaimana dia menjalankan Apple.
Ketika Steve Jobs ada, acara produk Apple adalah tentang produk, dan sedikit lainnya. Ya, Jobs sering memulai dengan masalah perusahaan, tetapi dia biasanya membual tentang bagaimana perusahaan itu benar-benar menghancurkannya.
Sebaliknya, 25 menit pertama acara Senin — hampir setengah dari presentasi berdurasi satu jam — berfokus pada hal-hal yang hanya terkait secara tangensial dengan produk Apple. Cook dan para letnannya membahas pengintaian pemerintah, privasi, daur ulang, lingkungan, energi terbarukan, menciptakan platform untuk mempertahankan kesehatan pelanggan — dan bahkan melindungi yak Cina.
Jobs biasanya menyentuh isu-isu seperti ini, tetapi di bawah Cook, mereka menjadi pusat perhatian. Cook telah mengubah acara produk Apple menjadi pameran untuk tanggung jawab perusahaan.
Cook memulai dengan privasi Senin, berjanji bahwa Apple "tidak akan mundur dari pertarungan" dengan FBI atas pembuatan
"GovtOS" tidak aman untuk membuka kunci iPhone penembak San Bernardino, Syed Farook.Cook tidak mengutamakan privasi sebaik mungkin — ini tentang perdagangan, dan peretasan, dan kesehatan, dan sejuta hal lainnya — tetapi dia jelas-jelas yakin bahwa Apple akan melawan kebaikan bertarung.
Pendekatan ramah lingkungan Apple
Kemudian dia memperkenalkan Lisa Jackson, wakil presiden inisiatif lingkungan, kebijakan, dan sosial Apple. Jackson, seorang wanita kulit berwarna, berbicara panjang lebar tentang kemajuan besar Apple dalam daur ulang dan energi terbarukan. Dia melaporkan bahwa Apple mendekati 100 persen energi terbarukan di seluruh dunia dan hampir menggunakan 100 persen kemasan ramah lingkungan.
Dia memperkenalkan robot daur ulang bernama Liam yang melucuti iPhone usang dari bahan berharga mereka. Liam tidak sempurna — masih ada banyak sampah — tetapi ini adalah langkah ke arah yang benar.
Daur ulang dan penggunaan material ramah lingkungan jelas menjadi prioritas utama perusahaan. Ketika produk diperkenalkan, daur ulangnya adalah salah satu poin pembicaraan, bersama dengan umpan dan kecepatan yang biasa. Begitu juga keragaman. Ada banyak orang dari etnis yang berbeda dalam foto PR yang mengilap dari pengguna hipotetis. Ya, itu terlihat palsu, tetapi mengirimkan pesan penting tentang inklusivitas.
Orang-orang sinis akan mengatakan ini semua omong kosong perusahaan dan cuci hijau. Lagi pula, tanpa perusahaan raksasa seperti Apple yang menjual jutaan produk kepada kita, masalah ini tidak akan ada. Ini seperti raksasa bahan bakar fosil yang menggembar-gemborkan energi matahari dan angin sementara tumpahan minyak raksasa mengotori planet ini. Apple tidak berada di liga yang sama, tapi ya, secara sepintas — itu bisa tampak seperti palsu.
Tapi saya tidak setuju. Apple membuat semua gadget baru yang mengkilap ini, tetapi juga membuatnya lebih baik. Ini penting. Apple sedang mencoba untuk pindah ke era yang berbeda, di mana lingkungan dan inklusivitas sama pentingnya dengan chip tercepat.
Doktrin Masak
Pada sebuah acara tahun lalu, Cook mengatakan perusahaan besar seperti Apple perlu memimpin perubahan iklim. Dengan tidak adanya kepemimpinan pemerintah, perusahaan perlu bertindak sendiri. “Ini adalah salah satu area di mana kita bisa melangkah dan memimpin,” katanya, “terutama ketika ada kekosongan dari pemerintahan.”
Sebagai perusahaan terbesar di dunia, dengan 1 miliar perangkat dalam penggunaan aktif, sangat menyenangkan bahwa perusahaan seperti Apple tetap menjadi warga korporat yang baik.
Jelas bahwa ini pribadi untuk Tim Cook. Ini adalah inisiatif yang “sangat penting bagi kami,” katanya kemarin. Ini adalah Doktrin Masak, dan dia bersemangat tentang hal itu. Dia seorang pejuang untuk kewarganegaraan perusahaan yang baik.
Sekarang dia perlu mengatasi eksploitasi pekerja China dan surga pajak lepas pantai.
