iTV. HDTV Apple. Siri TV.
Apa pun yang Anda ingin menyebutnya, ada banyak pembicaraan di luar sana tentang bagaimana Apple akan merevolusi pengalaman ruang tamu dengan merilis perangkat televisi mereka sendiri.
Ada cukup alasan untuk skeptis terhadap laporan ini. Dari margin industri yang sangat rendah — Sony kalah miliaran pada bisnis televisi mereka — dengan fakta bahwa konsumen tidak mengupgrade TV mereka seperti yang mereka lakukan pada smartphone mereka, apakah masuk akal jika Apple akan mau untuk merilis televisi mereka sendiri?
Tentu, kata Steve Jobs dia telah "memecahkan" masalah TV sebelum dia meninggal, tetapi siapa yang mengatakan bahwa dia tidak berbicara tentang set-top box Cupertino yang ada, Apple TV, keping $ 99 yang siapa pun mampu dan yang menyeruput konten streaming dari web atau iPhone, iPad, dan (dengan Mountain Lion) Mac yang sudah ada di rumah?
Saya akan mengatakannya. Apple TV adalah bukan cukup, dan Apple mutlak harus merilis televisi revolusioner dalam dua tahun ke depan.
Mengapa? Karena tidak peduli seberapa populer Apple TV, itu tidak akan pernah penting.
Apple TV Bukan Nexus
Itu tidak berarti Apple TV bukan perangkat yang hebat. Dia. Jika Anda memiliki Apple TV, Anda dapat melakukan streaming media dari server Apple melalui iCloud, atau melalui aplikasi seperti Netflix dan Hulu, atau bahkan memancarkan video dari iPad atau iPhone ke perangkat televisi yang ada. Bahkan lebih baik, harganya di bawah $100. Ini mencuri.
Tapi sementara Apple TV bagus, ini adalah aksesori, periferal. Ini adalah gantungan baju, mencari nafkah dengan memberi makan raksasa ruang tamu yang tak terkalahkan: pesawat televisi. Dan untuk Apple, itu tidak akan berhasil.
Jika Anda melihat produk inti Apple — Mac, iPad, iPhone, dan iPod — terutama Apple lakukan adalah membuat satu perangkat penting yang dibutuhkan seseorang untuk terhubung ke seluruh bidang media dan informasi.
Dengan kata lain, Apple membuat nexus. Itu sebabnya Apple TV saat ini tidak cukup. Ini bukan perhubungan, karena itu bukan satu perangkat penting itu. Dan itu berarti perusahaan lain dapat memotong Apple dari persamaan.
Mengapa Apple Perlu Membuat HDTV
Mengapa? Smart TV oleh Samsung, Sony, LG, dan lainnya sudah memiliki banyak fungsi dasar Apple TV yang dimasukkan ke dalam model HDTV terbaru mereka, langsung dari kotak. Lebih buruk lagi, Apple TV tidak mengizinkan Anda menonton sebenarnya TV melaluinya: tidak ada gunanya menjinakkan berbagai konten luar biasa yang mengalir ke rumah Anda melalui kotak kabel pengguna. Apple TV mungkin merupakan perangkat yang bagus untuk orang-orang yang telah berinvestasi di ekosistem Apple, tetapi tidak mengunci siapa pun baru di dalam. Dan di antara Roku, PS3, Xbox 360, dan segala jenis kotak lainnya yang bersaing memperebutkan port HDMI di HDTV Anda, persaingan semakin ketat, dan semakin sengit.
Inilah sebabnya mengapa Apple TV adalah "hobi." Ini adalah landasan peluncuran, bukan kapal roket, dan seperti semua landasan peluncuran, Apple tahu Apple TV pasti akan tertinggal cepat atau lambat.
Agar Apple serius, mereka perlu melakukan untuk ruang tamu apa yang mereka lakukan dengan komputasi pribadi, komputasi seluler, ponsel, dan musik. Mereka perlu membuat perangkat yang mengubah segalanya. Tidak kurang dari TV akan melakukannya, karena sementara ini mungkin tampak jelas, perlu ditekankan: TV adalah satu-satunya hal yang mutlak penting untuk pengalaman menonton televisi. Ini adalah penghubung yang melaluinya segala sesuatu yang lain di ruang tamu harus Menghubung.
Membangun Apple HDTV
Bukannya itu akan mudah. Ada banyak tantangan di depan Apple.
• HDTV Apple kebutuhan menjadi revolusioner dan mengubah permainan, karena satu-satunya cara Anda akan membuat orang meningkatkannya TV mereka adalah jika Anda menunjukkan sesuatu yang membuat pengalaman menonton televisi menjadi lebih sederhana dan lebih banyak memberdayakan.
• Lebih penting lagi, Apple menghasilkan sebagian besar uangnya melalui penjualan perangkat keras, yang berarti siklus peningkatan. Apple perlu mencari cara untuk membuat konsumen ingin secara teratur meningkatkan TV mereka setiap beberapa tahun.
• Apple perlu menjalin kemitraan dan menjatuhkan perusahaan kabel yang terkenal mematikan Google TV. Apple perlu mencari cara untuk mendistribusikan perangkat sebesar perangkat televisi secara efisien.
• Terakhir, Apple perlu mencari cara untuk menjaga harga cukup rendah agar menarik sekaligus meningkatkan margin keuntungan yang sangat rendah dari bisnis pembuatan televisi sehingga setiap set yang terjual menjaring mereka laba.
Itu adalah beberapa tantangan yang signifikan, tetapi melihat ke atas, saya terkejut dengan betapa miripnya daftar tersebut dengan daftar tantangan yang dihadapi Apple saat merilis iPhone pertama. Dulu, seperti sekarang, ponsel adalah bisnis dengan margin rendah. Orang-orang menyimpan ponsel mereka selama bertahun-tahun dan tidak peduli tentang peningkatan. Operator mendominasi dan mengendalikan semua keuntungan, dan akibatnya pengguna dan pembuat telepon relatif tidak berdaya.
Apple mengubah semua itu dengan satu ponsel. Sekarang lihat di mana kita berada. Apple mengendalikan sebagian besar keuntungan dari industri smartphone, dengan persaingan yang sebelumnya dominan memperebutkan sisa. Pelanggan berusaha keras untuk meningkatkan ponsel mereka setiap dua tahun (atau bahkan lebih sering). Pengguna diberdayakan, seperti juga pengembang. Operator telah memiliki cengkeraman mereka di industri seluler rusak, sedemikian rupa sehingga nasib operator dapat dibuat atau dihancurkan hanya dengan apakah itu bisa mendapatkan iPhone di jaringannya.
Satu-satunya cara Apple dapat melakukan hal yang sama di ruang tamu adalah dengan perangkat televisi yang tepat.
Mengapa Saya Percaya, Dan Mengapa Anda Juga Harus
Jika Anda melihat Apple di akhir 80-an dan awal 90-an dan membandingkannya dengan Apple yang dibangun kembali oleh Steve Jobs dari bawah ke atas mulai tahun 1997, perbedaan terbesar dalam filosofi adalah bahwa Apple tidak akan lagi menerima untuk tidak mengendalikannya takdir. Itu tertulis dalam DNA Cupertino: Apple harus mengendalikan pengalaman, teknologi, dan perangkat keras, bukan pesaingnya.
Ini adalah misi yang mendorong semua yang dilakukan Apple. Cupertino harus berada dalam kendali. Cara mereka mendapatkan kendali adalah dengan menjadikan diri mereka satu-satunya titik masuk penting ke dalam setiap pengalaman komputasi yang mereka putuskan untuk didekati. Mac. iPodnya. iPhone. iPad-nya. Dan segera, Apple HDTV, karena apa pun yang lebih kecil berarti persaingan berada dalam kendali, dan nasib Apple di ruang tamu adalah atas kehendak perusahaan lain.
Inilah mengapa saya percaya pada Apple HDTV. Saya tidak tahu pasti seperti apa tampilannya, atau bagaimana rasanya menggunakannya, tetapi satu-satunya bukti yang perlu saya ketahui bahwa pada akhirnya akan datang Apple TV seharga $99 di pusat hiburan saya dan kabel HDMI menjulur keluar dari belakangnya dan melingkar… Ku TV Samsung.
Jika Anda memiliki pemahaman tentang apa yang dilakukan Apple dan mengapa mereka berhasil, Anda tahu bahwa perusahaan yang dibangun oleh Steve Jobs dapat tidak pernah berdiri untuk itu.
Gambar: Gadget Funky
