Trapster adalah aplikasi iPhone populer yang memperingatkan pengemudi tentang perangkap kecepatan polisi, kamera lampu merah, dan pos pemeriksaan DUI. Ini menarik antara 15.000 dan 50.000 pengguna baru setiap hari. Di antara pengguna baru itu ada beberapa yang paling tidak mungkin – polisi itu sendiri.
Trapster bermitra dengan beberapa departemen kepolisian untuk meminta polisi menambahkan perangkap mereka sendiri ke database. Perusahaan sedang melatih polisi cara menggunakan perangkat lunak. Departemen Sheriff Travis County di Austin, Texas, sudah mempublikasikan penggunaan aplikasinya, dan perusahaan berharap untuk segera mengumumkan lebih banyak kemitraan.
"Ini lebih efektif untuk memperlambat orang daripada mengeluarkan kutipan," kata penjebak pendiri dan CEO Pete Tenereillo. “Ini bukan tentang pendapatan; ini tentang penegakan.”
Deputi Kabupaten Travis Tom Carpenter kata kru berita TV lokal hal yang sama: “Tugas kami adalah kepatuhan, jadi jika saya dapat memperlambat lalu lintas hanya dengan berada di sana, itu juga berhasil,” katanya.
Tenereillo mengungkapkan fakta yang lebih menarik: Kompetisi terbesar Trapster bukanlah aplikasi navigasi, tetapi Pandora. Dan meskipun aplikasi navigasi populer, orang jarang menggunakannya.
Sampai baru-baru ini, polisi sendirilah yang mulai menggunakan Trapster — itu bukan ide perusahaan. "Kami tidak tahu Sheriff Travis County menggunakan aplikasi sampai kami dihubungi oleh seorang reporter TV," katanya. “Kami pikir mereka telah melakukan kesalahan; itu salah ketik. Tapi ketika kami melihat laporan itu, kami hanya berteriak.”
Tenereillo mengatakan sekitar 100 polisi di seluruh negeri secara tidak resmi menggunakan Trapster (tanpa sanksi resmi dari departemen mereka). Trapster menjadikan polisi sebagai moderator sehingga mereka dapat menambahkan data apa pun yang mereka suka: dari kamera kecepatan hingga penutupan jalan. Hanya setelah menjadi jelas bahwa polisi menggunakan aplikasi, Trapster mulai mendekati departemen kepolisian.
Aplikasi ini juga mencantumkan beberapa pos pemeriksaan DUI, yang coba dihapus oleh perusahaan tetapi menghadapi reaksi pengguna. Begitu mereka menarik pos pemeriksaan DUI, pengguna memasukkannya kembali. Tenereillo menyimpulkan bahwa mereka tidak berdaya untuk melawan pengguna. “Anda tidak bisa menghalangi arus,” katanya.
Menawarkan lebih dari 4 juta pengguna, beberapa sangat berdedikasi untuk menjaga spick dan rentang database. Seorang pengguna telah mencurahkan sekitar 2.000 jam kerja untuk mendokumentasikan setiap kamera lalu lintas di London. “Dia benar-benar menyukainya,” Tenereillo menjelaskan.
Selain bekerja dengan polisi, Trapster juga mengerjakan rencana bisnisnya. Didanai oleh ekuitas swasta, perusahaan memberikan aplikasi secara gratis tetapi memiliki beberapa sumber pendapatan potensial. Rencananya adalah tumbuh dulu, lalu dimonetisasi.
* Tenereillo mengatakan akan selalu ada aplikasi gratis dan uang akan datang dari pendapatan dalam aplikasi, seperti skin, suara, dan opsi penyesuaian lainnya. Selain pendapatan, suara-suara konyol meningkatkan berita dari mulut ke mulut. Aplikasi ini melihat "peningkatan besar" dalam unduhan ketika menambahkan suara khusus, kata Tenereillo, ketika orang-orang menunjukkan kepada teman-teman mereka suara-suara konyol.
* Iklan berbasis lokasi: Trapster ditempatkan secara unik untuk menayangkan iklan lokal. Ada banyak aplikasi yang berbasis lokasi tetapi sangat sedikit yang dibiarkan terbuka saat mereka berkendara. Apple melarang penggunaan layanan berbasis lokasi untuk iklan, kecuali mereka memiliki navigasi belokan demi belokan. Namun, orang menggunakan aplikasi navigasi rata-rata hanya lima menit per bulan, kata Tenereillo. "Anda hanya menggunakannya ketika Anda tersesat, memeriksa lalu lintas atau mencari sesuatu," katanya. “Untuk sebagian besar perjalanan sehari-hari di sekitar kota, orang tidak menggunakan aplikasi navigasi.” Karena aplikasi harus dibiarkan menyala dan berjalan, layanan streaming musik adalah kompetisi terbesar Trapster untuk berbasis lokasi iklan. “Satu-satunya kompetisi hebat di iPhone adalah Pandora,” kata Tenereillo. “Orang-orang membiarkannya. Jika Anda menjalankan Pandora, maka Anda tidak menjalankan Trapster.” Inilah mengapa Trapster menambahkan pemutar iPod terintegrasi ke aplikasi — untuk menghentikan orang keluar dari aplikasi untuk mengubah musik. “Kami mati jika orang tidak membiarkan aplikasi ini menyala,” kata Tenereillo.
*Menjual data lalu lintas. Trapster adalah salah satu dari sedikit sistem di pasar yang dapat mengumpulkan banyak data lalu lintas waktu nyata. TomTom memiliki perangkat 2 arah tetapi memiliki jumlah pengguna yang relatif sedikit. Trapster mengumpulkan banyak data anonim tentang lalu lintas yang dapat dijual ke perusahaan sistem navigasi, dan pemasok data dalam mobil. Tenereillo menolak menyebutkan nama.
