Pengusaha dan pengusaha legendaris Mark Kuba tahu satu atau dua hal tentang industri TV. Selain memiliki Dallas Mavericks, Cuban mendirikan HDNet Movies dan kemudian menjadi ketua AXS TV di jaringan HDTV. Dia juga muncul di Tangki hiu, sebuah acara TV realitas yang dibintangi oleh pengusaha dan eksekutif bisnis terkemuka.
Bukan rahasia lagi bahwa Apple telah berusaha mencapai kesepakatan dengan Hollywood untuk menciptakan pengalaman TV yang benar-benar baru. Negosiasi dikabarkan telah berlangsung cukup lama. Dalam sebuah wawancara baru-baru ini, Cuban menjelaskan bagaimana integrasi perangkat lunak Apple dengan perusahaan kabel akan menjadi langkah "permainan berakhir". Industri TV tidak akan pernah sama.
Berikut kutipan dari apa yang dikatakan Kuba saat berbicara dengan Minggu Iklan:
Jika Apple baru saja meluncurkan set-top box yang bagus dengan antarmuka pengguna yang keren, apakah itu cukup untuk membuat gelombang?
Ya. Ini akan menjadi pendekatan yang cerdas. Memiliki set-top box yang menggunakan iOS versi TV-ready yang mengubah paradigma antarmuka pengguna akan menciptakan platform tempat Apple dapat menjual konten dan mengintegrasikan opsi baru. Saya tidak berpikir ada keraguan bahwa jika Apple merilis dekoder yang mendukung otentikasi untuk distributor pemrograman video multisaluran (seperti perusahaan kabel dan satelit), itu akan menjadi perusahaan besar kesuksesan.
Jika Apple memang terlihat benar-benar mengganggu TV, apa yang terjadi pada apa yang disebut pemain lama yang over-the-top seperti Xbox, Roku, TiVo dan Boxee, serta produsen TV yang terhubung?
Mereka akan mendapat tantangan. Fitur utama adalah [cara Apple menangani] otentikasi dan panduan pemrograman. Jika Apple berhasil mengintegrasikan sepenuhnya produknya dengan perusahaan kabel dan satelit untuk memfasilitasi panduan otentikasi dan pemrograman, permainan berakhir.
Cuban juga berbicara tentang bagaimana tidak masuk akal bagi Apple untuk menegosiasikan kesepakatan lisensi yang mahal dengan studio dan perusahaan kabel untuk mendapatkan konten. "Apple selalu memanfaatkan konten untuk menjual perangkat keras dan perangkat lunak," kata Cuban. “Untuk mendapatkan keuntungan dari kesepakatan bayar di muka untuk konten, mereka harus menjual banyak produk dengan margin tinggi yang belum diperkenalkan.”
Sebaliknya, Cuban berpendapat bahwa akan lebih mudah dan lebih menguntungkan bagi Apple jika perusahaan membuat set-top box murah yang mengintegrasikan perangkat lunak yang mudah digunakan dengan konten premium Hollywood. Apple akan mengontrol pengalaman dan portal untuk konten yang akan ditampilkan. Untuk melemahkan persaingan, Apple perlu mendapatkan akses yang belum pernah terjadi sebelumnya ke konten yang akan membuat orang-orang seperti Xbox, Roku, TiVo, dan Boxee dalam debu.
Orang lain telah membuat argumen serupa. Yang benar-benar perlu dilakukan Apple adalah menjual set-top box yang diperbarui dan membiarkan pelanggan menggunakan iPad atau iPhone sebagai remote. Setelah kesepakatan ditandatangani, tidak ada yang meragukan kemampuan Apple dan Jony Ive untuk menciptakan pengalaman terbaik.
Sumber: Minggu Iklan
