Berbicara kepada kepala pembicaraan NBC Brian Williams minggu ini, CEO Apple Tim Cook mengatakan: "Ketika saya pergi ke ruang tamu saya dan menyalakan TV, saya merasa seperti telah mundur dalam waktu 20 hingga 30 tahun."
Cook melanjutkan untuk meningkatkan upaya Apple di televisi dari "hobi" menjadi "bidang yang sangat diminati."
Komentar samar ini mendukung apa yang dikatakan oleh penulis biografi Steve Jobs, Walter Isaacson, kepada seorang pewawancara, yaitu bahwa Jobs mengatakan tanpa catatan bahwa dia ingin "menciptakan kembali" TV, bahwa Apple telah "menjilat" masalah yang terkait dengan penemuan kembali tersebut, dan bahwa solusi Apple akan membebaskan pemirsa TV sekali dan untuk selamanya dari "semua remote yang rumit ini. kontrol.”
Jika Anda ingin melihat makna prediktif dari dua pernyataan CEO Apple ini, kuncinya adalah pada apa yang mereka katakan dan kepada siapa dan mengapa.
Mengapa Pernyataan Cook Berlawanan dengan JobsDalam pernyataannya yang dikutip di atas, Cook menyampaikan pesan dua bagian yang sangat jelas: 1) perusahaan saat ini yang bertanggung jawab atas TV adalah masa lalu; dan 2) Apple adalah masa depan TV.
Komentar Jobs tidak konsisten dengan komentar Cook, tetapi sebaliknya karena Jobs tidak mengatakannya secara terbuka. Kami mendengarnya bukan dari Jobs, tetapi dari penulis biografinya. Dan kami mendengar tentang mereka tidak dalam biografi, tetapi dari komentar spontan, di luar sekolah oleh penulis biografi yang mengatakan hal-hal yang Jobs tidak ingin publik.
Cook di sisi lain, sengaja menyampaikan pesan dua bagiannya di forum paling umum yang tersedia baginya: televisi prime-time.
Apple disiplin bahkan mengisyaratkan tentang rencana produk masa depan.
Jadi kami mengetahui minggu ini bahwa Apple telah mengubah kebijakannya mengenai apa yang dikatakannya tentang rencana untuk TV. Kebijakan lama adalah: Jangan katakan apa-apa tentang itu. Kebijakan barunya adalah: Katakan sesuatu yang sangat spesifik tentangnya.
Yang penting tentang komentar Cook bukan hanya apa yang dia katakan, tetapi kepada siapa dia mengatakannya. Komentar-komentar itu ditujukan kepada studio-studio Hollywood.
Jadi mari kita pahami pernyataan Cook dengan cara yang dipahami oleh eksekutif studio Hollywood: Ini adalah kepala kuda berdarah di kaki tempat tidur mereka.
Tim Cook adalah Bapak baptis Lembah Silikon
Salah satu baris paling berkesan dalam sejarah film Hollywood adalah ketika "The Godfather," Vito Corleone, mengatakan kepada pegawainya untuk membuat kepala studio Hollywood "sebuah tawaran yang tidak bisa dia tolak."
Beginilah cara para Godfather masuk ke Hollywood.
Konteks dalam The Godfather adalah bahwa seorang kepala studio menolak untuk memberi penyanyi Johnny Fontane peran dalam film besar yang sedang mereka kerjakan.
"Tawaran yang tidak bisa dia tolak" dibuat dalam bentuk kuda balap berharga kepala studio itu dibunuh, dan kepalanya ditempatkan di tempat tidur pemiliknya saat dia tidur.
"Penawaran" mewakili komunikasi yang sangat jelas dan tidak salah lagi. Inilah tawarannya: "Jika Anda melakukan apa yang kami ingin Anda lakukan, kami tidak akan membunuh Anda."
Cukup sulit untuk ditolak, bukan?
Itu adalah tawaran yang sama yang dibuat Cook ke studio TV di Hollywood: "Jika Anda melakukan apa yang kami ingin Anda lakukan, kami tidak akan membunuh Anda."
Studio memiliki banyak pilihan untuk siapa mereka melisensikan kekayaan intelektual mereka dan dalam kondisi apa. Dan, pada kenyataannya, kesepakatan lisensi ini merupakan keseluruhan bisnis mereka. Dari situlah uang itu berasal. Dari sudut pandang studio, karya kreatif membuat acara TV hanyalah sarana yang mereka gunakan untuk membuat kesepakatan lisensi yang paling menguntungkan.
Namun, Apple unik di antara semua calon pemegang lisensi ini. Apple bernilai lebih dari $ 500 miliar dan memiliki lebih dari $ 122 miliar tunai.
Apple dengan sendirinya bernilai jauh lebih banyak dan memiliki uang jauh lebih banyak daripada gabungan Walt Disney, Comcast, Time-Warner, Viacom, Sony dan semua studio TV dan film lainnya di Hollywood.
Ketika CEO sebuah perusahaan yang lebih besar dan lebih kuat dari seluruh industri Anda mengatakan dia akan menemukan kembali industri Anda, Anda memperhatikan.
Dan ketika dia mengatakan bahwa semua pemegang lisensi potensial lainnya, yang saat ini berbisnis dengan Anda, sudah usang, dan bahwa perusahaannya adalah masa depan, tidak ada cara untuk membacanya sebagai apa pun selain tawaran ayah baptis yang tidak dapat Anda tolak: Jika Anda menginginkan masa depan — jika Anda ingin hidup — lakukan sesuatu Jalan kita.
Tentu saja, rencana Apple untuk menciptakan kembali TV melibatkan teknologi baru, antarmuka baru, serta desain perangkat keras dan perangkat lunak baru. Tetapi mereka juga harus menyertakan cara baru untuk menemukan, menelusuri, membeli, menyewa, menerima, merekam, dan menonton konten TV. Dan cara baru berinteraksi dengan konten membutuhkan jenis kontrak lisensi yang sama sekali baru dengan studio.
Jadi sekarang kita tahu: Ketika Apple mendekati studio Hollywood untuk berbicara tentang perjanjian lisensi dan persyaratan di mana TV acara dan film tersedia untuk iTunes Apple, iPod, iPhone, iPad, Apple TV, dan iTV masa depan, inilah Apple menawarkan:
“Kami akan menemukan kembali TV. Versi TV kami adalah masa depan. Versi TV saat ini tidak memiliki masa depan. Jika Anda ingin memiliki masa depan, tanda tangani di sini.”
Itu adalah tawaran yang tidak bisa mereka tolak.
Gambar milik Paramount Pictures