Paket Berlangganan Aplikasi Apple Telah Ditata Selama Berbulan-bulan Tapi Mags Cetak Tidak Tertarik
Meskipun pengenalan publikasi khusus iPad, The Daily dijadwalkan juga menandai kedatangan langganan aplikasi iTunes lebih awal. tahun depan, jangan berharap langkah itu tiba-tiba menjadikan iPad Anda stand-in digital untuk kios koran lokal: majalah tradisional penerbit tetap skeptis terhadap rencana berlangganan aplikasi Cupertino karena penolakan perusahaan untuk membagikan kredit dan penagihan informasi.
Model langganan aplikasi yang diusulkan Apple “selama beberapa bulan” tidak berbeda secara radikal dari model yang telah berhasil mereka terapkan di semua aspek lain dari App Store: Apple menawarkan kepada penerbit majalah 70 persen dari pendapatan penjualan seperti biasa.
Selain itu, Apple bersedia memberi pengguna iTunes opsi formulir keikutsertaan yang memungkinkan pelanggan aplikasi mana pun membagikan nama, alamat surat, dan alamat emailnya dengan penerbit aplikasi itu. Itu kompromi besar, karena Apple secara historis merahasiakan data seperti itu dari penerbit aplikasi, tetapi hal semacam ini data demografis penting dalam menggerakkan mesin ekonomi yang ada yang memungkinkan sebagian besar majalah cetak untuk berkembang.
Sejauh ini, sangat bagus, tetapi penerbit majalah menginginkan lebih. Bahkan lebih banyak lagi: mereka menginginkan akses ke informasi kartu kredit pelanggan aplikasi, memungkinkan mereka untuk lebih menargetkan pemasaran dan menawarkan bundel cetak/digital.
Posisi Apple dalam masalah ini jelas: ambil apa yang kami tawarkan atau tinggalkan. Sepertinya penerbit majalah tradisional melakukan yang terakhir, alih-alih menaruh harapan mereka pada tablet Google atau menjual majalah digital mereka sebagai aplikasi individual.
Apa yang membuat The Daily menjadi pengecualian? Karena ini adalah publikasi baru, ia tidak perlu mencoba memasukkan iPad ke dalam iklan cetak dan struktur pemasarannya yang usang: ia dapat diluncurkan tidak terbebani dengan bisnisnya yang dibangun dari bawah ke atas merangkul kekuatan dan keterbatasan langganan aplikasi App Store model. Itu adalah kelenturan yang tidak dimiliki banyak pub dinosaurus dan bisa menjelaskan mengapa Apple bekerja sangat erat dengan News Corp dalam meluncurkan The Daily.
