Hampir setahun yang lalu, saya memprediksi di kolom Computerworld saya bahwa iPad Apple tidak hanya akan memakan penjualan netbook, tetapi juga penjualan laptop dan bahkan PC desktop. Itu adalah prediksi yang tidak populer.
Jika Anda melihat 300+ komentar melekat pada bagian itu, Anda akan melihat bahwa mayoritas komentator pada saat itu mengira saya gila, bodoh, atau keduanya.
Seseorang menulis: “Jelas Mike Elgan telah pergi jauh untuk yang satu ini. Artikel ini sangat naif untuk dunia nyata, dan sejauh ini membuat saya berpikir ini tidak lain adalah, sekali lagi, artikel bias oleh iSheep dalam bentuknya yang paling murni.”
Yang lain berkata: “Artikel ini membuat saya tertawa terbahak-bahak. Saya pikir saya sedang membaca The Onion!”
Yang lain lagi lebih langsung: “Saya cukup yakin ini adalah artikel terbodoh di internet.”
Anda masih mendengar orang-orang meremehkan iPad akhir-akhir ini, tentu saja, tetapi tidak ada yang mengabaikannya. Penjualan iPad jauh melebihi harapan semua kecuali sebagian kecil dari kita yang sangat bullish sejak awal. Analis harus menaikkan dan menaikkan lagi perkiraan penjualan unit mereka. Para peragu awal telah dibungkam.
Sekarang, Anda mungkin berpikir saya datang untuk membual bahwa saya benar dan kritik saya salah tentang iPad yang menggantikan PC. A Laporan Gartner diterbitkan minggu ini mengatakan bahwa pengiriman PC turun dari tahun lalu. Secara keseluruhan pengiriman PC di Amerika Serikat turun 6,1 persen. HP turun 3,5 persen. Dell turun 12 persen. Dan Acer meraih hampir 25 persen penjualan unit. Sementara itu, penjualan Apple tumbuh hampir 20 persen.
Seorang analis di Gartner mengatakan penurunan PC diakibatkan oleh pembeli "mengalihkan perhatian mereka" ke tablet media dan perangkat lain. Pasar "media tablet" adalah eufemisme untuk iPad, yang menguasai 70 persen pangsa pasar dan diperkirakan akan terjual dalam kisaran 45 juta unit tahun ini.
Tapi tidak, saya di sini bukan untuk menyombongkan diri. Penggantian PC yang saya prediksi belum dimulai dengan sungguh-sungguh. Penggantinya akan datang. Dan saya akan membual. Namun untuk saat ini, lebih menarik untuk melihat bagaimana iPad secara bertahap meruntuhkan fondasi dominasi PC.
Beginilah cara iPad Apple mengatur panggung untuk penurunan PC.
iPadnya adalah:
Mengubah permainan ke aturan Apple. Platform iOS, dan popularitasnya yang menakjubkan, memaksa industri lainnya untuk mengikuti aturan Apple. Apple adalah tolok ukur yang coba dicapai oleh perusahaan lain. Jika Anda ingin sukses dengan segala jenis PC, laptop, netbook atau tablet, Anda harus memiliki toko aplikasi, misalnya. Anda harus mendukung prosesor bertenaga rendah, seperti yang dilakukan iPad secara spektakuler. (Microsoft selalu mendorong amplop dengan versi baru Windows untuk membutuhkan peningkatan daya mikroprosesor. Tetapi Windows 8 akan mendukung ARM.) Anda harus menawarkan antarmuka pengguna MPG (multi-sentuh, fisika, dan gerakan) seperti iPad. Anda harus memiliki toko ritel. Ini adalah aturan Apple, dan kesuksesan iOS membuat semua orang memainkannya. Semua orang dapat melihat siapa yang memimpin pasar saat ini, dan hal itu melemahkan kepemimpinan Microsoft.
Menciptakan ketidakpastian seputar masa depan Windows. Masa depan dulu begitu jelas. Bill Gates telah berbicara selama lima belas tahun tentang bagaimana di masa depan kita semua akan menggunakan tablet Windows berbasis pena, desktop perintah suara, dan perangkat seluler berbasis Windows. Saat ini, semua orang seharusnya menggunakan platform Ultra-Mobile PC (UMPC) untuk seluler, dan Windows Mobile atau Windows Phone di ponsel. Namun masa depan itu, yang begitu jelas di benak banyak pengguna PC, telah hilang. Satu-satunya masa depan yang dapat dibayangkan untuk PC sekarang adalah yang menyerupai masa depan yang dibayangkan Apple — desktop MPG, tablet MPG, dan ponsel MPG.
Meracuni sumur untuk kredo "kaya fitur" Microsoft. Definisi kegilaan Einstein adalah melakukan hal yang sama berulang-ulang dan mengharapkan hasil yang berbeda. Dengan metrik itu, Microsoft cukup gila. Berulang kali, Microsoft selalu memasang sistem operasi yang terlalu besar pada mesin yang kurang bertenaga. Mereka melakukannya dengan berbagai versi Windows di desktop. Mereka melakukannya dengan UMPC (visinya adalah Microsoft Vista pada perangkat Apple ukuran Newton). Mereka melakukannya dengan Windows CE dan Windows Mobile. Dan sekarang, dalam kesalahan paling luar biasa hingga saat ini, Microsoft tampaknya tidak memiliki rencana untuk menyesuaikan ukuran OS tablet mereka. Tidak ada yang lebih jelas daripada kebijaksanaan menjual tablet sentuh berbasis Windows Phone. Antarmuka pengguna Windows Phone 7 akan luar biasa di tablet. Dirancang untuk ponsel, tablet ini akan lincah dan lapang pada tablet sentuh dengan daya yang sedikit lebih tinggi, daya tahan baterai yang lebih lama, seperti halnya iPad. Tapi tidak. Microsoft tampaknya berniat untuk melupakan kesuksesan lagi, dan menjejalkan OS Windows 8 yang sangat besar ke tablet sentuh. Itu gila. Lebih buruk lagi, keakraban dengan kinerja iPad dan masa pakai baterai telah meningkatkan standar bagi konsumen, sebuah bar yang Windows terlalu gemuk untuk dijangkau.
Menyesuaikan pengguna Windows dengan Apple Way. Fenomena yang kurang dihargai adalah bahwa sebagian besar penggemar iPad juga pengguna Windows PC. Jutaan orang bolak-balik antara dua platform, dan keakraban yang berkembang ini adalah menghilangkan hambatan nomor satu untuk beralih, yang merupakan kurva ketidaktahuan dan pembelajaran dari yang baru platform. Banyak pengguna iPad mengatakan bahwa mereka tidak hanya menjangkau layar laptop mereka secara otomatis untuk melakukan gerakan iPad, tetapi juga secara tidak sengaja menggunakan penekanan tombol Apple untuk Potong, Salin, dan Tempel. Dengan berlalunya hari, jutaan pengguna Windows ini menjadi terbiasa dengan cara Apple. Lain kali laptop Dell atau HP atau Sony mereka akan diganti, mereka akan merasa sangat nyaman mempertimbangkan iMac atau MacBook. Salah satu alasan terkait adalah iPad…
Menarik pengguna Windows ke toko Apple. Jutaan pengguna PC yang memiliki iPad memiliki alasan untuk mengunjungi toko Apple. Dan setiap kali mereka melakukannya, mereka dihadapkan pada iMac dan MacBook yang luar biasa itu. Toko-toko Apple mengurangi sifat eksotis dan asing dari alam semesta Apple, di benak pengguna PC.
Menciptakan “kanibalisme bekas.” IPad membuat orang menginginkan tablet sentuh. Tetapi banyak orang tidak menginginkan iPad. Mereka membenci iTunes, atau mereka membenci platform "tertutup" Apple. IPad kurang bertenaga, tidak mendukung Flash, tidak memiliki port USB, dll. Dalam percakapan yang tak terhitung jumlahnya dengan pembaca, saya menemukan bahwa banyak yang benci ikut-ikutan. IPad adalah fenomena budaya pop, dan orang-orang secara naluriah membenci gagasan menjadi bagian dari itu. Jadi mereka membeli tablet Android. Android itu hebat, dan beberapa tablet berdasarkan platform itu sangat bagus. Tapi jangan berangan-angan — permintaan besar untuk tablet Android dimungkinkan oleh iPad. Google berhasil di pasar yang tidak ada sampai Apple menciptakannya, dan kesuksesan mereka sebagian besar didasarkan pada nafsu iPad yang dialihkan. Dan kesuksesan tablet Android juga merugikan pasar PC.
Menjadi bagian dari budaya anak. Satu-satunya cara terbesar iPad mengatur panggung untuk penurunan PC adalah iPad memenangkan hati dan pikiran anak-anak. Dalam sentimen yang sama benar dan bodohnya, Whitney Houston bernyanyi: "Saya percaya anak-anak adalah masa depan kita." Jika Anda memiliki anak, Anda tahu bahwa anak-anak terobsesi dengan iPad. Mindshare merek untuk iPad di taman bermain Amerika sangat tinggi, di atas sana dengan Disney. Anak-anak ini tidak akan pernah tertarik menggunakan mouse. Satu-satunya cara bagi PC untuk sukses dengan generasi ini di masa depan adalah dengan meniru kemampuan terbaik Apple.
Laporan Gartner tidak membuktikan bahwa iPad "mengkanibal" pasar PC. Tapi jangan salah, binatang itu masuk ke dalam oven dan pestanya akan datang.
