STFU, Kritikus! Kampus Pesawat Luar Angkasa Apple Benar-Benar Luar Biasa!

Apple masih bergerak maju untuk membangun markas Kampus 2 "pesawat ruang angkasa" Cupertino senilai $ 5 miliar, 176 hektar, yang diharapkan akan dibuka dalam tiga tahun.

Kritikus telah menyerangnya sejak Steve Jobs pertama kali mengusulkannya ke Dewan Kota Cupertino.

Dan sejak momen mengharukan itu, yang merupakan penampilan publik terakhir Jobs, proyek kampus telah berkembang dan berubah dan, saat saya menulis ini, bangunan HP lama di properti itu sedang dihancurkan.

Inilah yang kami ketahui tentang kampus pesawat ruang angkasa sejauh ini, dan juga apa yang dikatakan para kritikus.

Properti ini akan mampu menampung 14.200 karyawan. Sekitar 12.000 di antaranya akan berada di gedung induk melingkar, dan sisanya di gedung perkantoran, penelitian dan pengembangan seluas 600.000 kaki persegi di sepanjang salah satu jalan yang berdekatan. Karena biaya membengkak, bangunan asing telah ditunda untuk tahap 2 proyek, yang akan datang nanti. Jadi proyek awal hanya akan mencakup bagel raksasa dan infrastruktur pendukung dengan biaya yang saat ini diperkirakan mencapai $5 miliar.

Bangunan pesawat ruang angkasa akan setinggi empat lantai, tetapi terus di bawah tanah. Jari-jari bagian bawah tanah akan jauh lebih lebar daripada bagian atas tanah yang terlihat. Faktanya, begitu banyak kampus, tempat parkir, terowongan bawah tanah, dan fasilitas akan berada di bawah tanah sehingga truk akan membuang tanah 24/7 selama enam bulan untuk memberi ruang bagi struktur ini.

Bangunan utama akan menjadi keajaiban inovasi dalam panas dan energi. Atapnya akan menampung 700.000 kaki persegi panel surya yang dipasang di atap. Sumber energi itu, ditambah fasilitas gas alam, akan menyediakan sebagian besar listrik kampus. Dikombinasikan dengan kontrak matahari dan angin, bangunan akan mencapai keadaan energi nol bersih, yang berarti akan mengkonsumsi jumlah yang sama dengan yang dihasilkannya.

Karena dinding luar gedung seluruhnya terbuat dari kaca, sistem kontrol suhu terkomputerisasi yang gila akan membuka dan menutup jendela dan jendela raksasa. “solatube” akan menyalurkan sinar matahari ke seluruh struktur untuk mengurangi kebutuhan akan lampu listrik.

Kampus ini akan memiliki garasi empat lantai yang jauh lebih besar dari struktur parkir terbesar di kota San Francisco — satu di Moscone Center di mana Apple akan berhenti mengadakan pengumuman yang mendukung amfiteater 1.000 kursi bawah tanah di kampus baru. Total kampus akan mendukung 10.980 tempat parkir.

Bangunan pesawat ruang angkasa raksasa itu awalnya berwarna putih. Sejak itu telah ditingkatkan menjadi hitam (belum ada opsi "emas" atau "sampanye" yang diusulkan).

Seperti yang ditekankan Jobs pada pengumuman produknya di Dewan Kota, bangunan tersebut akan menampilkan penggunaan kaca yang belum pernah terjadi sebelumnya. Bangunan itu akan memiliki hampir 4 mil kaca melengkung, diproduksi dan ditekuk di Jerman, kemudian dikirim ke California dalam lembaran 40 kaki kali 26 kaki. Panel ini sedang diproduksi dengan proses yang sangat canggih yang membengkokkannya dengan dingin dan melaminasinya untuk mencegah kekeruhan.

Dalam peluncuran Dewan Kota, Jobs mengatakan: “Ini lingkaran, jadi melengkung ke sekeliling. Seperti yang Anda ketahui jika Anda membangun sesuatu, ini bukan cara termurah untuk membangun sesuatu. Tidak ada potongan kaca lurus di gedung ini, semuanya melengkung. Dan kami telah menggunakan pengalaman kami dalam membuat bangunan ritel di seluruh dunia sekarang, dan kami tahu bagaimana membuat potongan kaca terbesar di dunia untuk penggunaan arsitektural.”

Apa yang Para Kritikus Katakan

Orang New York menyarankan rencana Apple adalah tanda "keangkuhan kekaisaran,” sebuah “Pentagon versi abad kedua puluh satu.”

Gizmodo mengatakan itu akan menjadi “sangat mewah.”

Dan salah satu investor Apple secara terbuka mengatakan, “Butuh beberapa keyakinan bagi saya untuk memahaminya mengapa $5 miliar adalah angka yang tepat untuk proyek seperti ini.”

Ini dengan rapi merangkum kritik. Pada dasarnya, apa yang mereka katakan adalah bahwa itu terlalu luar biasa, terlalu jauh jangkauannya, terlalu ambisius dan terlalu mahal. Akan lebih baik untuk membangun satu set bangunan membosankan pemotong kue yang merusak lanskap Lembah Silikon.

Kepada para kritikus ini saya katakan: Anda idiot.

Mengapa Kritikus Perlu STFU

Kritik terhadap proyek ini salah besar, dan karena empat alasan.

1. Utopia memicu kejeniusan. Dengan menciptakan keajaiban arsitektur yang menakjubkan, Apple akan menginspirasi karyawannya. Anda tahu, orang-orang yang merupakan satu-satunya sumber dari segala sesuatu yang dibayangkan dan dibangun oleh Apple. Salah satu contoh yang baik dari fenomena ini adalah Google, yang dengan cerdas menciptakan kampus perusahaan yang setara dengan taman bermain, Disneyland dan City of Tomorrow.

2. Utopia membangun merek. Apple adalah merek yang aspiratif. Markas besar pesawat luar angkasa Apple yang menakjubkan akan menjadi bagian dari sifat ikonik merek Apple, mendorong penjualan hanya dengan keberadaannya. Ketika Apple mengumumkan produk baru, pers yang diundang akan ternganga melihat keajaiban itu semua, dan ini akan memicu semangat memuja mereka atas apa pun yang diumumkan Apple. Dan pers yang baik adalah bisnis yang baik.

3. Kampus baru menghormati Steve Jobs. Kampus pesawat ruang angkasa adalah milik Jobs visi terakhir untuk perusahaan, yang dimaksudkan untuk bertahan. Sementara arahan dan masukannya ke iPad akan cepat memudar, digantikan oleh pengambilan keputusan yang demokratis dan mungkin bungkuk menuju biasa-biasa saja, kampus akan berfungsi sebagai pengingat visioner tanpa kompromi yang membuat Apple apa adanya hari ini. Siapa yang akan menyangkal ini untuk Jobs, sungguh — terutama investor, yang dompetnya terbebani oleh visi pria itu. Selain itu, jika Anda tidak ingin terlibat dalam perusahaan visioner, jual saham Apple Anda dan beli Exxon Mobile.

4. Kampus visioner menarik talenta terbaik. Sangat sulit untuk merekrut dan mempertahankan bakat teknik dan desain terbaik di Lembah Silikon. Kantor Pusat Apple akan memberikan satu insentif tambahan bagi orang-orang terbaik untuk tetap bersama Apple.

Anggaran Kampus 2 Apple telah menggelembung dari $3 miliar menjadi $5 miliar dan, coba tebak? Ini mungkin akan tumbuh setinggi $ 10 miliar.

Terus?

Ini adalah perusahaan dengan uang tunai $150 miliar, semuanya dihasilkan oleh para eksekutif dan karyawan, banyak dari mereka akan bekerja di kampus ini. Kampus baru ini bagus untuk bisnis Apple, bagus untuk lingkungan, dan bagus untuk Silicon Valley.

Sudah waktunya bagi para kritikus pesawat luar angkasa Apple Campus 2 untuk STFU dan mengagumi hadiah visioner terakhir Steve Jobs yang menakjubkan.