Beberapa hari setelah iPhone 5 dirilis ke publik – hanya beberapa minggu yang lalu – orang-orang mulai berkomentar betapa tipis dan ringannya iPhone 5 itu. "Anda benar-benar harus mengambilnya dan merasakannya di tangan Anda," adalah benang merah dari komentar ini. Tentu, itu tampak luar biasa: tapi itu dirasakan menakjubkan juga.
Pengumuman hari ini adalah kelanjutan langsung dari tema yang dimulai dengan iPhone 5, dan mengatur nada untuk perangkat keras Apple generasi berikutnya. Mulai sekarang, pesan Apple jelas: "Tidak ada yang kurus seperti kita."
Mari kita bandingkan beberapa dimensi. Secara khusus, ketebalan.
Kindle Fire memiliki ketebalan 11.4mm. Nexus 7 memiliki tebal 10.5mm.
NS iPad mini? Itu hanya 7.2mm. Dalam video promo, mereka mengatakan bahwa itu "tipis 7.2mm", bukan "tebal 7.2mm".
itu lebih tipis, kebetulan, daripada iPhone 5, yang dikatakan semua orang sangat tipis.
iMac baru juga tipis. Setidaknya di tepi: 5mm. NS foto promo lakukan pekerjaan yang baik untuk menyembunyikan tonjolan ke tengah bagian belakang, tetapi tetap saja: ini masih merupakan komputer yang sangat tipis.
Apple selalu membuat produk yang dirancang dengan indah, dan selama beberapa tahun sekarang memiliki reputasi untuk membuat produk "tipis".
Namun sampai saat ini, kata “kurus” hanya berarti “kurus lho, untuk sebuah gadget”. Itu berubah dengan lini produk ini. Tipis sekarang berarti sebenarnya, sungguh, luar biasa, tipis.
Apple jarang membuat produk yang paling murah, dan tidak mau. Tapi apa yang ingin dilakukannya adalah membuat tertipis satu, setidaknya untuk saat ini. Dimensi iPad mini adalah pesan untuk Google dan Amazon dan sisanya: buat apa yang Anda suka. Kami akan membuat yang lebih tipis, dan lebih baik. Ini akan dihargai lebih tinggi, tetapi kami masih akan menjual lebih banyak.
Spesifikasi teknis hanya penting bagi sebagian orang. Yang lebih penting adalah bagaimana benda itu terasa di tangan Anda, sensasi yang Anda dapatkan ketika Anda mengambilnya dengan jari Anda. Apple tahu bahwa jutaan orang akan masuk ke tokonya dalam beberapa bulan ke depan, mengambil salah satu perangkat ini, dan langsung kehilangan keberatan mereka terhadap harganya.
Dan kemudian, bahkan jika mereka tidak membelinya di tempat, mereka akan memberi tahu teman-teman mereka: “Anda tidak akan pernah percaya betapa tipisnya itu. Anda harus pergi dan mengambilnya dan merasakannya di tangan Anda.”