AppleTV sudah mati, hanya belum berhenti bergerak. Dengan kurang dari 2 juta unit terjual, itu belum mencapai kesuksesan komersial para pesaingnya, dan berlanjut sebagai upaya gagal dari pihak Apple untuk memperluas hub digital ke ruang tamu.
Paku terakhir di peti mati AppleTV datang kemarin ketika Netflix mengumumkan opsi berlangganan digital saja, tetapi tembakan fatal ditembakkan kembali pada bulan November. Ikuti saya setelah lompatan, saat kami membahas bagaimana strategi Netflix tidak hanya membunuh AppleTV tetapi juga mengancam lebih dari sekadar saingan lama Blockbuster, dan apa (jika ada) yang dapat dilakukan Apple tentang hal itu.
Pada 19 November 2008, 28 juta konsol Xbox 360 dibangun dengan kemampuan untuk mengalirkan film dari Netflix. Semalam, Netflix memproyeksikan diri mereka ke ruang keluarga dengan lebih dari 10 juta pelanggan XBOX Live Gold. Beberapa bulan kemudian, pada bulan Januari tahun ini, mereka memecat lagi, dan menambahkan hampir 4 juta pelanggan TIVO ke dalam campuran.
Bukan masalah besar, kan? AppleTV, Tivo, dan selusin dekoder lainnya dari perusahaan kabel dan merek luar sama-sama memiliki semacam kemampuan streaming. Sebagian besar orang setia Apple mungkin mengabaikannya – sama seperti yang mereka lakukan saat Steve mengumumkan unduhan film ke AppleTV tahun sebelumnya. Hanya Bayar-per-tayang tidak ada yang baru tentang itu, Benar?
Netflix telah membuat bundel dan merebut pangsa pasar dengan kedua tangan dari pesaing yang terlambat menyadari bahwa mereka adalah pesaing, atau mengabaikan penawaran mereka sebagai 'juga-lari'.
Apa yang tidak dipahami orang adalah bahwa penawaran Netflix di XBox dan TIVO bukan hanya bayar per tayang, ini adalah layanan berlangganan, seharga $8,99 –biaya dua film bayar per tayang sebulan– memberi konsumen unduhan dan persewaan video tanpa batas (satu film keluar pada satu waktu). Dan kemarin mereka telah mengumumkan rencana baru untuk online saja yang kemungkinan akan memiliki titik harga yang lebih menarik.
Menampilkan streaming ke TV, Laptop, Desktop, Netbook saya, (dan meskipun saya belum mencoba, saya yakin ada atau akan ada ponsel yang berfungsi dengan layanan ini) dalam SD atau HD tergantung pada bandwidth saya. Antrian bermain saya, dan bahkan titik jeda tetap ada di beberapa perangkat. Setelah menggunakan layanan selama 3 bulan sekarang, saya harus melaporkan, itu hampir sempurna.
Ini adalah masalah besar – yang gempa susulannya bahkan belum kami rasakan.
Sebagai contoh, saya memiliki seorang istri yang secara serius mempertanyakan mengapa kita membutuhkan HBO? Sebagian besar film di HBO sedang atau akan segera tayang di Netflix. Serial 'Saya suka menonton di HBO dan Showtime ada di Netflix tak lama setelah musim berakhir. "Kita bisa menunggu", katanya. Antrian “Now Playing” kami di TIVO membuktikannya.
Acara prime time juga, tidak perlu membayar untuk unduhan iTunes 'Heroes', ketika saya dapat menonton seluruh seri dimanapun, kapanpun, pada apapun berkat perangkat seluler yang kuat, standar terbuka, bandwidth besar, dan konektivitas di mana-mana.
Netflix telah meroket dari penantang Blockbuster, menjadi pengubah permainan yang mengancam beberapa model bisnis yang mengakar dari penyewaan video hingga bayar per tayang, dan sekarang bahkan saluran kabel premium. Kami belum pernah melihatnya sebagai kekuatan revolusioner untuk sebuah industri sejak iTunes, yang ironis karena layanan video iTunes sendiri mendapat kecaman.
Saya tidak mengatakan orang perlu membuang AppleTV mereka. Heck dengan modifikasi yang sangat kecil, mereka adalah uang Mac sah paling murah yang bisa dibeli. Namun, Apple perlu melakukan lebih dari sekadar menyebarkan beberapa layanan yang 'juga dijalankan' dan berpikir mereka dapat bersaing dengan Netflix, Xbox, dan TIVO.
Tentu saja orang dapat berargumen bahwa pelari tempat kedua yang kuat berada dalam zona nyaman Apple –tapi tidak di ruang ini. Apel sudah terbiasa memiliki hiburan pribadi, dan memperluas pengalaman komputasi ke ruang tamu telah menjadi tujuan Apple sejak kembalinya Steve.
Jadi apa itu? sesuatu yang lebih yang akan menempatkan Apple ke dalam pertunjukan secara nyata, dan mungkin di atas?
suara saya? Permainan.
Kebangkitan game yang meroket di iPhone telah diprediksi di sini sebelum ada yang namanya App-Store, dan mudah untuk melihat Apple memasuki ruang ini dengan paksa –œmeskipun saya tidak dapat membayangkan mereka melakukannya secara organik. Agar sukses, mereka harus berani, seperti membeli aset Sega, atau lebih berani seperti membeli Nintendo.
MEMPERBARUI: Beberapa perdebatan hebat, dan beberapa strategi alternatif sedang dibahas di komentar…