Bagaimana iFixit Menggunakan Teardown Sebagai Marketing 3.0

Kamis lalu, CEO iFixit Kyle Wiens menghabiskan sepanjang hari di San Francisco mencoba membeli iPod nano generasi kelima yang baru. Itu adalah hari setelah Steve Jobs memperkenalkan iPod baru, tetapi tidak ada toko Apple di kota yang memilikinya. Jadi malam itu, Wiens mengirim pekerja magang musim panas iFixit dengan mata merah ke pantai timur dengan perintah untuk membeli satu dan segera mengobrak-abriknya.

Pembongkaran magang dilaporkan di mana-mana, menghasilkan perhatian besar untuk iFixit. Keesokan harinya, iFixit mendapat informasi asli dengan pembongkaran iPod Touch baru, yang secara mengejutkan tidak dilengkapi kamera. Tetapi pembongkaran iFixit mengungkapkan ruang untuk kamera. Rupanya, Touch seharusnya mendapatkan satu.

Di antara dua pembongkaran, iFixit menghasilkan ribuan

iFixit menghasilkan uang dengan menjual suku cadang untuk Mac, iPod, dan iPhone. Misinya adalah membantu orang memperbaiki perangkat mereka sendiri. Ini menerbitkan gratis dan mudah diikuti panduan perbaikan, tetapi mendapat perhatian paling besar karena luar biasa pembongkaran produk.

Ini adalah pemasaran internet keunggulan. Pembongkaran tidak hanya menciptakan berita asli untuk pers teknologi, tetapi juga dieksekusi secara efisien dan didokumentasikan dengan indah. Foto-fotonya luar biasa, dan panduannya jelas dan informatif. Yang terbaik dari semuanya, Wiens adalah seorang jenius dalam mengirimkan email yang tepat waktu dan informatif kepada media tentang pembongkaran yang semuanya menulis cerita untuk wartawan.

“Tujuan kami di penghujung hari adalah membuat perangkat bekerja lebih lama,” kata Wiens sederhana dalam email kepada saya awal pekan ini. “Apa pun yang bisa kita lakukan untuk membuat perbaikan menjadi seksi dan gadget tidak terasa seperti kotak hitam, semakin baik.”

Teman saya Brian Chen di Wired.com memiliki cerita hebat hari ini dengan lebih banyak detail tentang Wiens dan pembongkarannya. Baca disini.