Tidak peduli berapa bulan rumor dan laporan orang dalam mendahului pengumuman Apple yang diantisipasi, kemungkinan besar, ketika Steve Jobs benar-benar mengungkapkan produk di atas panggung, itu akan menjadi sangat berbeda dari apa yang diharapkan orang... tetapi iCloud bisa menjadi penyimpangan paling radikal antara kemewahan hype pra-pengumuman dan kenyataan selesainya Apple produk.
Apa yang diharapkan orang dari iCloud adalah loker cloud streaming untuk koleksi media Anda: iCloud akan memindai perpustakaan iTunes Anda dan secara otomatis mencerminkannya di server pusat, memungkinkan Anda untuk mengalirkan lagu apa pun yang Anda miliki ke perangkat apa pun yang Anda miliki tanpa diganggu penyimpanan lokal.
Apa yang didapat orang? Pertandingan iTunes. Ini memindai dan mencocokkan perpustakaan iTunes Anda di cloud, tentu saja, tetapi tidak ada streaming: kapan pun Anda mau mendengarkan album yang tidak ada di iPhone atau iPad Anda, Anda harus mengunduhnya dari awan ke perangkat.
Tidak ada streaming? Apa yang dipikirkan Apple? Bahkan orang dengan
pasang surut premium gratis nikmati streaming di aplikasinya. Jadi mengapa bukan pengguna Apple?Dari perspektif konsumen, kurangnya streaming di iCloud dan iTunes Match adalah kelalaian yang mencolok. Lagipula, bukan hanya itu semua dari rumor pra-pengumuman tentang iCloud yang berfokus pada streaming, tetapi itulah yang diteriakkan orang selama ini: a cara untuk memanfaatkan koneksi internet seluler di mana-mana untuk membebaskan diri dari keterbatasan penyimpanan lokal, sekali dan untuk semua. Itu sebabnya pengguna berbondong-bondong ke layanan seperti Spotify dan Rdio, dan itu satu-satunya undian dari layanan loker yang bersaing seperti Amazon Cloud Locker dan Google Music. Bagaimana Apple bisa meninggalkan streaming?
Mudah. Kami semua salah. iCloud tidak seharusnya membebaskan kita dari keterbatasan penyimpanan onboard… setidaknya belum. Itu seharusnya membebaskan kita dari iTunes. Itu seharusnya membebaskan kita dari PC.
iCloud pada dasarnya memotong tali pusat antara komputer Anda dan iPhone, iPad, atau iPod Touch Anda. iCloud tidak hanya mendorong aplikasi, buku, video, dan musik yang Anda beli ke setiap perangkat secara otomatis, tetapi juga menyimpan foto Anda, memperbarui firmware, dan menyimpan serta memulihkan cadangan perangkat Anda. iTunes Match, sementara itu, memastikan bahwa Anda dapat memasukkan perpustakaan musik iTunes ke perangkat iOS Anda tanpa harus mencolokkan kabel USB. Setelah iTunes Match dilengkapi dengan dukungan video (dan akan demikian), tidak akan ada alasan bagi 99,9% pengguna iOS untuk menyambungkan iDevices mereka ke komputer.
Dengan iCloud, Apple berpikir lebih besar dari sekedar streaming. Mereka ingin memenuhi janji Steve Jobs tentang usia pasca PC, dan itu berarti akhirnya membunuh satu produk yang lebih dari yang dibangun kerajaan modern Apple lainnya: iTunes.
Itu tidak berarti bahwa streaming tidak dapat datang ke iCloud dan iTunes Match. Sebenarnya, itu akan menjadi hal yang cukup sepele bagi Apple untuk ditambahkan.
Jadi mengapa iCloud tidak diluncurkan dengan streaming musik? Sederhana. Seperti yang kami soroti sebelumnya, sementara ada teknologi untuk mengalirkan semua musik Anda dari cloud ke perangkat Anda, batasan operator paket data seluler yang dibatasi tidak dibuat untuk menurunkan penyimpanan lokal demi streaming cloud. Paket data iPhone atau iPad 2GB seorang Amerika akan membuatnya bersih sedikit lebih dari satu jam setiap hari musik streaming berkualitas menengah… dan itu tidak memperhitungkan penggunaan lain untuk data seluler Anda per bulan. Dan dengan video, itu bahkan lebih buruk.
Streaming akan datang ke iCloud suatu hari nanti, saya tidak ragu, tetapi melihat ke belakang menjadi 20/20, jelas bahwa iCloud tidak pernah benar-benar tentang streaming. Ini bukan tentang mematikan unduhan sama sekali. Itu tentang membunuh iTunes.