Sulit untuk menganggap dua analis berbeda satu sama lain seperti Gene Munster dan analis KGI Securities Ming-Chi Kuo. Sementara Munster dengan bodohnya mengoceh, memprediksi set HDTV Apple setiap tahun selama setidaknya lima tahun tanpa menjadi kenyataan, Ming-Chi Kuo memanfaatkan sumber rantai pasokan yang terbukti di seluruh Timur Jauh untuk membuat prediksi tentang produk Apple yang akan datang dengan hampir tepat ketepatan. Ketika Munster membuka mulutnya, semua orang tertawa; saat Kuo membukanya, semua orang mendengarkan.
Jadi aneh untuk menulis cerita di mana prediksi Ming-Chi Kuo dan Gene Munster berbaris untuk sebuah perubahan, tapi ini adalah dunia yang aneh. Dalam catatan baru-baru ini, Kuo berpendapat bahwa Apple TV bertenaga A7 tidak hanya akan datang tahun depan, tetapi Apple akan memasuki ruang tamu dengan set HDTV yang tepat pada tahun 2015.
Dalam tiga tahun terakhir, Apple berani bersikap tumpul.
Selama tahun-tahun terbaik Apple, antara 2007 dan 2010, Apple memperkenalkan iPhone pertama dan iPad pertama, dua produk pengubah dunia yang sekarang menentukan perusahaan (dan menghasilkan sebagian besar pendapatannya). Produk-produk ini, bersama dengan antarmuka sentuh dan toko aplikasinya, mengejutkan industri ini.
Itu bagus, Apple. Tapi apa yang telah Anda lakukan untuk saya akhir-akhir ini?
Inilah satu teori tentang cara kerja Apple: Perusahaan menemukan pengalaman konsumsi konten yang mengerikan. Mereka mencari tahu bagaimana pengalaman dapat dibuat indah. Mereka mengerjakan produk hingga siap, baik dari segi kualitas produk maupun harga. Kemudian mereka mengirimkannya dan menghabiskan beberapa tahun ke depan untuk menyempurnakan dan menyempurnakan visi aslinya.
Jika penyederhanaan berlebihan tentang cara kerja Apple itu akurat, maka Apple tidak benar-benar mengendalikan sepenuhnya kapan produk barunya yang inovatif dikirimkan. Mereka harus menunggu teknologi, seperti Bluetooth Low Energy (BLE), atau berbagai industri datang untuk membuat kesepakatan konten massal yang kritis.
Dalam tiga tahun terakhir, setiap pengumuman Apple didahului oleh spekulasi dan rumor bahwa Apple akan lama mengumumkan iWatch, satu set iTV dan produk lain yang akan menandakan kategori produk baru yang radikal untuk Apel. Dan setiap pengumuman berakhir dengan kekecewaan. Setiap pengumuman adalah tentang penyempurnaan produk lama, bukan peluncuran produk baru yang berani.
Akankah Apple memasuki pasar baru lagi, termasuk yang selalu dikabarkan?
Saya katakan mereka akan melakukannya. Fakta bahwa mereka belum mengirimkan iWatch atau iTV yang telah lama dikabarkan, misalnya, sangat masuk akal dari perspektif kesiapan.
Bahkan, saya pikir tiga tahun ke depan akan dua kali lebih hebat dari tahun-tahun iPhone-iPad, dalam artian Apple akan membobol empat bisnis baru. Mengapa? Karena kesepakatan teknologi dan konten akan berlaku selama ini.
Inilah yang saya pikir akan terjadi.
Tahukah Anda bahwa "pesawat ruang angkasa" Apple Campus 2 yang baru lebih lebar daripada tinggi Empire State Building? Ini akan menelan biaya 60 kali lebih banyak daripada yang dilakukan Pentagon pada tahun 1943 juga. Heck, Anda akan dapat menjejali hingga 35 pesawat jet penuh penumpang dalam batas-batasnya yang bulat tanpa berkeringat.
Dewan Kota Cupertino dengan suara bulat menyetujui rencana Apple untuk perusahaan teknologi beberapa minggu yang lalu, setelah lama, sepenuh hati sesi komentar publik.
Kami pikir akan sangat bagus, kemudian, untuk melihat beberapa detail dari kampus baru, yang akan selesai dibangun pada tahun 2016.
NS diusulkan Apple Campus 2 sangat besar. Apple berencana untuk menempatkan pusat kebugaran seluas 100.000 kaki persegi, 11.000 tempat parkir, 2.000 tempat parkir sepeda, 2,8 juta kaki persegi ruang kantor, dan laboratorium seluas 100.000 kaki persegi. Oh, dan sebuah restoran. Semua ini dalam empat lantai, menampung 12.000 karyawan.
Pentagon, sebaliknya, yang merupakan— selesai pada tahun 1943, memiliki 3,7 juta kaki persegi ruang kantor, setinggi tujuh lantai, dan menampung 25.000 orang.
Apple Campus 2 akan memiliki diameter 1.522 kaki, yang berarti Empire State Building dapat dengan nyaman berbaring di suatu tempat di dalam tapak bundarnya yang besar. Heck, Supertanker kelas T1 juga bisa muat di sana, dengan panjang 1.246 kaki, dan Anda harus berkeliling tujuh atau delapan paus biru—mamalia terbesar yang diketahui di Bumi—hanya untuk melintasi setengah dari diameter Kampus Apple yang baru. Itu banyak krill.
Kampus pesawat ruang angkasa memiliki rencana untuk menampung 12.000 karyawan di dalam aula keramat teknologi hijau yang menggunakan panel surya, yang akan mengisi sekitar 160 bus tingkat, atau 35 jet Boeing 747. Orang-orang Apple akan lebih mudah, karena mereka setidaknya bisa mendapatkan makanan enak di sana, dan pemandangan berkabut jauh lebih sedikit di Cupertino daripada di London.
Tentu saja, tidak ada yang lengkap tentang apa pun yang berhubungan dengan teknologi tanpa membandingkannya dengan kapal luar angkasa fiksi, dan karena kami menyebutnya ini kampus pesawat ruang angkasa sejak Steve Jobs meluncurkan desain dua tahun lalu, sepertinya pas untuk melihat bagaimana tumpukannya melawan USS Perusahaan. Sayangnya untuk trekkies, Apple Campus 2 yang baru memiliki diameter yang sedikit lebih besar dari kreasi Gene Roddenberry asli.
Kota Cupertino itu sendiri, rumah tidak hanya bagi pendiri Apple Woz dan Jobs tetapi juga penulis Raymond Pemahat dan aktor Aaron Eckhart, hanya memiliki sekitar lima kali populasi seperti yang akan bekerja di Apple Kampus 2. Menariknya, pendapatan rata-rata karyawan Apple yang berbasis di Cupertino sedikit lebih rendah daripada Cupertino secara umum, tapi mungkin itu hanya fungsi dari seberapa besar kota ini daripada bangunan. Yang, sejujurnya, sepertinya tidak terlalu menjadi berita. Namun, lucu bahwa bangunan seluas 0,27 mil persegi dapat menyebabkan jenis kemacetan lalu lintas yang tampaknya paling dikhawatirkan oleh kota seluas 11,26 mil persegi.
Gambar: Kota Cupertino
Apple masih bergerak maju untuk membangun markas Kampus 2 "pesawat ruang angkasa" Cupertino senilai $ 5 miliar, 176 hektar, yang diharapkan akan dibuka dalam tiga tahun.
Kritikus telah menyerangnya sejak Steve Jobs pertama kali mengusulkannya ke Dewan Kota Cupertino.
Dan sejak momen mengharukan itu, yang merupakan penampilan publik terakhir Jobs, proyek kampus telah berkembang dan berubah dan, saat saya menulis ini, bangunan HP lama di properti itu sedang dihancurkan.
Inilah yang kami ketahui tentang kampus pesawat ruang angkasa sejauh ini, dan juga apa yang dikatakan para kritikus.
Properti ini akan mampu menampung 14.200 karyawan. Sekitar 12.000 di antaranya akan berada di gedung induk melingkar, dan sisanya di gedung perkantoran, penelitian dan pengembangan seluas 600.000 kaki persegi di sepanjang salah satu jalan yang berdekatan. Karena biaya membengkak, bangunan asing telah ditunda untuk tahap 2 proyek, yang akan datang nanti. Jadi proyek awal hanya akan mencakup bagel raksasa dan infrastruktur pendukung dengan biaya yang saat ini diperkirakan mencapai $5 miliar.
Bangunan pesawat ruang angkasa akan setinggi empat lantai, tetapi terus di bawah tanah. Jari-jari bagian bawah tanah akan jauh lebih lebar daripada bagian atas tanah yang terlihat. Faktanya, begitu banyak kampus, tempat parkir, terowongan bawah tanah, dan fasilitas akan berada di bawah tanah sehingga truk akan membuang tanah 24/7 selama enam bulan untuk memberi ruang bagi struktur ini.
Bangunan utama akan menjadi keajaiban inovasi dalam panas dan energi. Atapnya akan menampung 700.000 kaki persegi panel surya yang dipasang di atap. Sumber energi itu, ditambah fasilitas gas alam, akan menyediakan sebagian besar listrik kampus. Dikombinasikan dengan kontrak matahari dan angin, bangunan akan mencapai keadaan energi nol bersih, yang berarti akan mengkonsumsi jumlah yang sama dengan yang dihasilkannya.
Karena dinding luar gedung seluruhnya terbuat dari kaca, sistem kontrol suhu terkomputerisasi yang gila akan membuka dan menutup jendela dan jendela raksasa. “solatube” akan menyalurkan sinar matahari ke seluruh struktur untuk mengurangi kebutuhan akan lampu listrik.
Kampus ini akan memiliki garasi empat lantai yang jauh lebih besar dari struktur parkir terbesar di kota San Francisco — satu di Moscone Center di mana Apple akan berhenti mengadakan pengumuman yang mendukung amfiteater 1.000 kursi bawah tanah di kampus baru. Total kampus akan mendukung 10.980 tempat parkir.
Bangunan pesawat ruang angkasa raksasa itu awalnya berwarna putih. Sejak itu telah ditingkatkan menjadi hitam (belum ada opsi "emas" atau "sampanye" yang diusulkan).
Seperti yang ditekankan Jobs pada pengumuman produknya di Dewan Kota, bangunan tersebut akan menampilkan penggunaan kaca yang belum pernah terjadi sebelumnya. Bangunan itu akan memiliki hampir 4 mil kaca melengkung, diproduksi dan ditekuk di Jerman, kemudian dikirim ke California dalam lembaran 40 kaki kali 26 kaki. Panel ini sedang diproduksi dengan proses yang sangat canggih yang membengkokkannya dengan dingin dan melaminasinya untuk mencegah kekeruhan.
Dalam peluncuran Dewan Kota, Jobs mengatakan: “Ini lingkaran, jadi melengkung ke sekeliling. Seperti yang Anda ketahui jika Anda membangun sesuatu, ini bukan cara termurah untuk membangun sesuatu. Tidak ada potongan kaca lurus di gedung ini, semuanya melengkung. Dan kami telah menggunakan pengalaman kami dalam membuat bangunan ritel di seluruh dunia sekarang, dan kami tahu bagaimana membuat potongan kaca terbesar di dunia untuk penggunaan arsitektural.”
Apa yang Para Kritikus Katakan
Orang New York menyarankan rencana Apple adalah tanda "keangkuhan kekaisaran,” sebuah “Pentagon versi abad kedua puluh satu.”
Gizmodo mengatakan itu akan menjadi “sangat mewah.”
Dan salah satu investor Apple secara terbuka mengatakan, “Butuh beberapa keyakinan bagi saya untuk memahaminya mengapa $5 miliar adalah angka yang tepat untuk proyek seperti ini.”
Ini dengan rapi merangkum kritik. Pada dasarnya, apa yang mereka katakan adalah bahwa itu terlalu luar biasa, terlalu jauh jangkauannya, terlalu ambisius dan terlalu mahal. Akan lebih baik untuk membangun satu set bangunan membosankan pemotong kue yang merusak lanskap Lembah Silikon.
Kepada para kritikus ini saya katakan: Anda salah.
Mengapa Kritikus Perlu Tenang
Kritik terhadap proyek ini salah besar, dan karena empat alasan.
1. Utopia memicu kejeniusan. Dengan menciptakan keajaiban arsitektur yang menakjubkan, Apple akan menginspirasi karyawannya. Anda tahu, orang-orang yang merupakan satu-satunya sumber dari segala sesuatu yang dibayangkan dan dibangun oleh Apple. Salah satu contoh yang baik dari fenomena ini adalah Google, yang dengan cerdas menciptakan kampus perusahaan yang setara dengan taman bermain, Disneyland dan City of Tomorrow.
2. Utopia membangun merek. Apple adalah merek yang aspiratif. Markas besar pesawat luar angkasa Apple yang menakjubkan akan menjadi bagian dari sifat ikonik merek Apple, mendorong penjualan hanya dengan keberadaannya. Ketika Apple mengumumkan produk-produk baru, pers yang diundang akan ternganga melihat keajaiban itu semua, dan ini akan memicu semangat memuja mereka atas apa pun yang diumumkan Apple. Dan pers yang baik adalah bisnis yang baik.
3. Kampus baru menghormati Steve Jobs. Kampus pesawat ruang angkasa adalah milik Jobs visi terakhir untuk perusahaan, yang dimaksudkan untuk bertahan. Sementara arahan dan masukannya ke iPad akan cepat memudar, digantikan oleh pengambilan keputusan yang demokratis dan mungkin bungkuk menuju biasa-biasa saja, kampus akan berfungsi sebagai pengingat visioner tanpa kompromi yang membuat Apple apa adanya hari ini. Siapa yang akan menyangkal ini untuk Jobs, sungguh — terutama investor, yang dompetnya terbebani oleh visi pria itu. Selain itu, jika Anda tidak ingin terlibat dalam perusahaan visioner, jual saham Apple Anda dan beli Exxon Mobile.
4. Kampus visioner menarik talenta terbaik. Sangat sulit untuk merekrut dan mempertahankan bakat teknik dan desain terbaik di Lembah Silikon. Kantor Pusat Apple akan memberikan satu insentif tambahan bagi orang-orang terbaik untuk tetap bersama Apple.
Anggaran Kampus 2 Apple telah menggelembung dari $3 miliar menjadi $5 miliar dan, coba tebak? Ini mungkin akan tumbuh setinggi $ 10 miliar.
Terus?
Ini adalah perusahaan dengan uang tunai $150 miliar, semuanya dihasilkan oleh para eksekutif dan karyawan, banyak dari mereka akan bekerja di kampus ini. Kampus baru ini bagus untuk bisnis Apple, bagus untuk lingkungan, dan bagus untuk Lembah Silikon.
Sudah waktunya bagi para kritikus pesawat ruang angkasa Apple Campus 2 untuk turun dan mengagumi hadiah visioner terakhir Steve Jobs yang menakjubkan.