Apple memimpin semua perusahaan teknologi dengan selisih lebar ketika penulis teknologi arus utama mencoba mencari tahu cerita mana yang akan diajukan, menurut sebuah studi baru dirilis oleh Project for Excellence in Journalism dari Pew Research Center. Pada tahun antara 1 Juni 2009 dan 30 Juni 2010, Apple adalah subjek dari 15,1% dari semua cerita dalam pers teknologi arus utama, dengan sebagian besar liputan menjadi positif, menurut belajar. Google berada di urutan ke-2, dengan 11,4%, dengan Twitter, Facebook, dan Microsoft melengkapi 5 Besar.
Sementara lebih dari 40% dari cerita yang diajukan tentang Apple menyarankan produk perusahaan inovatif dan unggul dalam kualitas, hanya 17% yang menyatakan bahwa produk tersebut overhyped, dan kurang dari setengahnya, 7%, menggambarkan Apple terlalu mengontrol dengan produk. Cerita tentang Google, di sisi lain, menggambarkan produknya sebagai inovatif dan unggul hanya dalam 20% kasus, sedikit di depan 19% di mana utasnya adalah gagasan bahwa perusahaan memiliki terlalu banyak informasi dan terlalu banyak kekuasaan.
Jelas Apple PR melakukan pekerjaan dengan baik dan secara keseluruhan, perusahaan menghasilkan beberapa produk yang cukup bagus. Tapi mungkin akan datang suatu hari nanti ketika Apple, juga, telah memudar dari berita utama: “Setelah bisa dibilang sebagai perusahaan teknologi paling penting, bahkan sebagai baru-baru ini lima tahun lalu, dijalankan oleh orang terkaya di dunia dan monopoli paling kuat di dunia, Microsoft telah... jatuh dari media arus utama radar. Itu hanya menerima seperlima cakupan Apple, kurang dari sepertiga cakupan Google dan kurang dari setengah perhatian Indonesia." Raksasa teknologi lainnya seperti Amazon, Best Buy, Yahoo dan RIM semuanya mengumpulkan kurang dari 1% dari media arus utama. perhatian.
