| Kultus Mac

6 Oktober 1997: Michael Dell membuat penilaian yang sangat suram tentang kekayaan Apple. Ditanya apa yang akan dia lakukan dengan perusahaan yang sedang berjuang itu, pendiri Dell Inc. mengatakan dia akan "menutupnya dan mengembalikan uang itu kepada para pemegang saham."

Karena perkiraan yang salah, ini adalah salah satu yang paling menonjol dalam sejarah teknologi. Tapi sepertinya tidak seperti itu pada saat itu.

3 Oktober 1994: CEO Apple Michael Spindler meyakinkan dunia bahwa Apple "bukanlah perusahaan yang lumpuh."

Mengapa ada orang yang curiga? Jawabannya terletak pada runtuhnya penjualan Mac Apple, PHK besar-besaran, dan kerugian kuartalan sebesar $188 juta. Pada 15 bulan menjalankan tugasnya sebagai CEO, Spindler ingin meyakinkan semua orang bahwa yang terburuk sudah berakhir.

Sayangnya, hal-hal akan menurun lebih jauh sebelum mereka mulai berbalik.

2 Oktober 1991: Saat Perang Dingin berakhir, neraka membeku untuk kedua kalinya karena Apple dan IBM setuju untuk mengesampingkan perbedaan mereka.

Setelah menjadi rival sengit selama dekade terakhir, kedua raksasa teknologi itu mengadakan konferensi pers di hotel Fairmont di San Francisco untuk mengungkap kemitraan baru mereka. “Kami ingin menjadi pemain utama dalam industri komputer,” kata CEO Apple John Sculley. “Satu-satunya cara untuk melakukannya adalah bekerja dengan pemain besar lainnya.”

28 September 1997: Apple memulai debutnya dengan iklan televisi "Berpikir berbeda" yang ikonik, menyelaraskan perusahaan komputer bermasalah dengan beberapa pemberontak berpikiran bebas paling terkenal dalam sejarah.

Tagline paling terkenal dalam sejarah Apple, “Think different” tidak hanya mengartikulasikan perbedaan Cupertino dari para pesaingnya. Ini juga menyoroti bagaimana Apple, di bawah kepemimpinan Steve Jobs, akan menempa masa depan yang jauh berbeda dari hari-harinya yang menggelepar dan merugi di awal 1990-an.

26 September 1997: Dalam salah satu tugas pertamanya setelah kembali ke Apple sebagai CEO sementara, Steve Jobs mengungkapkan kerugian kuartalan besar-besaran perusahaan sebesar $ 161 juta.

Memberi investor berita buruk itu menyedihkan, tetapi segalanya akan berubah secara dramatis untuk Apple.

21 September 1999: Sebuah startup kecil bernama Google keluar dari versi beta, dengan peluncuran situs web yang memungkinkan masyarakat umum dengan mudah mencari informasi di internet.

Untuk Apple, yang merangkul internet dengan kembarannya iMac G3 dan saya memesan produk, Google sepertinya sekutu yang sempurna. Sayangnya, hubungan itu tidak bertahan lama.

16 September 1985 dan 1997: Dua kali pada hari ini, Steve Jobs membuat langkah signifikan terkait karirnya di Apple. Pada tahun 1985, ia keluar dari perusahaan yang ia dirikan bersama. Kemudian, satu setengah dekade kemudian, ia secara resmi bergabung kembali dengan Apple sebagai CEO sementara yang baru.

Dalam hal emosi yang terkait dengan peristiwa bersejarah itu, sulit untuk memikirkan dua hari polarisasi lagi dalam kehidupan Jobs.

6 September 1995: Sistem operasi Windows 95 yang baru diluncurkan mendominasi penjualan perangkat lunak, membuat hampir setiap perusahaan lain bergegas mencari perlindungan — termasuk Apple.

Sistem operasi PC Microsoft seharga $85 hanya mulai dijual pada akhir Agustus. Tetapi pada awal September, perusahaan dilaporkan menjual 1,63 juta kopi Windows 95 secara besar-besaran, menurut analis yang bersemangat. Ini merupakan kemenangan besar bagi saingan terbesar Apple di tahun 1990-an.

4 September 1997: Tulisan itu ada di dinding untuk lini produk Apple Newton seperti yang dikatakan Steve Jobs kepada para eksekutif di perusahaan yang baru dipisahkan tidak perlu repot-repot pindah ke kantor baru mereka.

Ini adalah perubahan haluan untuk divisi Newton. Hanya beberapa bulan sebelumnya, perusahaan itu digambarkan cukup besar untuk menjadi perusahaan sendiri.

27 Agustus 1999: Apple mengganti logo bergaris dan warna-warni yang digunakan sejak 1977 dengan versi satu warna baru.

Penggantian logo ikonik ini mengejutkan banyak penggemar lama Apple. Namun, ini adalah bagian dari perbaikan berkelanjutan di seluruh perusahaan oleh Steve Jobs. Perubahan tersebut mencakup produk baru, “Berpikir berbeda” kampanye iklan, dan akhirnya penghapusan kata “Komputer” dari nama perusahaan.