Mantan Manajer Pasar Senior menjelaskan mengapa Apple membocorkan detail Tablet ke WSJ
Mantan Manajer Pasar Senior di Apple John Martellaro memiliki posting yang bijaksana di Pengamat Mac menjelaskan bagaimana dan mengapa Cupertino terkadang membocorkan informasi tentang produknya sendiri ke outlet berita utama.
Martellaro mencatat, “Seringkali Apple memiliki kebutuhan untuk mengeluarkan informasi, secara tidak resmi. Perusahaan telah melakukan itu selama bertahun-tahun, dan ini membantu menjaga reputasi resmi Apple yang konsisten untuk tidak pernah membicarakan produk yang belum dirilis.”
Metode Apple membocorkan produk atau berita perusahaan selalu dilakukan sedemikian rupa untuk menjamin tidak ada yang bisa menuduh mereka mencoba memanipulasi harga saham, dengan memastikan kebocoran itu ditayangkan setelah penutupan pasar.
Faktanya, seperti yang ditunjukkan Martellaro: “Kebocoran yang terkendali hampir selalu merupakan solusi untuk suatu masalah. Dalam [kasus artikel Wall Street Journal tentang
tablet Apple], bisa jadi Apple perlu merilis informasi tablet lebih awal karena mereka ingin:• menyalakan api di bawah pasangan yang bandel
• untuk melontarkan gagasan tentang titik harga US$1.000 dan mengukur reaksi
• membuat panik/membingungkan calon pesaing yang diketahui oleh Apple
• untuk membangkitkan ekspektasi analis dan pengamat untuk memastikan jenis dan jumlah orang yang tepat muncul di acara (yang diperkirakan) 26 Januari. Apple membenci kursi kosong dan menuntut SRO di acara ini.”
Seolah-olah ada kemungkinan akan ada kursi kosong di acara 27 Januari itu. Jika Martellaro benar, tebakan saya adalah mereka mengukur reaksi pada harga $1.000… yang memang tampak terlalu tinggi bagi saya, tetapi nilai saham Apple naik sejak bocor, jadi apa yang saya tahu?