| Kultus Mac

8 Agustus 1997: Di Macworld Expo, Steve Jobs memperkenalkan slogan baru Apple kepada dunia, "Berpikir berbeda." Pemasaran yang menarik meyakinkan penggemar bahwa Apple keluar dari zaman kegelapan pertengahan 1990-an dan sekali lagi membuat produk yang disukai pelanggan.

Ini adalah awal dari kampanye iklan Apple yang paling ikonik sejak iklan Macintosh “1984” asli.

28 September 1997: Apple memulai debutnya dengan iklan televisi "Berpikir berbeda" yang ikonik, menyelaraskan perusahaan komputer bermasalah dengan beberapa pemberontak berpikiran bebas paling terkenal dalam sejarah.

Tagline paling terkenal dalam sejarah Apple, "Think different" tidak hanya mengartikulasikan bagaimana Cupertino berbeda dari para pesaingnya. Ini juga menyoroti bagaimana Apple, di bawah kepemimpinan Steve Jobs, akan menempa masa depan yang jauh berbeda dari hari-harinya yang menggelepar dan merugi di awal 1990-an.

Agensi iklan luar yang didedikasikan untuk pemasaran Apple terkena PHK besar-besaran minggu ini.

Media Arts Lab memotong sekitar 50 karyawan di beberapa divisi perusahaan. Dimiliki oleh mitra iklan lama Apple TBWA Worldwide, Media Arts Lab menganggap Apple sebagai satu-satunya kliennya. Perusahaan yang berbasis di Los Angeles membantu Apple membuat iklan untuk banyak produk populernya, tetapi menghadapi perubahan seiring dengan berkembangnya kebutuhan Apple.

Apple baru saja merilis iklan Mac baru di Inggris.

Ini semua tentang membuat musik dan menampilkan banyak artis besar menggunakan komputer Apple. Itu juga sedikit mengingatkan pada perusahaan lama dan ikonik Pikirkan Berbeda komersial.

Lee Clow, pendiri agensi kreatif Apple TBWA\Media Arts Lab dan direktur seni media global TBWA, pensiun pada usia 73 tahun.

Sebagai teman Steve Jobs selama tiga dekade, Clow memainkan peran penting dalam pembuatan beberapa kampanye iklan paling ikonik Apple. (Serta banyak iklan non-Apple lainnya.)

Apple menggugat Swatch atas merek dagang "Tick different" pembuat jam Swiss.

Apple mengklaim merek dagang tersebut adalah permainan dari slogan "Berpikir berbeda" yang digunakan untuk kampanye iklan ikonik di akhir 1990-an. Untuk memenangkan pertarungan hukum, Cupertino harus membuktikan bahwa setidaknya 50 persen konsumen mengaitkan frasa tersebut dengan branding Apple.

Setelah mengembangkan perangkat lunak antivirus komersial pertama di dunia, John McAfee sekarang ingin membersihkan malware dari politik — dan dia menggunakan salah satu mantra iklan paling ikonik Apple untuk melakukannya.

Iklan baru kandidat presiden libertarian McAfee mendorong warga Amerika untuk "Memilih Berbeda," dan menggunakan kata-kata yang sama seperti iklan "Berpikir Berbeda" Apple yang terkenal dari tahun 1997. Tapi itu menampilkan cuplikan tokoh-tokoh seperti Ron Paul, Aaron Schwartz, Jeffrey Tucker, Peter Thiel dan Elon Musk, bukan tokoh-tokoh sejarah dalam iklan Apple.

Apakah cukup untuk membawanya ke Gedung Putih? Lihat di bawah ini untuk mengambil keputusan sendiri!

Sudah bertahun-tahun sejak Apple terakhir kali menggunakan slogan iklan "Think Different" yang terkenal, yang menyertai iklan perusahaan segera setelah kembalinya Jobs pada tahun 1997 hingga peluncuran iMac G4 di 2002.

Namun, hampir satu setengah dekade kemudian, Apple tidak puas membiarkan merek dagang itu hilang dari mantra ikoniknya: bulan ini memperbaruinya untuk pertama kali sejak 2009 dengan pengajuan Kantor Paten dan Merek Dagang Eropa yang baru.

Kami tidak tahu apakah kantor kepala Apple Tim Cook berjalan dengan baik sebelum ABC News mampir tadi malam, tetapi kami suka berpikir bahwa itu selalu rapi.

CEO muncul di Berita Dunia Malam Ini untuk membahas privasi dan konflik perusahaan yang sedang berlangsung dengan FBI, tetapi itu penting karena alasan lain. Dan baik Cook maupun jangkar David Muir tidak bisa tidak menunjukkannya.

“Terima kasih telah menerima kami di kantor Anda,” kata Muir. "Kurasa kita belum pernah melakukan wawancara di kantormu sebelumnya."

“Saya tidak yakin pernah melakukan wawancara di kantor,” jawab Cook.

Jadi apa yang kepala Apple tetap berguna saat dia bekerja keras? Banyak hal keren, sebenarnya.