| Mac kultusz

1981. augusztus 12 .: Az IBM személyi számítógép elindítása hosszú távú rivalizálást vált ki az Apple és a PC között.

Biztonságban az Apple II technikai fölényében az új számítógéppel szemben, az Apple üdvözli a Nemzetközi Üzleti Gépeket a személyi számítástechnikai fél számára egy egész oldalas hirdetésben a A Wall Street Journal. A dolgok nem maradnak sokáig pozitívak.

2010. május 21 .: Az Apple csendben befejezi hosszú ideje futó, díjnyertes „Get a Mac” marketingkampányát.

A 2006 -ban debütáló hirdetésekben Justin Long színész szerepelt a menő, fiatalos Mac szerepében. John Hodgman humorista ábrázolta a fülledt, kínos PC -t. A „Gondolj másként” és az iPod „Silhouette” kampányai mellett a „Get a Mac” az Apple történetének egyik legkedvesebb emlékezett kiterjesztett hirdetési kampánya lesz.

1996. április 18 .: Az Apple hatalmas, 15 millió dolláros promóciós kötést mutat be a Lehetetlen küldetés film Tom Cruise főszereplésével.

A Cruise által a kémmozdulatokban használt PowerBook népszerűsítésére tervezett marketingkampány különösen rossz időben érkezik. Az Apple megpróbált visszamászni a feketébe, miután bejelentette a legnagyobb negyedéves veszteség, a társaság a kellős közepén próbál teljesíteni a maga lehetetlen küldetését. És ez csak a problémák kezdete.

2010. február 1. A technikákat kedvelő világ összeomlik Stephen Colbert láttán, aki egy előzetes kiadású iPad segítségével olvassa a jelöléseket a Grammy-díjkiosztón.

-Jay-Z, nem kaptál ilyet az ajándékzacskódba? Colbert felpattan a színpadról. - Hűvösebb vagyok nálad?

A hírességek bepillantása mind része az Apple nagy (és vadul sikeres) tervének, amely a közeljövőben lévő táblagép számítógépének felpörgetésére irányul.

Az Apple vezetői annyiszor ejtették ki az „5G” kifejezést az iPhone 12 keddi bemutatóján, hogy kiválthatták volna szemantikai telítettség. (Ilyenkor oly sokszor hallani valamit, hogy elkezd hangzani... nagyon furcsa.)

Ha a szó ismétlése nem égette be az 5G -t az agyadba - vagy nem változtatta meg a szürkeállományodat pépesre -, akkor az ezt követő 5G szupercuták biztosan fognak.

1997. szeptember 28 .: Az Apple bemutatja ikonikus „Gondolj másként” televíziós reklámját, és összehangolja a problémás számítógépes céget a történelem leghíresebb szabadgondolkodó lázadóival.

Az Apple történetének leghíresebb címszava, a „Think different” nemcsak azt fogalmazza meg, miben különbözik a Cupertino versenytársaitól. Azt is kiemeli, hogy az Apple Steve Jobs vezetésével hogyan alakít majd ki jövőt, amely messze más, mint a kilencvenes évek elejének zűrzavaros, pénzvesztes napja.

Kérdés: Hogyan lehet az új termék hirdetőtábláit a lehető leggyorsabban feltenni az indulás után, anélkül, hogy elrontaná az Apple tökéletesen megszervezett bemutatóját? Válasz: Tedd ki a hirdetőtáblát, majd add hozzá a terméket.

Ha ez túl sok erőfeszítésnek tűnik, feltételezzük, hogy hamarosan nem fog visszahallgatni az Apple -től a marketing álláspályázatáról.

Részlet onnan Élőben a Cupertino -tól: Hogyan használta fel az Apple szavakat, zenét és teljesítményt a világ legjobb értékesítési gépe felépítéséhez írta: Michael Hageloh és Tim Vandehey.

Prológus: Az egykori eszközök ma szokások

Amikor nekiláttam ennek a könyvnek a megírásához, az egyik célom az volt, hogy megtudjam -e sérteni ötvenmillió embert egy mondattal. Itt megy. Évekkel ezelőtt, mielőtt kiközösítettek New Yorkból, és Texas lakosa lettem (olyan elmaradott állam, hogy valaki a városunkban egyszer megkérdezte a feleségemet és engem, zsidónak lenni olyan, mint katolikusnak lenni), Floridában éltem, ami annyira vonzó a kiegyensúlyozatlanok számára, hogy amikor részt vettem a „Florida Challenge” -en (ahol google „Florida”) férfi ”és születésnapja, hogy megnézze, milyen címlapok jelennek meg) április 24 -én az első eredmény így szólt:„ A floridai férfi megcsókolja a mérges kígyót, és azonnal megharapja ajkak."

Küldetés teljesítve. Most lépjünk tovább.

A Cupertino marketing részlege számos új, divatos Apple jelszót szabadított fel, hogy leírja az iPhone 11 funkcióit, amelyek ebben a hónapban kerülnek a boltokba.

A héten egy podcaston hallottam a házigazdákat panaszkodni, hogy mindenféle spam értesítést kapnak az Apple -től. IPhone -juk promóciós értesítéseket jelenítenek meg az Apple Pay -ről, alkalmazásokról, Apple Music -ról, Apple Pay -ről, podcastokról és egyebekről.

- WTF? Gondoltam, mert semmi ilyesmit nem kapok. Átnéztem az értesítési beállításokat, biztos voltam benne, hogy találok benne valamit, de nem. Akkor miért nem kaptam meg ezt az Apple spamet?

Mivel az Apple elrejtette a beállítást. te tud kapcsolja ki az összes ócska Apple spam értesítést. Csak tudnod kell, hol keress.