Az Apple ezen a héten indította el App Store keresőhirdetési üzletágát Kínában, öt évvel az Egyesült Államokba érkezése után. Az Apple keresési hirdetéseknek nevezett célzott hirdetések funkciója a Google hirdetésekhez hasonlóan működik, ha a fejlesztők licitálnak, hogy hirdetési helyet szerezzenek bizonyos kulcsszavakhoz.
Az Apple keresési hirdetéseinek bemutatása az Apple egyik legnagyobb piacán ugyanabban az időben történik, mint az Apple a célzott hirdetések visszaszorítása más cégektől. Az olyan funkciók, mint az iOS 14 App Transparency Tracker, lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy leiratkozzanak más vállalatok személyre szabott követéséről. De miközben küzdenek, az Apple látszólag megteszi a lépést saját hirdetésbirodalmának bővítése érdekében.
Szigorú szabályok a nem kínai vállalatokra
„Valószínű, hogy a keresési hirdetések kínai bevezetésének hosszú késése a kínai kormánynak volt köszönhető korlátozások a reklámüzletág működésére Kínában ” - mondta Rich Bishop, a AppInChina, mondta
TechCrunch. "Úgy tűnik, hogy az Apple megtalálta a módját ennek kiküszöbölésére, de azon az áron, hogy el kell fogadnia a külföldi pénznemben történő kifizetéseket, és nem tudja megjeleníteni a Keresés lap hirdetéseit."Egy a blog bejegyzés, Az AppInChina cég, amely segíti az alkalmazások elindítását a kínai piacon, megjegyzi, hogy:
„Az [Apple útmutatója a kínai keresési hirdetésekről Kínában] legérdekesebb része a„ Hirdetéstartalom -minősítések ” amely példákat mutat azokra a képesítésekre, amelyekre az alkalmazáskategória szerint szükség lehet előléptették. Ezeknek az engedélyeknek szinte mindegyike csak egy 100% -ban kínai tulajdonú társaság (vagy bizonyos esetekben közös vállalat a kínaiokkal) birtokában lehet több mint 50%-os részesedéssel rendelkező részvényesek), és ezért lehetetlen egy tengerentúli vagy teljesen külföldi tulajdonú szervezet (WFOE) számára, megszerezni. ”
Ha egy külföldi vállalat hirdetni szeretne Kínában, akkor partneri kapcsolatban kell állnia a helyi cégekkel. Az alkalmazásoknak nyilvánvaló okokból meg kell felelniük a helyi törvényeknek is. Mivel Kína meglehetősen szigorú lehet az általuk engedélyezett alkalmazásokkal kapcsolatban, ez nagyobb kihívást jelenthet, mint az elsőre hangzik.
Növeli keresési üzletágát
A kínai terjeszkedés nem az egyetlen példa arra, hogy az Apple a közelmúltban erősítette keresési üzletágát. Az Apple is nemrég elindította az új „Javasolt alkalmazások” részt az App Store -ban. Így a fejlesztők szélesebb körben népszerűsíthetik alkalmazásaikat. Ez ahelyett, hogy csak bizonyos keresési kifejezésekre válaszul jelennének meg.
Míg az Apple bővítette hirdetési üzletágát, a digitális hirdetésekbe vetett hit helyreállításáról is beszélt. Januárban Tim Cook vezérigazgató magánéleti híveket mondott Brüsszelben a témában. Cook előadása a „jogok érvényesítéséről a változó világban” szólt, beleértve a felhasználók online hirdetésekbe vetett bizalmának növelését.
Cook gyakran kritizálta más cégeket a felhasználók személyes adatainak bevételszerzése olyan dolgokra, mint a reklám. Amit az Apple azzal érvel, hogy másképp teszi a megközelítését, az az, hogy nem követi nyomon a felhasználókat az alkalmazások között (bár több Apple -alkalmazás információit használja fel). Az Apple szintén nem értékesíti az egyes felhasználók adatait. Ehelyett a felhasználókat széles, névtelen kategóriák szerint célozza. Ez még mindig nem elég ahhoz, hogy elhallgattassa minden kritikus gondolatát.