Amikor Steve Jobs társalapította az Apple-t, elképzelése a technológia demokratizálása volt.
Abban az időben a számítógépek a kormányok és a gazdag vállalatok számára voltak. Jobs azt akarta, hogy mindenkinek legyen saját számítógépe - őrült ötlet még a 70 -es években. Az eredeti Macintosh szlogenje „a számítógép a többiek számára” volt.
A következő 30 évben Jobs keményen dolgozott, hogy megvalósítsa ezt a küldetést. Bár az Apple soha nem gyártotta a legolcsóbb számítógépeket, általában a tendencia olcsóbb és hozzáférhetőbb volt, a Mac -től az iPhone -ig. A legtöbb ember számára az Apple termékei nagyrészt megfizethetőek.
Ezért az arany Apple Watch Edition - amely elindul 10 000 dollárnál - engem zavar. Ez nem karóra a többiek számára. Ez egy óra mindenki rajtunk kívül. Ez egy óra az egy százalék számára.
Jobs és az Apple tervezési vezetője, Jony Ive is szerény háttérből érkezett. Jobs apja kékgalléros gépész volt, Ive apja pedig alsó középosztálybeli pedagógus. Mindketten állami iskolákba jártak, és felhúzták magukat a csizmájuknál fogva.
De ahogy idősebbek és gazdagabbak lettek, elkezdték magukat kényeztetni a nouveau gazdagság örömeivel. Jobs magánrepülőgéppel repült körül és luxusjachtot épített magának. Vettem egy kastélyt a San Francisco -i milliárdosok sorában. Magán is repül - Jobs régi repülőgépében. Korábban munkába hajtotta magát, de most van sofőrje.
Annak ellenére, hogy mindketten minden emberképet vetítettek farmerrel és pólóval, régóta élik a gazdagok és híresek életmódját.
Tudom, hogy ettől úgy érzem magam, mint egy osztályharcos - és igen, határozottan van egy sorozatom -, de jobban lenyűgözött a fiatal Steve Jobs pénzszemlélete. A gazdagsághoz és a vagyonhoz fűződő kapcsolata összetett és folyamatosan fejlődő volt, de amikor először milliomosnak verettek, éles tudatában volt a pénz korrupciós hatalmának. Ahogy Walter Isaacsonnak, életrajzírójának elmondta:
„Néztem embereket az Apple -nél, akik sok pénzt kerestek, és úgy érezték, másképp kell élniük. Néhányan közülük Rolls-Royce-t és különféle házakat vásároltak, mindegyikben egy házvezetőt, majd valakit, aki a házkezelőket irányította. Feleségeik plasztikai műtéten estek át, és ezek a bizarr emberek lettek. Nem így akartam élni. Ez őrület. Megígértem magamnak, hogy nem hagyom, hogy ez a pénz tönkretegye az életemet. ”
Bármit is tett Jobs a magánéletében, nagyrészt az ő dolga volt, de vállalata többnyire hű maradt idealista gyökereihez. Andy Warholnak ez az idézete gyönyörűen összefoglalja az Apple azon elveit, hogy mindenki számára „egy méretben mindenki számára” építési termékeket állítson össze:
„Az a nagyszerű ebben az országban, hogy Amerika elindította azt a hagyományt, hogy a leggazdagabb fogyasztók lényegében ugyanazokat a dolgokat vásárolják, mint a legszegényebbek. Lehet tévét nézni és látni a Coca-Cola-t, és tudja, hogy az elnök kólát, Liz Taylor koktélt iszik, és gondoljon csak bele, inhat kólát is. A koksz egy koksz, és semmi pénz nem tud jobb kólát szerezni neked, mint az, akit a sarkon álló csávó iszik. Minden koksz egyforma és minden koksz jó. Liz Taylor tudja, az elnök is tudja, a tróger tudja, és te is tudod. ”
Az Apple többnyire hű volt ehhez a modellhez. Amikor Jobs 1997-ben visszatért az Apple-hez, az első együttműködése az Ive-vel az iMac volt-egy színes, görbe számítógép, amelyet az akkor virágzó internet tömegekhez való eljuttatására terveztek. Nem is lehetett volna demokratikusabb: könnyű, szórakoztató és készült műanyag. Lehet kapni különböző színekben, de az ötlet, hogy aranyat építsen, őrült volna. Az Apple termékei sosem voltak a legolcsóbbak, de a legtöbb ember számára elérhetőek voltak. Az Ön tulajdonában lévő iPhone vagy iPad pontosan ugyanaz, mint az elnök tulajdonában lévő iPhone vagy iPad.
Az arany színű Apple Watch Edition 180 fokos fordulatot jelent ettől a szellemtől. Működik pontosan ugyanaz, mint a belépő szintű alumínium Sport karóra; kizárólag az különbözteti meg, hogy sokkal drágább.
Korábban több pénzt költhetett az Apple termékeire, de a plusz készpénz megnövelt funkcionalitást vásárolna. Több RAM -ot vagy nagyobb merevlemezt kap. Valójában, A becsapott Mac-profik több mint 15 000 dollárba kerülhetnek. De az aranyórával nem kap mást, mint 10.000 dollár kérkedési jogot.
Ez az egész ötlet. Drága megbizonyosodni arról, hogy a legtöbb ember nem engedheti meg magának - kíméletlenül gyomlálja az ügyfelek túlnyomó részét. Nem tagadható: gazdag és elitista.
Ezért engem nagyon zavar az aranyóra. Ez ellentmond az Apple demokratizált technológia alapító elképzelésének. Aranyból készült, hogy megbizonyosodjon arról, hogy te és én nem veszünk meg, még akkor sem, ha megengedhetjük magunknak.
Van egy leleplező bekezdés a közelmúltban Ive profilja A New Yorker, amely az Apple falai mögötti belső vitára utal ebben a kérdésben:
Nem volt világos, hogy a cég hogyan jelenít meg ilyeneket a boltokban; aggodalomra ad okot a gazdag és kevésbé gazdag ügyfelek közötti szakadék megteremtése is. (Ahogy [az Apple korábbi mérnöki vezetője, Bob] Mansfield mondta: „Az Apple mindenki számára szeretne termékeket gyártani.”) De Ive megnyerte a vitát, és 2013 -ban cég bejelentette Angela Ahrendts, a volt C.E.O. Burberry és Paul Deneve, az egykori C.E.O. az Yves Saint Laurent csoport. Patrick Pruniaux, a TAG Heuer -től, az L.V.M.H. luxus konglomerátumot, tavaly vették fel.
Az darab idézi Ive régi üzleti partnerét, Clive Grinyer -t, aki azt mondta, hogy „mindig luxust akart csinálni”. Mint tervező, Ive egyértelműen elsajátította a termékek gyártását milliós nagyságrendben. A szinte kézzel készített termékek rendkívül korlátozott példányszámú gyártása valószínűleg új kihívást jelent. Üzleti szempontból pedig valószínű, hogy az Apple egyszerre akarta felvállalni az egész óraipart, az olcsó Casio piactól a Rolex és Omega.
Tudom, hogy ez sértődötten és furcsán hangzik, de ez egy olyan társaságra utal, amely túl gazdag lett és túl sok erőforrással rendelkezik. Ez soha nem történne meg az iMac korszakában. Akkoriban az Apple kavargott. A lehető legtöbb számítógépet akarta eladni, ezért a tömegek számára készítette őket. Jól megtervezettek és jól elkészítettek voltak, és mindenkinek szóltak. Ez a meghatározása tömeges piacra. A régi Apple Apple alumínium sportórákat készített volna, amelyek közül az egyik arany színű volt, mint a legújabb iPhone és iPad.
Adj egy órát fényes, arany színű alumíniumból. Akkor veszek egyet.