Amikor az Apple nyilvánosságra hozza a tavalyi nyaralási negyedévre vonatkozó eredményjelentését, az egész világ figyelni fogja a cég régóta pletykált közelgő végzetének jeleit.
Számos tényező miatt a 2019 első negyedéves keddi bevételek az Apple legfontosabbak lesznek az évek során. Attól függően, hogy hogyan megy, óriási hatással lehet a vállalat részvényeinek 2019 -es és azt követő teljesítményére.
Nincsenek iPhone értékesítési számok
Az egyik nagy változás az Apple döntése, hogy visszatart bizonyos számokat. Az iPhone megjelenése óta először Az Apple már nem árulja el az egységértékesítési számokat iPhone, Mac és iPad készülékekhez.
A vitatott lépés az iPhone eladások lágyulásával jön. Senki sem számított arra, hogy az iPhone eladási számai az elmúlt negyedévben az egekbe szöknek. A befektetők azonban teljes pánik módba léptek januárban, miután az Apple vezérigazgatója, Tim Cook elmondta az iPhone XS, XS Max és XR eladását még a vártnál is alacsonyabbak. Ez volt az első alkalom 2002 óta, hogy az Apple lefelé módosította iránymutatásait.
A bevételi figyelmeztetés után az Apple részvényei mélypontra süllyedtek, amelyet a cég 2017 óta nem látott. Ennek ellenére, egyes befektetők végzete és homálya ellenére, mások rámutatnak néhány pozitív jelre, amelyeket keresni kell az Apple január 29 -i, 2019 első negyedéves eredményjelentésében.
„Bár az iPhone üzletág visszaesett, és valószínűleg még 2019 -ben is csökkenni fog, sok más fényes pont van az Apple üzletében a növekedés szempontjából” Kreatív stratégiák elemző Ben Bajarin mondta Mac kultusz. „A szolgáltatások továbbra is egészséges ütemben nőnek. Az olyan hordható eszközök, mint a Watch és az AirPods továbbra is növekedési ütemben vannak, és még mindig van fejjel a Mac és az iPad számára is. Összességében valójában csak az iPhone üzletág aggaszt, de mivel ez az Apple legnagyobb bevétele az Apple számára, nagy történet. ”
Mit kell keresni az Apple bevételi hívása során?
Általában a befektetők megvizsgálják az iPhone -értékesítéseket, hogy felmérjék az Apple üzleti állapotát. E számok nélkül a megfigyelőknek más adatokon kell keresztülmenniük annak megállapítása érdekében, hogy az Apple készen áll -e arra, hogy 2019 -ben zúgjon.
Íme, mit kell keresni az Apple keddi bevételi hívása során.
Az OPM az új egység értékesítése
Fénykép: Tyler Lastovich/Pexels CC
Most, hogy az Apple titokban tartja az egységértékesítéseket, az elemzők alaposabban meg fogják vizsgálni működési árrés, vagy OPM, hogy meghatározza, mennyire jól teljesít a vállalat. Ha a bevétel és a működési árrés ugyanabban a negyedévben esik, az rossz jel.
Az OPM 2018 negyedik negyedévéig 11 negyedév óta csökkent az előző év azonos időszakához képest. Az Apple megtörte ezt a tendenciát azzal, hogy az év elején piacra dobta az iPhone XS/XS Max készüléket, mint az előző évben az iPhone 8 -at. Várható, hogy az OPM csökkenésének tendenciája folytatódik az első negyedévben, mégis. Az Apple szokatlan kedvezményei a legújabb iPhone -okon valószínűleg nagy hatást gyakorolnak a teljes árrésre, hacsak a vállalat más területeken nem tudja pótolni.
Az Apple szolgáltatások fontosabbak, mint valaha
Fotó: Apple
Most, hogy Az iPhone -eladások kezdenek fennállni, Az Apple minden eddiginél nagyobb mértékben függ szolgáltatási üzletágától a növekedés biztosítása érdekében. Az Apple célja, hogy 2020 -ra megduplázza a szolgáltatásokból származó bevételeket a 2016 -os szintről. A Cupertino úgy tűnik, hogy ezt megteszi, mivel bevételre tesz szert az általa eladott iOS -eszközök százmillióival.
Van azonban egy nagy probléma ezzel a növekvő függőséggel a szolgáltatásoktól. Még ha az Apple el is éri a célját, a szolgáltatásokból származó bevételek csak a vállalatok teljes bevételének mintegy 20 százalékát teszik ki 2020 -ra. Az Apple továbbra is nagyon függ az iPhone bevételeitől.
Ennek ellenére az Apple szolgáltatási árrése sokkal magasabb, mint az iPhone -on. Cook pedig azt ígérte, hogy 2019 -ben további szolgáltatások érkeznek, ami jelentős jövedelemnövekedést eredményezhet az Apple számára. Ha a vállalat le tudja győzni 2020-as célkitűzéseit, miközben megőrzi árréseit, a befektetők újraértékelhetik az Apple részvényeit.
Nagy problémák Kínában
Fotó: Apple/Cult of Mac
Már tudjuk, hogy Nagy -Kínában a gazdasági ellenszél viseli az Apple zuhanó iPhone -eladásainak nagy részét. Sajnos nincs más piac, ahol az Apple új növekedést kereshet. Az eladások Indiában továbbra is küzdenek. Az okostelefon -értékesítés pedig a legtöbb más fejlett piacon túltelített.
A kínai számok valószínűleg nem lesznek meglepőek, amikor kedden megjelenik az Apple eredményjelentése. A legjobban Cook és az Apple pénzügyi igazgatója, Luca Maestri megjegyzéseit és útmutatásait várjuk a következő negyedévre. A 2019 második negyedévére vonatkozó szerény iránymutatások azt jelentenék, hogy a kínai gazdaság valószínűleg nem fog javulni. Ez valószínűleg az Apple részvényárfolyamának ismét csúszását okozná.
Az iPhone ünnepi zuhanása nem ért véget
Fotó: Apple
Úgy tűnik, a vásárlók izgalma az iPhone XS, XS Max és XR kapcsán közel sem olyan magas, mint az Apple az ünnepek alatt várta. Ez a tendencia csak romlani fog az év előrehaladtával.
A visszaesés leküzdése érdekében az Apple megpróbálta csalogatni a fejlesztőket olyan kereskedelmi akciókkal, amelyek 449 dollárra csökkentik az iPhone XR árát. Általában ezek a promóciók csak korlátozott ideig tartanak. Idén az Apple példátlan lépést tett, hogy helyenként meghosszabbítja az üzletet. Ez valószínűleg azt jelenti, hogy az iPhone eladások továbbra is lassúak, és az Apple lendületet akar adni nekik a második negyedévben.
Ha a csereakciók nem jelentenek nagy hatást, az Apple nagyon nehéz helyzetbe kerülhet. Az Apple csak akkor ejtette vissza az iPhone árát, amikor az eredeti 2007 -ben megjelent. Az iPhone XS és az XS Max árcédulák néhány száz dollárjának levágása segíthet az egységek mozgatásában, amíg meg nem érkezik a 2019 -es felállás. De egy ilyen lépés valószínűleg sok vásárlót feldühítene, akik az új iPhone -okért nagydíjért vettek részt. Az Apple talán kénytelen lesz kihagyni ezt a tendenciát az év hátralévő részében.
Hallgassa meg az Apple bevételi felhívását
Almák 2019 első negyedéves bevételi felhívás kedden 14 órakor kerül sor. Békés. Bárki meghallgathatja Cook és Maestri beszámolóját a legutóbbi negyedévről, és lefektetheti az Apple jövőbeli terveit. Mac kultusz élőben blogolni fogja az eseményt.
