SAN FRANCISCO - Létrehozott egy alkalmazást. Szerinted fantasztikus. A barátaid is ezt mondják. Valami bosszankodik azonban: nulla véleménye van, a letöltések száma nem haladja meg a Facebook -haverok számát, és bérleti díjat kell fizetnie.
Van egy fantasztikus neve a problémának: „felfedezhetőség”. Jó alkalmazások milliói szembesülnek vele, port gyűjtenek a hamis fing alkalmazások és Csapkodó madár klónok.
„Nehéz megélni az App Store -ban” - mondja Michael Yacavone, az alapító Egyéni, amely személyes fejlesztő alkalmazásokat készít Ace It! és Megerősíthető.
De az App Store -ban biztosan lehet pénzt keresni, a dallam szerint 15 milliárd dollárt fizetett az Apple a fejlesztőknek eddig. Az Apple nemrég megfogadta, hogy javítja a felfedezhetőséget azáltal, hogy hozzáad egy „felfedezés” fület az App Store -hoz, de az, hogy a felhasználók keresnek -e új és izgalmas alkalmazásokat, még várat magára. Az alapvető probléma a legtöbb fejlesztő számára továbbra is fennáll: Szinte mindenki figyelmen kívül hagy téged. Az újságírók segíthetnek, de tudni kell kezelni őket.
Nál nél AltConf A múlt héten az olyan fejlesztők, mint Yacavone, lehetőséget kaptak a technikai újságírókkal (köztük velem) való beszélgetésre arról, hogyan lehet lefedni azt a fajta lefedettséget, amely képes egy alkalmazást létrehozni vagy megszakítani. Számlázott, mint a Pitch Lab újságíró, az ülés kicsit olyan volt, mint a gyors randi. Néhány fejlesztő azzal ütött meg minket, hogy „Hé, mi a jel?”; mások csak beszélgetni akartak.
„Mindig nagyszerű, hogy találkozzunk az újságírókkal” - mondta Tara Zirker, a közösségi média igazgatója. Képzeld el, ha, aki az AltConf rendezvényen beszélt a cége utazási alkalmazásáról, StayAtHand.
Problémás dobás
Miközben az AltConf munkamenet során három órát csevegtem a fejlesztőkkel, számos problémát észleltem, amelyek többször felbuborékoltak a felszínre.
Nem tudja, mi az alkalmazása
Tudnia kell, hogyan viheti át a terméket egy -két mondatban. Néha az emberek egyenesen a demóba ugrottak, és félig hallgatni, félig tolmácsolni kényszerítettek: „Tehát ez egy Skype/Instagram/eBay gyilkos üzleti piac? " Nem akarod, hogy a sajtó kíváncsi legyen, mit csinálsz, különösen akkor, ha előrehaladsz, hogy megmutassd az extra menő dolgokat jellemzők. Ez állandóan előfordul az e -mail üzenetekben.
Továbbá egyszerűen. Rendes ember vagy, nem farsangi ugató. Mi is rendes emberek vagyunk. Célja a köznyelvű angol nyelv, az a fajta, amely messze lakik a PowerPoint prezentációktól. Szar a szar.
Nem tudod, hogy kinek szól, vagy mire való
Ki használná ezt az alkalmazást? Miért akarnák? Ez nem mindig olyan nyilvánvaló, mint amilyennek látszik. És ha olyan funkciókat használ, mint a közösségi megosztás, válaszoljon arra, hogy miért akarják a felhasználók ezt - csak azért, mert felvehet egy funkciót, nem jelenti azt, hogy meg kell tennie. Vagy hogy valaki használni akarja. A legtöbb újságíró ugyanazzal a vehemenciával kerüli a zümmögő funkciókat, amelyeket elkerülne a „mocktail” órától.
Nem tudja, mi megy bele (vagy ki kell hagyni) egy sajtóközleményből
Ha önmaga keresi meg az újságírókat, akkor leegyszerűsítse. Ne linkeljen „sajtókészlethez”, és ne mutasson rá egy videóra, ha elképzelése egyszerűen megmagyarázható. Kerülje az olyan kifejezéseket, mint az „exkluzív” és az „embargó” (ez a CB rádió útja) - ezek csak növelik annak esélyét, hogy figyelmen kívül hagyják vagy bajba kerülnek. Feltétlenül fedje le a 5 Ws (ki, mit, mikor, hol, miért és hogyan), és tartalmazza a kívánt kapcsolattartási adatokat a gyors nyomon követés érdekében. Akkor felejtsd el, hogy ez egyáltalán „sajtóközlemény”, és írj úgy, mint egy normális ember. Lektoráld. Nyomja meg a Küldés gombot. Ismétlés, ismétlés, ismétlés.
Fotó: Jim Merithew/Cult of Mac
Nem tudod, hogy részese vagy a történetnek
Ha személyes élete/háttere releváns a vállalati történethez, használja fel az érdeklődés felkeltésére. Ön korábbi Apple -alkalmazott? Ezt érdemes előbb megemlíteni. 20 évet töltött az élelmiszeriparban, mielőtt megtanította magát egy főzőalkalmazás kódolására? Hozd ezt az asztalra, amikor megbabonázod a történetedet.
Ez lehet egy-két egyszerű mondat egy rövid e-mailben-attól függően, hogy a középpontban a termékek lefedettsége áll (új kiadás, most nyert díjat), vagy kevésbé időszerű, profil jellegű darab. De ha te vannak a történet, tudd, hogy bejön.
Termékként gondolsz magadra, nem forrásként
Egyetlen alkalmazás sem sziget. Lehet, hogy általános tudósítást szeretne kapni, amikor híreket kap, de ez egy számjáték, ahol az esélyek ellenetek vannak. Több száz e -mailt küldhet ki, és cserébe nulla lefedettséget kaphat. Egy héttel később már nem vagy hír, és senki sem tudja, hogy kint vagy.
Ismerje a gyorsgombokkal kapcsolatos problémákat és az iparág szezonalitását. Gondoljon az App Store kategóriájára - fitness? Egészség? randizni? Könnyű kötni a házasságokat, amelyeket február elején hoztak létre társkereső alkalmazások, de felfelé ívelő hegymászás a nyári síalkalmazással kapcsolatos hírek megjelenítéséhez.
Tekintsd magad forrásnak. Ha Ön díjnyertes, platformokon átívelő indie-fejlesztő, mondanivalója Swiftről, szeretnénk hallani, amikor hírek érkeznek. Vagy lehet, hogy Ön tervező, akinek az olvashatósági problémák miatt módosítania kell az iOS 8 rendszert ügyfelei számára, amelyekről még sehol nem olvasott.
Keresse fel a rendszeresen olvasott kiadványokat, keresse meg a témát (vagy versenytársait), és küldjön egy rövid e -mailt a riporternek. Mondja el nekik, hogy tudja, hogy felölelik a témát, mi a véleménye, miért gondolja úgy, hogy az álláspontja érdekes/új/más, és fejezze be azzal, hogy a legjobb módja annak, hogy kapcsolatba lépjen Önnel a nyomon követés érdekében. Korrektül olvassa el az e -mailjét, és fontolja meg bármit, amit idézetet ír - más szóval a végén közzéteheti.
Figyelje versenytársai lefedettségét. (Google riasztások tökéletesek erre.) A mainstream média remek hely nagy ötletek keresésére: Did USA Today csak futtasson egy darabot az utazási alkalmazások következő generációján? Ezt a történetet többféleképpen fogják elmesélni, mint egy fürge fiatal lányt egy szögletes táncversenyen. Találja meg a módját annak, hogy részese lehessen.
Ha van cége vagy személyes blogja, írjon erről a cikkről, és tegye meg a saját kedvét. Ha lehet, még aznap. És vegye ki a legnagyobb versenytársak nevének használatával a közösségi média robbanásában. Lehet, hogy felkapják a blogoszférában - a végtelen tükörteremben, amely különböző méretű és ferde kiadványokat tükröz.
Ezenkívül azt is írja USA Today riporter egy rövid megjegyzést, amelyben elmondja nekik, hogy mi tetszett, vagy mit tévedtek (finoman, ez utóbbi), hogyan illeszkedik a képbe, és mitől tűnik ki a csomagból. Kérje meg, hogy tartsanak téged a jövőbeli történetek forrásává, és biztosítsák a legjobb módot a kapcsolatfelvételre. Előfordulhat, hogy a szabadúszók egy másik kiadványba juttatnak el, amikor újra forgatják a történetet. Emellett a naplók gyakran váltanak munkát. És segítenek egymásnak azáltal is, hogy okos forrásokkal kereskednek, akik gyorsan reagálnak.
Ha kapcsolatokat alakít ki más kiadványokban szereplő újságírókkal, írjon nekik erről is, és találja meg a módját annak, hogy előrevigye a történetet. Egy -két éles mondat arról, hogy milyen következményekkel jár, vagy mi történhet ezután a közelgő jogalkotási meghallgatás és bam miatt! Idézel egy bejegyzésben, és a visszhangkamra része leszel.
Nem tudja, hogy szüksége van -e PR -cégre vagy sem
Önnek kell kapcsolatba lépnie a sajtóval-vagy szüksége van egy PR-személyre, aki segít? Fontolja meg ezt: Ha könnyen megsérül, tanácstalan a fentiekben foglaltak miatt, nincs ideje, és rendkívül ideges a beszéd vagy az írásmódja miatt, kérjen publicistát. Segítenek meghatározni, hogy hova illeszkednek a hírek, és jól néznek ki, amíg meg nem ismerik. Kérdezd meg tőlük, hogyan fognak elhelyezkedni, és mit gondolnak a történetedről - ez segít abban, hogy külső véleményt szerezz. Figyelmeztetés: Nem tudják (és nem is kell) garantálni, hogy hatalmas lefedettséget kap. Ennek ellenére csökkenthetik a kopást.
Ellenkező esetben jobb lehet egyedül menni. Az Egyesült Államok Munkaügyi Statisztikai Hivatala szerint PR -szakemberek túlerőben van riporterek körülbelül négy az egyhez. Az újságírókat lassan megfojtják a sajtóközlemények súlya alatt, sokan közülük nem jobbak (és biztosan nem személyesebbek), mint azt maga írhatná. Meg tudom számolni a személyemnek küldött, érdekes, releváns e -mailek számát tényleges személyektől, anélkül, hogy annyira megterhelném az agyamat, mint egy éttermi tipp kiszámítása. És végül majdnem mindegyikről írtam.
Hat nehéz kérdésre nem tudod a választ
Bármely újságíró, aki megéri ezt a címet, előbb -utóbb megkérdez valamit, amire inkább nem válaszol. Gondold át előre, hogy mit fogsz mondani. Ne komplikáld túl. Zsargon szar, és egy nehéz kérdéssel szemben könnyebb átlátni, mint Kim Kardashian blúzán.
Néhány szabványos szívós:
- Miért kell törődniük az olvasóimmal?
„Kik a versenytársai és miért vagytok mások/jobbak?”
- Honnan jön a pénz?
„Mi az üzleti modellje?
- Ez valóban újdonság, miután az XYZ már megtette?
"Mi a helyzet az adatvédelemmel/jogi kérdésekkel/adatokkal stb.?"
Alapvetően ennyi. Ha további kérdései vannak a sajtóval való bánásmóddal kapcsolatban, tegye fel hozzászólásban, vagy küldjön nekem e -mailt. És ne feledje, hogy a Cult of Mac alkalmazásban bármikor megnyomhatja a „Küldés” gombot a jobb felső sarokban, hogy a teljes személyzetet megörökítse a híreivel.
Lewis Wallace további jelentései.
