Dühös iPhone -felhasználók ezrei találtak olyan albumot, amelyet nem kerestek: U2 -t Az ártatlanság dalai.
Ahelyett, hogy létrehozná az együttest középszerű új album egy opt-in freebie, az Apple félmilliárd iTunes Store-vásárló torkán leakasztotta, ami feldühítette a cég leghűségesebb rajongóit. Akár akarták az albumot, akár nem, most „megvásároltként” jelenik meg az egyének iTunes könyvtáraiban számítógépükön és telefonjukon.
Amikor Tim Cook a keddi nagy Apple Watch bejelentésre bántó záróként ügette ki az ír rockereket, felhívta a zenekar új lemeze „minden idők legnagyobb lemezkiadása” -, de most úgy tűnik, az egyik legbutább.
A hagyományos médiumok, mint pl A Washington Post marketing mutatványnak titulálta "rock-and-roll disztópikus levélszemétként. ” A Twitteren, ahol az emberek sokkal fontosabb, szűretlen hangja hallható, a dühös tweetek folyamatos folyamata sajnálkozott az Apple ingyenes zenéjének „ajándékával”.
Ki a franc tett fel U2 albumot a telefonomra ?!
- Danielle Tighe (@DanielleTighe) 2014. szeptember 11
Bob Lefsetz, a zord zeneipar állatorvosa, akinek előrejelzései pontosan összefoglalják a zene és a technika jelenlegi állapotát, újabb kötelező olvasmányt állított elő, melynek címe: „Hogyan fújta meg az U2”-felháborítja a zenekart az Apple-vel való kapcsolata teljes kudarca miatt.
„Hogy lehet a zenekar ennyire hülye, hogy azt higgye, bárki is ténylegesen játssza a zenéjét, különösen azt az 500 milliót, amire elnyomták” - írta Lefsetz.
Hogy lehet, hogy az Apple és az U2 valami ilyen nagyot tévedett?
Ez a tünete Cupertino kultúránkban betöltött szerepének - már nem az Apple az esélytelen, egy ócska vállalat, amely a túlélésért küzd nagy vállalati versenytársai ellen. Ahogy gyakran mondjuk a Cult of Mac irodák körül, az Apple korunk General Motors vagy General Electric, vagy talán mindkettő egyszerre.
És nem egy milliárdos készpénztartalékú céget vezetsz azzal, hogy rock'n 'roll -lázadóként gondolkodsz, magasan az olcsó sörön és az élet utáni vágyakozáson, miközben az autópályán karelsz a Marshall -szekrényekkel megrakott furgonnal, szeretett vintage gitárok valamint pólók és CD-k, amelyeket remélhetőleg eladhat a következő kiállításon.
Úgy vezeted, mint egy üzletet. Mint egy ipari üzem. Mint egy divatkockás. Mint például az American Express vagy a Whole Foods vagy a Starbucks, vagy bármely más vállalati behemót, amely aláírta az Apple Pay szolgáltatást (és beleegyezett abba, hogy Az Apple egy kis darab minden tranzakcióból, mint a lemezkiadók az iTunes értékesítésnél).
Ezt úgy teheted meg, hogy felépíted elkerülhetetlen infrastruktúra, amely megváltoztatja a jövőt, nem úgy, hogy reményeit az akadozó ökoszisztémákra fekteti, vagy „menő”.
Az Apple tartozik nekem egy új iPhone -nal, mert ezt tűzzel kellett megtisztítanom, miután találtam rajta egy U2 albumot
- Warren Ellis (@warrenellis) 2014. szeptember 10
Az Apple tudja, hogy az iTunes eladások csökkennek, és valószínűleg zuhanni fognak, mivel a zene tovább folytatódik a streaming élményben. Néhány visszatartás - a pokolba, én is közéjük tartozom - mindig vásárolni fog CD -ket, vagy a lemezbolt tárolóiban keres homályos bakeliteket. De a gyűjtők a kiugróak.
A fizikai felvételek jó úton haladnak a történelem szemétládája felé. És most az emberek nem csak hátrálnak meg attól a gondolattól, hogy egy polc van tele CD -vel: nem is akarják, hogy egy csomó zenei fájl eltömítse a merevlemezt vagy a flash memóriát.
Ezért Az Apple megvásárolta a Beats Electronics -et 3 milliárd dollárért. Streamelésre vágytak erősítse az iTunes rádiót - plusz ipari kapcsolatok, amelyek bizonyítani fogják kulcs a jövőbeli üzletekhez és néhány utcai hit hogy a gyerekek érdeklődjenek egy érlelődő és egyre jobban elterjedt márka iránt.
A streamelés a jövő. Ahogy a Netflix is áttért a DVD-k postázásáról a filmek streamingjére a saját díjnyertes sorozatának létrehozására, mi is jól vagyunk úton vagyunk egy olyan világba, ahol a lemezkiadók nem számítanak, és egy zenekar csak olyan jó, mint a legújabb dala vagy virális videó.
U2 -k szomorú teljesítmény a keddi Apple rendezvényen megmutatta, mennyire kétségbeesett, hogy a régi iskolai rock-fellépések relevánsak maradnak ebben az internet-vezérelt kultúrában. Még egy olyan zenekar is, amely olyan lenyűgöző számokat vágott le, mint a „Sunday Bloody Sunday” és a „Pride (In the Name of Love)” - egy banda, mindig tiszteletben tartva - fájdalmas, vakmerő tréfára redukálható Tim Cook -szal annak érdekében, hogy növeljék újdonságuk ismertségét rekord. Ahogy Lefsetz mondta: „Ha a zenéje minőségét Tim Cook trombitálja, az olyan, mintha Ed Sullivan azt mondaná, hogy a dallamai jók.”
Akkor miért tette ezt az U2? Mert manapság hihetetlenül nehéz feltűnést kelteni, és még nehezebb olyat készíteni, amely az egész kultúránkban hullámzik. A legjobb esetben az Apple U2 nyereményjátéka egy utolsó kísérlet arra, hogy az iTunes letöltéseket relevánsá tegye. A legrosszabb esetben ez egy öregedő zenekar szopója, amely mindig közel volt a társasághoz, és más módon nem tudta megragadni a figyelmünket. Bármi is legyen, a tévútra járó ingyenes ajándék megerősíti a zene mint nemkívánatos kidobható áru elképzelését.
A jó hír az U2 számára az, hogy ők láthatóan az Apple fizette színpadi shillingért és új lemezük iTunes-promóciós kellékként való használatáért. A rossz hír az a mutatvány, amely bemutatta, mennyire irreleváns lett a zenekar, és a dolgok régi módja.
