A Coca-Cola-t gyakran úgy tartják, mint a legtöbb amerikai márkát, de biztosan nem a legértékesebb amerikai márka. Valójában az a feltörekvő Apple-a Coke-nál 90 évvel fiatalabb vállalat-éppen lenyomta a cukor-víz szállítót a világ legértékesebb márkájának listájáról.
Az Interbrand márka-tanácsadó cég új jelentése szerint az Apple márkája körülbelül 100 milliárd dollárt ér, ami elég ahhoz, hogy véget vessen a Coca-Cola 13 éves futamának, mint a világ legértékesebb márkájának. A Google lett a második legértékesebb márka, a Coca-Cola lett a harmadik, az IBM pedig a negyedik.
De nem a pénz volt az egyetlen tényező, ami szerepet játszott abban, hogy az Apple az első helyre kerüljön. Az Interbrand szerint az etosz számít:
Időnként egy vállalat megváltoztatja az életünket, nem csak termékeivel, hanem szellemiségével is. Ez az oka annak, hogy a Coca-Cola 13 éves futamát követően, amely a legjobb globális márkák élén áll, az Interbrand új #1-az Apple. Kevés márka tette lehetővé ennyi ember számára, hogy ennyire könnyen megtehessék, ezért van az Apple-nek sok rajongó rajongója, ezt bizonyítja az iPhone 5c/5s rekordot jelentő bevezetése. Az Apple forradalmasítja a munkánkat, a játékot és a kommunikációt, és elsajátítja a meglepetés és öröm képességét - az Apple magas mércét állított fel az esztétika, az egyszerűség és a könnyű használat, amelyhez minden más technikai márka várhatóan megfelel, és az Apple maga is folyamatosan meghaladja.
A mi szempontunkból az Apple belső márkaerőssége változatlan maradt. Tim Cook vezérigazgató egy szilárd csapatot állított össze, amely az Apple elképzeléseihez igazodik, ami lehetővé tette számukra, hogy újra és újra teljesítsék az ígéretet. Sok változás történt a csúcson az elmúlt 12 hónapban, de a hardver és a szoftver tervezésének összehangolása Jonathan Ive alatt jelentős lépés a fókusz fenntartása felé. Furcsa lépés talán, tekintettel az elmúlt 12 hónapban tapasztalt keményebb versenyre, mint valaha.
Ez valóban azt mutatja, hogy sokféleképpen lehet mérni egy vállalat sikerét a részvényárfolyamtól függetlenül.