1986. május 27 .: Egy száműzött Steve Jobs lövöldöz az Apple -en, miután a cég felhagy a Chiat/Day nevű reklámügynökséggel, amely létrehozta az ikonikus „1984” Macintosh hirdetést.
Ben megjelent egész oldalas hirdetésben A Wall Street Journal, Jobs szerint a versenyző BBDO reklámügynökséghez való áttérés azt mutatja, hogy az „építők” helyett „gondnokok” működtetik az Apple -t. Az ő szemszögéből megerősíti, hogy az Apple elvesztette forradalmi szellemét.
Átadás a BBDO -nak
A Chiat/Day volt a legismertebb a Ridley Scott által rendezett eredeti Macintosh hirdetés az ügynökség első alkalommal az Apple -nél. A Chiat/Day munkája azonban nem mindig bizonyult kényelmes illeszkedésnek a vállalat számára. Az Apple igazgatótanácsa valójában gyűlölte az „1984” hirdetést - és majdnem teljesen félretette.
A testület értékelése ekkor vadul tévesnek bizonyult, és az „1984” hirdetés széles körben elismert. Azonban egy 1985-ös „Lemmings” elnevezésű nyomon követés, amelyet a Macintosh Office népszerűsítésére hoztak létre,
keményen bombázták. Mivel abban az évben Jobs kiszorult az Apple -ből, a reklámügynökségek váltása John Sculley vezérigazgató küldetésének része lett, hogy saját bélyegét helyezze a dolgokra.Sculley kedvenc ügynöksége - Batten, Barton, Dustine és Osborn, más néven BBDO - megnyerte az Apple hirdetési üzletágát, annak idején évi 50 millió dollár értékben az Egyesült Államokban. A BBDO bizonyos szempontból nyilvánvaló választásnak tűnt, mivel 1981 óta kezeli az Apple tengerentúli hirdetéseit (kivéve Japánt, Kanadát és Ausztráliát).
A Chiat/Day eközben gyakorlatilag az első nap óta az Apple ügynöksége volt. Eredetileg az Apple a Regis McKenna Advertising -t alkalmazta a kaliforniai Palo Altóban, de a Chiat/Day megvásárolta ezt a céget 1979 -ben.
“Csalódottak vagyunk, de nem lepődünk meg” - mondta a Chiat/Day elnöke, Jay Chiat, miután bejelentették a hírt az Apple BBDO -ra való áthelyezéséről. „Jól éreztük magunkat a számlán…. Azt tapasztaljuk, hogy amikor elveszítjük az üzletünket, az azután történik, hogy az ügyfél menedzsmentje megváltozott. ”
Az Apple másképp gondolkodott
Jobs nagy horderejű válasza talán a történet legérdekesebb része volt. 1986 -ra megalapította a NeXT -t azon dolgozik, hogy kiadja első számítógépét.
Egy teljes oldalas hirdetés kivételével A Wall Street Journal, Jobs vigasztaló üzenetet adott ki Chiat/Day -nek. Ugyanakkor elmondta nézeteit az Apple jövőjéről. A hirdetés így szólt:
„Gratulálok, Chiat/Nap. Komolyan. Gratulálok a hét év kitartó munkájához. Ön segített az Apple felépítésében, és szerves része volt a marketing csapatnak. Kockáztattál, néha kudarcot vallottál, soha nem kötöttél kompromisszumot. A személyi számítógépipart most átadják az „építőktől” a „gondozóknak”, vagyis azoknak a személyeknek, akik és több milliárd dolláros amerikai iparává nőtte ki magát azoknak, akik fenntartják az iparágat olyannak, amilyen, és azon dolgoznak, hogy elérjék a marginális jövőt növekedés.
Elkerülhetetlen, hogy ebben a viharos átmenetben sok arc megváltozzon. Valóban nagyszerű alkotást készített - olyan fajtát, amely jó hírnevet ad a reklámnak. A kedves emberek évekig emlékezni fognak. A kedves emberek továbbra is büszkék arra, hogy kapcsolatba kerültek velük. Hamarosan új, „őrülten nagyszerű” reklámot várok tőled. Mert garantálhatom: az Apple után is van élet. Köszönöm az emlékeket."
A „Gratulálunk… komolyan” sor az Apple egész oldalas hirdetésére mutatott utalást 1981-ben, üdvözli az IBM -t a személyi számítógép iparban. A fennmaradó hangulat nagy része azonban megmutatta, hogy mennyit változtak a dolgok az elmúlt években.
Végül a Chiat/Day és az Apple külön maradtak a következő évtizedben, de újra elkezdték a közös munkát, miután Jobs 1997 -ben visszatért az Apple -hez. Első közös hirdetésük? Az híres „Gondolj másként” kampányra.