1996. április 18 .: Az Apple hatalmas, 15 millió dolláros promóciós kötést mutat be a Lehetetlen küldetés film Tom Cruise főszereplésével.
A Cruise által a kémmozdulatokban használt PowerBook népszerűsítésére tervezett marketingkampány különösen rossz időben érkezik. Az Apple megpróbált visszamászni a feketébe, miután bejelentette a legnagyobb negyedéves veszteség, a társaság a kellős közepén próbál teljesíteni a maga lehetetlen küldetését. És ez csak a problémák kezdete.
1996 valószínűleg az Apple csúnya ’90 -es éveinek legmagasabb pontja volt. Alig pár héttel azelőtt Lehetetlen küldetés kampány, az Apple 740 millió dolláros negyedéves veszteséget jelentett. A veszteség megdöbbentő mértéke - több mint a fele 1 milliárd dollárnyi eladatlan termékből származik - feltárta, hogy a vállalat sokkal rosszabb állapotban van, mint azt korábban gondolták.
Az Lehetetlen küldetés az üzlet egy kísérlet volt arra, hogy az Apple-t valami nagyon szükséges hűvösséggel töltsük meg.
A drága kampány részeként az Apple elindította a „
Lehetetlen küldetés - The Web Adventure ”webhely, az online filmhirdetés korai példája. (Még mindig megteheted lásd az Apple -t Lehetetlen küldetés webhelybár a játék sajnos már nem működik.)Apple termékmegjelenítés Lehetetlen küldetés
Képernyőkép: Apple
Az üzlet biztosította azt is, hogy a PowerBook 5300c képernyőidőt kapott a filmben. Sajnos az Apple és a Paramount Pictures olyan későn írták alá az üzletet, hogy Cupertino nem kapott információt a forgatókönyv technikai elemeiről.
Ennek eredményeként a filmben látható Mac a Mac OS helyett parancssori felületet használ. Ez messze elmaradt a Windows 95 operációs rendszer mögött, amely akkor PC -n fut. Rosszabb, amikor a filmben később különösen kemény munka bukkan fel, a Lehetetlen küldetés a csapat rezidens számítógépes szakértője azt tanácsolja, hogy használjon nem létező „Thinking Machines laptopokat”.
Nyilvánvalóan csak azok a kitalált számítógépek tudták elvégezni a munkát. Jaj!
PowerBook 5300: Képernyőn és lángokban, de nem a boltok polcain
Az utolsó probléma az Apple -vel Lehetetlen küldetés kampány: A PowerBook 5300 valójában nem volt megvásárolható, amikor a film a mozikba került. Nem sokkal azután, hogy az első 1000 PowerBook 5300 egységet az Egyesült Államok szerte forgalmazóinak szállították, a hírek megtörténtek két gyártóegység kigyulladt - az egyik egy Apple programozó otthonában, a másik az Apple gyárában Kína.
„Az Apple fő jellemzője a könnyű használat” - írta Pieter Hartsook, szerkesztője A Hartsook -levél, akkor. "Ha a gép nem működik, nem könnyű használni."
Az Apple visszahívta a már eladott 100 darab PowerBook 5300 -at, és a számítógépeket egy másik modellel váltotta fel. Sajnos a cserék csak kétharmadát töltötték be elődeik merevlemez-kapacitásának. Ez arra kényszerítette az Apple -t, hogy 100 dollárral csökkentse a laptop árát.
Ennek eredményeképpen azok a filmnézők, akik a PowerBook 5300 -at az ezüst képernyőn vakolták, nem tudták megvásárolni a számítógépet. Nem sok ember engedheti meg magának a drága gépeket: A csúcskategóriás PowerBook 5300ce a 6500 dollár árcédula, ezzel minden idők legdrágább Apple laptopja. (Az inflációhoz igazítva, ez ma körülbelül 10.530 dollár.)
Az Apple legyőzi a lehetetlent
Az Lehetetlen küldetés az üzlet természetesen nem sikerült úgy, ahogy az Apple tervezte. 1996 -ban azonban jelentős fordulat kezdődött a vállalat számára. Nemsokára Cupertino felhagyott katasztrofális Mac klón -koncepciójával, élvezett néhányat meglepően nagy slágerek, és - ami a legfontosabb - hozták Steve Jobs visszatért a hajrába a NeXT megszerzésével.
Most ez az hollywoodi befejezés!