1984. január 22 .: Az Apple lenyűgöző, 1984 -es reklámfilmje, a Macintosh 128K a CBS -en jelenik meg a Super Bowl XVIII harmadik negyedében.
A reklám valószínűleg a leghíresebb tévéreklám egy számítógép számára a történelemben Idegen és Pengefutó Ridley Scott rendező. Ennek ellenére szinte nem sugárzott.
Csakúgy, mint sok Apple hirdetés az évek során, az „1984” hirdetés sem vesztegette az időt az Apple új számítógépének specifikációinak végigfutásával. Ehelyett egy filozófiát fogalmazott meg. Az Apple volt a fiatal, „másképp gondolkodó” felkapaszkodó, aki szembehelyezkedett a megalapozott óriás IBM -mel, amely mára már belépett a személyi számítógép üzletbe.
A hirdetés borzalmas jövőt ábrázolt, amelyben a dolgozók ülnek, és hallgatják a Nagytestvér-szerű alakot, miközben drónozik a dicsőségről csoportgondolkodás. Egy másként gondolkodó nő, élénkvörös rövidnadrágba öltözve, kalapácsot visz a tekintélyelvűnek a hatalmas képernyőn.
Levegőzik? Nem lesz levegő? Senki sem tűnt biztosnak
Mivel azonban annyira különbözött az akkori számítógépes hirdetések többségétől, az „1984” helyszín ellentmondásosnak bizonyult. Steve Jobs és Steve Wozniak, az Apple társalapítói imádták. John Sculley akkori vezérigazgató nem volt annyira biztos benne, bár tetszett neki a megkérdőjelezhetetlen merészsége.
Az Apple igazgatótanácsa azonban kevésbé volt meggyőződve. - Kérhetek indítványt a reklámügynökség felmentésére? Állítólag Mike Markkula mondta. Egy másik igazgatósági tag, Philip S. Schlein, a Macy's California vezérigazgatója állítólag nem szólt semmit, de a kezébe temette a fejét.
A pánikba esett tábla azt tervezte, hogy az utolsó pillanatban eladják az Apple Super Bowl hirdetési helyeit. A nagy meccs előtti pénteken a Hertz azt mondta, hogy vesz egy 30 másodperces blokkot, míg Heinz azt mondta, hogy vesz egy másikat. Ezzel az Apple számára egy perc fizetett adási idő maradt, 800 000 dollárba. Mivel Cupertino nem vásárolt utolsó pillanatban, végül úgy döntött, hogy sugározza a reklámot.
Az Apple hirdetése, amely megnyerte a Super Bowlt
Ironikus módon, ha figyelembe vesszük, hogy mekkora platform volt a Super Bowl (abban az évben 77,62 millió ember nézte meg), a Mac csapata talán nem is sejtette, mennyire fontos ez a lépés.
Jobs elmondta, hogy egyetlen embert sem ismer, aki nézte a Super Bowlt. Bill Atkinson, a Mac csapat döntő tagja nem volt sportrajongó. Teljesen kihagyta a játékot, hétfőig várt, hogy megtudja, hogyan ment minden. Más tagok hangoltak, de csak azért, hogy megnézzék az Apple hirdetését.
Még Steve Hayden, a reklámfilm írója is lemaradt a sugárzásáról. Mivel nem érdeklődött az amerikai futball iránt, egyedül volt otthon mosogatni, amikor a telefon megcsörrent az úttörő vetítés után.
Jay Chiat, az ügynökség alapítója hozta létre az „1984” hirdetést.
- Milyen érzés kibaszott sztárnak lenni? Chiat felsikoltott a vonalon.
„Nagyszerű”-mondta Hayden, még mindig értetlenül állva a szeretet-gyűlölet és újra-a-szerelem felé fordulat felé, amit a hirdetés kapott. - Csak ne kérje tőlem, hogy jövőre ezt tegyem.
Az 1984 -es hirdetés az Apple valaha volt legnagyobb reklámja
Az azóta eltelt években sokan cégek és a tévéműsoroknak van parodizálták vagy tisztelegve a vízválasztó Apple hirdetés előtt. 2004 -ben, amikor az 1984 -es reklám ünnepli 20. évfordulóját, az Apple kiadott egy frissített verzió, amelyben a hősnő iPod -ot viselt az övén.
Akármilyen nagyszerű volt az Apple más marketingje, a Super Bowl Mac hirdetés továbbra is Cupertino koronázó eredménye a reklám terén. A sikerhez vezető úton elindította a Macintosh számítógépet, amelyet hamarosan értékesítettek.
