Ron Burgundy szavaival élve: "Ez gyorsan eszkalálódott." Egy nappal a Quibi rövid formátumú videó streamer után a csak mobilra épülő megközelítésből az Apple TV alkalmazás elindításához, a zaklatott szolgáltatás bejelentette akarat zárja le végleg.
Milyen tanulságot vonhatunk le a Quibi csillogó, nagy horderejű bevezetéséből, hogy hat hónappal később lezuhanjunk és leégjünk? A lassú, de állandó, teknősbéka-szerű Apple TV+ stratégia okosabbnak tűnik, mint valaha.
Quibi: Mit ne tegyél
Az Apple szerint egy Októberi jelentés ettől Az információ, elutasította a Quibi megvásárlásának lehetőségét. Annak ellenére, hogy az Apple saját gyártási ütemtervét hátrányosan érintette a COVID-19 járvány, és ez könnyen ki tudná használni az extra programozást, úgy tűnik, hogy a Cupertino döntéshozói nem tartották érdemesnek a Quibit azt. Ez csak egy újabb példa az Apple TV-erőfeszítései mögött rejlő okos döntéshozatalra.
Be kell vallanom, hogy korai fenntartásaim voltak az Apple TV+-val kapcsolatban. Almák 2019 -es „Show Time” esemény
, amely az akkor még induló szolgáltatásra összpontosított, furcsán dinamikátlannak bizonyult. Aztán jöttek a pletykák az Apple vezérigazgatójáról, Tim Cookról lépni, hogy megölje a műsorokat túl szemcsésnek, és az Apple Music tartós rossz ízlésének eredeti tévésorozat Az alkalmazások bolygója. És a az Apple TV+első műsorhullámának korai kritikus csöpögése.Valljuk be: az Apple TV+ bombázhatott. De a Quibi gazdagságának története-amely mintegy 1,75 milliárd dollárt gyűjtött össze, hogy néhány hónap alatt leálljon-aláhúzza, hogy az Apple TV+ eddig mennyit ért el.
A Quibi tankönyvi példa arra, hogy mit nem hogy mit kell tennie a streaming szolgáltatás elindításakor. Ebből is látszik, hogy még a nagyon mély zsebbel rendelkezők is kudarcot vallanak. A Quibi nem csorbult, amikor márkafelismerésről volt szó, annak ellenére, hogy néhány nagy nevet csípett műsoraiba.
A halálra ítélt szolgáltatás kétségbeesetten is modernnek és csúcstechnológiának igyekezett megjelenni. A Quibi azokra összpontosított, akik mobilon nézték a tartalmat, és megakadályozta a képernyőképek készítését. A 10 percesnél rövidebb műsorokat úgy tervezték, hogy felkapják a TikTok és a YouTube közönségét, de ez nem történt meg.
Az Apple nem próbálta feltalálni a kereket
Quibi kudarca legalább részben a balszerencse következménye. A katasztrófa receptje volt az ingázókat célzó streaming szolgáltatás elindítása, amikor alig ingázott valaki. Senki nem tudta megjósolni a járványt.
A Quibi koncepciója azonban mélyen hibás volt, ezért sokan úgy kezelték a szolgáltatást, mint egy ütővonal. Jeffrey Katzenberg és Meg Whitman társalapítóiként jegyzetben írta a leállítás magyarázata (kiemelés az enyém): „A Quibi nem sikeres. Valószínűleg a két ok valamelyike miatt: mert maga az ötlet nem volt elég erős hogy önálló streaming szolgáltatást igazoljunk, vagy az időzítésünk miatt. ”
Az Apple TV+ nem Netflix vagy Disney+, ha előfizetőkről van szó. (Az Apple valójában nem tett közzé fizetett előfizetési számokat, de minden jel arra utal, hogy nincsenek sehol közel a versenytársakéhoz.) Az Apple TV+ azonban semmiféle mértékű gúnyolódást nem keltett Quibi. Ehelyett nagyrészt a radar alatt maradt, miközben csendben halmozta el a találatokat és egyre inkább díjakat.
Apple rajongóként klasszikusan vonzódunk a nagy, mutatós felfedésekhez, amelyek megváltoztatták a dolgokat. Az iPhone olyan szerencsejáték volt, amely megváltoztatta azt, amit a zsebünkben hordott telefonoktól vártunk. A Mac és az iMac megváltoztatta azt, amit a személyi számítógéptől vártunk. Stb. Steve Jobs mestere volt ezeknek a „mindent pirosra fogadok” gambitoknak. Az, hogy ilyen gyakran dolgoztak, megmutatja, milyen zseniális volt Jobs.
A Cook alatt az Apple konzervatívabb vállalatként működik. Évről évre ismétlődő fejlesztéseket kapunk, amelyek a jó termékeket nagyobbá és a nagyszerű termékeket elengedhetetlenné teszik. Az új iPad Air 4 például nem szándékozik alapvetően újradefiniálni, hogy mi is az a táblagép. Pedig egy korai véleményező azt mondta, hogy az Apple Air 4 -re építve az iPad Air 4 lehet az, amely arra épül, amire az Apple már helyesen tett valaha készült legjobb tablet.
Lassan, de folyamatosan növekszik
Hasonlóképpen, az Apple TV+ meglehetősen hagyományos ambícióiban. Sokkal inkább a drámába hajlik, mint az átmeneti valóságos TV, ahogy Quibi tette. Bár még nem mutatta be a korszellem-meghatározást, Breaking Bad-méretű sláger, az Apple TV+ sem készített egyetlen egyértelmű bombát. Az Apple TV+ -n minden szilárd és nagyszerű. Ahelyett, hogy mondjuk a streamelési jogok biztosításával sarkot vágna Barátok egy éven keresztül a szolgáltatás folyamatosan építette az eredeti ingatlanok gyűjteményét, rengeteg újranézési értékkel.
Most, ellentétben azzal, hogy Quibi a rövid videókra összpontosít, az Apple TV+ execs filmeket vásárolnak elismert rendezők. Az utazás minden lépése a jó, régimódi szórakoztatás bemutatásáról szól-ha nem dobunk dolgokat a falra, hogy a nézők lássák, egy 10 perces valóságshow-ba szorulnak ebédszünetben.
Az Apple könnyedén kergethetett volna olyan címsorokat, mint a Quibi, ha belevetette magát abba a gondolatba, hogy ennek természeténél fogva zavarónak kell lennie. Ha rövid műsorokat közvetít, és csak az iPhone-on vagy az Apple Watchon teszi őket láthatóvá, az Apple stratégiája száz op-t váltott volna ki. Az ötlet agresszíven más lett volna - és szörnyű.
Ehelyett az Apple lassú, de határozott utat követett, ami azt jelenti, hogy egy évvel később tovább lendül, anélkül, hogy drámákkal teli címlapokat generálna.
Quibi kudarcának tanulságul kell szolgálnia a Szilícium -völgynek arról, hogyan ne végezzen streaming szolgáltatást. Az Apple ragaszkodott a fegyvereihez, és nem zaklatták fel azzal, hogy valami gyökeresen mást próbáljon ki, mint a Netflix. Csak a legmagasabb szintű programozást gyártja, tudva, hogy a minőségre való koncentrálás hosszú távon megtérül.
Most, Quibi halálával, az Apple TV+ eggyel kevesebb versenytársával kell aggódnia.
