Mi történt az Apple marketing varázslatával?

Jó eséllyel megteheti homályosan emlékszel a legutóbbi Apple hirdetésre, amelyet láttál, de ugyanúgy emlékszel rá, mint a cég eredeti, 1984 -es „Macintosh” reklámjára, vagy annak csodálatos „Gondolj másra” kampányára? Rég láttuk, hogy bármi is ikonikus lenne.

Az Apple továbbra is nagyszerű reklámokat készít, amelyekről nem beszélhetünk, de sok rajongó azt mondaná, hogy ezek a hirdetések nem olyan jók, mint régen. Elvesztette az Apple marketing varázslatát, vagy túl nehéz valóban ikonikus hirdetéseket létrehozni a digitális korban?

Csatlakozz hozzánk a hét pénteki esti küzdelem között Android kultusz és Mac kultusz ahogy küzdünk ezekért a kérdésekért és még sok más!

Luke Dormehl (író, Mac kultusz): Hadd kezdjem azzal, hogy nagy rajongója vagyok a jó hirdetéseknek. Régebben egy reklámügynökség szövegírójaként dolgoztam, és az Apple hirdetései játszottak nagy szerepet először tudatosítani bennem, hogy egy leleményes, szórakoztató és igen furcsán érzelmes médiumhirdetés mire képes lenni. Olyan reklámok, mint a klasszikus 1984 -es Macintosh Super Bowl spot, vagy az 1997 -es Think Different kampány biztosan ikonikusak - de az Apple rengeteg más csodálatos munkát is végzett az évek során ebben terület.

Nehéz azonban nem vitatkozni azzal, hogy a színvonaluk egy kicsit sem csúszott mostanában.

Igen, a „Felvétel iPhone -on” kampány nagyon szórakoztató volt, és 2013 -as „félreértett” iPhone 5s hirdetés ugyanolyan hatással volt, mint a legjobb üdülési reklámok, de több találat volt, mint hiányzó. Általában hiányzik a képzelet a kijelzőn egyre nagyobb bizalom a hírességek között ez csak érzés... nos, Samsung-szerű. Éppen ezért nem túl nagy meglepetés számomra, hogy védekezni futsz. Igen, az Apple jelenleg sok terméket értékesít, de ritkán látja, hogy olyan hirdetést készít, amely megfelel ezeknek a termékeknek.

Nem én vagyok az egyetlen, aki így gondolkodik. Phil Schiller privát e -mailekben feltépte az Apple saját hirdetéseit és az Apple kísérletezett azzal, hogy saját belső részlegét használja reklámok készítéséhez, így egyértelműen tisztában van vele, hogy ezen a téren egy kicsit elveszítette a menő tényezőt.

Nézd, nem mondom, hogy könnyű. Vessen egy pillantást a e heti HTC One A9 reklám és láthatja, hogy mindenki és az anyja lopják az Apple ötleteit. Az sem az a beképzelt fiatal felkapott, ami 1984 -ben volt, vagy a visszatérő gyerek 1997 -ben. De az Apple technikailag karrierje egyik legjobb munkáját produkálja. Nem kellene ugyanezt kérdeznünk a reklámja tekintetében?

Talán nem ért egyet…

Killian Bell (író, Android kultusz): Az Apple elképesztő hirdetéseket készített, és ez az egyetlen olyan technológiai cég, amelyre gondolok. Valószínűleg hiányolok néhány jót másoktól, de az Apple -ék igazán megmaradnak a fejedben. De még az Apple sem tud minden évben megjeleníteni ikonikus hirdetéseket. Ezek nem lehetnek olyan slágerek, amelyekre egy évtizeddel később mindenki emlékszik.

Ez azonban nem jelenti azt, hogy az Apple legújabb hirdetései rosszak. Igen, néhányukban hírességek szerepelnek, de nem mondanám, hogy ciki, mint a Samsungé. Nem próbálkoznakis nehéz viccesnek lenni; egyszerűen menők; ha olyan rózsaszín vagy „rózsaarany” iPhone -t építesz, amelyről tudod, hogy sláger lesz a tizenéves lányok körében, ki fogja jobban eladni, mint Selena Gomez?

De az Apple nem nyomja arcunkba a hírességeket; ez finomabb. És hogy az új iPhone hirdetés Bill Haderrel vidám!

A legutóbbi „Ha nem iPhone” kampány jó volt, gondoltam, és pontosan azt tette, amire tervezték: szórakoztató és érdekes módon emelje ki az iPhone legjobb tulajdonságait. Mi a helyzet a legutóbbi iPad -hirdetésekkel, például a „Zenélés iPaddel”? Félelmetesek, és egyetlen technológiai cég sem készít ilyen hirdetéseket. Érdekesekmindenki - nem csak technikusok.

Luke: Egyetlen társaság sem fogja minden alkalommal kiütni a labdapályáról, de a kerítések lengése számít. Csak úgy érzi, hogy az Apple megelégedett az utóbbi időben. És ez szégyen.

Én személy szerint nem voltam nagy rajongója a Bill Hader -hirdetésnek. Valójában visszafelé sült el - vicces volt, de végül azt mutatta, hogy Siri képes felolvasni az e -mailjeit, és csak az lesz a vége, hogy a szemét üzeneteit hangosan felolvassák. én Találd ki ez mulatságos... valahogy.

Könnyű ránézni a reklámra, és úgy tekinteni rá, mint egy lekötött extrara, de az Apple mindig is egy márkavezérelt vállalat volt. Nem azt akarom ezzel mondani, hogy az egész stílus és nincs tartalom, hanem inkább azt, hogy üzenete van - az emberek életének javításáról szól a technológia révén, de úgy, hogy az emberek a technika előtt álljanak. Erőt adó üzenet, de ezt nem értem, ha nézem az Apple legújabb hirdetéseit. kapok Mary J. Blige táncol az Apple Music zenéjére helyette.

Mindez egy kicsit hagyományos. És nem hiszem, hogy ez összefoglalja az Apple -t mint márkát.

Killian: De ezek a hirdetések még mindig rámutatnak az iPhone 6s újdonságaira. Mindenki tudja, mire képes az iPhone; a fogyasztóknak nincs szükségük más hirdetésre, amely elmondja nekik, hogyan fogja megváltoztatni az életüket. Tudniuk kell a legújabb modell újdonságait. De azok az „iPad” hirdetések teddmutassa be, hogy az Apple táblagépe hogyan javíthatja az életét.

Azt hiszem, az Apple ma azzal a problémával szembesül, hogy olyan termékeket forgalmaz, amelyeket mindenki ismer, és csak annyiszor tudja megmondani nekünk, hogy ezek a termékek mennyire megváltoztatják az életet. Ha ránéz az Apple Watch hirdetések, megpróbálják bemutatni, miért érdemes okosórát választani; nem csak ismerős arcokra támaszkodnak. De ebben az esetben az Apple egy új termékkategóriával dolgozik, amelyet az átlagfogyasztó nem ismer.

Szerintem a másik probléma Steve Jobs tökéletességre való törekvésének hiánya lehet. A munkahelyek régebben reklámügynökségekbe szakadtak, amikor nem hoztak látványos eredményeket, de az Apple -nél már nincs, aki ezt megtegye. El tudod képzelni, hogy Tim Cook letépi valakinek a fejét, mert nem szereti a legújabb iPhone -hirdetés hanganyagát?

Nem hiszem, hogy az Apple hirdetései hagyományosak. Igen, hírességeket használ, de különböző módon. Ez nem újdonság; Az Apple korábban hírességeket használt jó hirdetésekben, mint például az iPod hirdetések U2 -vel. A Beats, amely ma már Apple -üzlet, szinte teljesen hírességek jóváhagyásából épített fel egy hihetetlenül népszerű márkát.

Luke: Érdekes, hogy felhozza az Apple Watch -ot. Korábban már tárgyaltunk arról a kérdésről, hogy az eszköz megtalálta -e még a gyilkos alkalmazását, vagy nem, de te tudni hogy egy ilyen új termékkategória az Apple egyik klasszikus hirdetési kampányának megfelelőjét kéri, hogy megmondja, miért ez a „kötelező” eszköz. Én jelenleg tud képzeljük el, hogy az Apple vezető személyzete valakit belehasít egy alulértékelt hirdetési kampányba, pontosan ezt láttuk a Phil Schiller e-maileknél. Szeretném látni, hogy az Apple némi hangsúlyt fektet erre a területre.

Jobs szívében marketing fickó volt - és talán az Apple -ből hiányzik ez a fajta látnok. Cook kiválóan működik a működésben és a vállalat irányításában, Ive zseniális a terméktervezésben, de hol van a marketing szíve és lelke. Ez az mi hiányzik az Apple jelenlegi hirdetéseiből. Nem lehetek egyedül, aki ezt észrevette.

Tehát adjuk át olvasóinknak. Eléggé alaptalan vagyok itt? Igaza van Killiannak abban, hogy a dolgok elég jók? Folytassuk az alábbi vitát.

Péntek esti harcok heti halálos meccsek sorozata két irgalmatlan verekedő között, akik halálig harcolnak-vagy legalábbis egyetértenek abban, hogy nem értenek egyet-, melyik a jobb: az Apple vagy a Google, az iOS vagy az Android?